Netflix affirme que les engagements publicitaires initiaux pour 2024 ont plus que doublé

En tant que critique de cinéma chevronné avec des décennies d’expérience à mon actif, je dois dire que les dernières initiatives de Netflix dans le domaine publicitaire sont tout simplement intrigantes. Ayant été témoin de l’évolution des plateformes de télévision et de streaming depuis leurs débuts, il est fascinant de voir comment Netflix se taille progressivement une place sur le marché financé par la publicité.

Netflix, l’acteur relativement jeune de Madison Avenue, semble réussir à convaincre davantage d’annonceurs de rejoindre ses rangs.

Le streamer a annoncé avoir conclu la plupart de ses négociations liées au « upfront », qui est le marché annuel sur lequel les sociétés de médias américaines tentent de pré-vendre une partie importante de leur espace publicitaire avant le début de leur prochaine série de programmes. Dans une note attribuée à Amy Reinhard, présidente de la publicité, Netflix a déclaré avoir augmenté ses engagements initiaux de ventes publicitaires pour 2023 plus que prévu, avec une croissance de « plus de 150 % ». Netflix n’a pas divulgué les chiffres exacts du volume pour l’année dernière ou 2024.

Malgré une forte expansion, Netflix se classe toujours comme un concurrent mineur sur le marché américain par rapport à des concurrents établis comme Disney, NBCUniversal ou Paramount Global. Les professionnels des médias suggèrent que le nombre actuel d’abonnés américains à son niveau publicitaire n’est pas encore suffisamment important pour justifier des partenariats majeurs à l’heure actuelle. Cependant, certains annonceurs ont déjà promis leur soutien à Netflix, dans l’espoir de nouer des relations étroites tout en anticipant une augmentation des abonnements publicitaires à l’avenir.

En réponse à certaines tendances du marché, les acheteurs de médias affirment que Netflix se concentre de plus en plus sur des accords publicitaires dans lesquels les produits ou services sont étroitement liés au contenu affiché, une stratégie souvent appelée « placement de produit » ou « contenu de marque ». Par exemple, Netflix a récemment annoncé un partenariat avec Google, reliant leur série « Emily in Paris » à des publicités pour Google Lens qui apparaissent sous forme de vignettes personnalisées pendant les pauses.

Netflix a annoncé des partenariats pour une variété de séries, de films et d’événements en direct, tels que « Squid Game », « Wednesday », « Outer Banks », le prochain « Happy Gilmore 2 », « Ginny & Georgia » et « Love is Blind ». « . Cela inclut également des collaborations avec WWE Raw et ses jeux NFL nouvellement acquis pour le jour de Noël.

En tant que passionné de cinéma, je voudrais souligner que la société a mis en lumière les accords marketing qui confèrent aux sponsors une présence mondiale sur différents marchés. Par exemple, la troisième saison de « Bridgerton » compte un éventail de sponsors internationaux en titre à l’écran tels que L’Oréal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois et Hilton.

Netflix a confirmé qu’il poursuivait ses efforts dans le développement de sa propre plateforme publicitaire, dans le but de la tester au Canada d’ici novembre de cette année. Le déploiement mondial du système est prévu pour 2025. Initialement en partenariat avec Microsoft pour le support technologique, Netflix vise à élargir son marché programmatique privé et à renforcer ses relations avec divers fournisseurs de mesures dans les mois à venir.

2024-08-20 17:18