L'univers du streaming en Inde atteint 547 millions d'utilisateurs alors que les abonnements payants stagnent, selon un rapport

En tant que critique de cinéma chevronné ayant des racines profondément ancrées dans les rues animées de Mumbai, j’ai été témoin de la métamorphose du paysage du divertissement indien au cours des dernières années. Le dernier rapport d’audience Ormax OTT : 2024 a apporté des informations fascinantes sur cette industrie en constante évolution.

Les nouveaux résultats de l’étude d’audience du streaming d’Ormax Media indiquent une augmentation substantielle du marché indien du streaming, principalement alimentée par une augmentation du contenu visionné par la publicité.

Le rapport d’audience Ormax OTT 2024 révèle des informations fascinantes sur les habitudes de consommation de contenu numérique en constante évolution de notre pays. En tant que captivé par le domaine du streaming, j’ai été particulièrement intéressé d’apprendre que pas moins de 547 millions d’utilisateurs sont actuellement engagés dans ce média, ce qui reflète une pénétration impressionnante de 38 % (contre 34 % l’année dernière). Cette étude éclairante a interrogé pas moins de 12 000 répondants originaires des zones urbaines et rurales de notre merveilleuse Inde.

En tant que personne qui suit de près les tendances du divertissement numérique depuis des années, je trouve fascinant d’assister à la croissance significative du segment de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD). D’après mon expérience personnelle, j’ai remarqué un changement dans les préférences des consommateurs vers ce type de service de streaming en raison de son accessibilité et de son prix abordable, surtout en ces temps où de nombreuses personnes cherchent des moyens d’économiser de l’argent. L’augmentation de 21 % du segment AVOD par rapport aux chiffres de 2023 est une indication claire de cette tendance, comme le rapportent les analystes du secteur. En revanche, le segment de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), auquel je suis abonné depuis plusieurs années, a connu une baisse numérique de 2 %. Cela pourrait être attribué au coût croissant de ces services et à la demande croissante d’options gratuites ou à moindre coût parmi les consommateurs. Il sera intéressant de voir comment ces tendances continueront d’évoluer dans les années à venir, à mesure que la technologie progressera et que les préférences des consommateurs changeront.

En tant que critique de cinéma, j’ai suivi la scène du streaming en Inde et voici une mise à jour : le nombre d’abonnements actifs au streaming payant reste stable à environ 99,6 millions. Il est toutefois intéressant de noter que le téléspectateur moyen s’abonne désormais à moins de plateformes, ce nombre passant de 2,8 à 2,5 par utilisateur en 2024. Cela suggère une évolution potentielle vers des habitudes de visionnage plus sélectives parmi le public indien.

En tant que passionné de technologie, je ne peux m’empêcher de remarquer le règne indéniable des smartphones dans notre paysage de consommation de contenu, en particulier en Inde où 97 % des téléspectateurs optent pour eux, dont 81 % s’en tiennent strictement au visionnage mobile. En revanche, les audiences de la télévision connectée sont estimées à environ 69,7 millions.

Keerat Grewal, responsable du développement commercial chez Ormax Media, a déclaré que depuis la pandémie, le taux d’expansion au sein de l’univers OTT (Over-the-top) est resté constamment autour de 13 %. Cependant, le rapport de cette année souligne l’impact crucial du segment de la publicité vidéo à la demande (AVOD) dans l’expansion de cet univers. Cette croissance est principalement attribuée aux téléspectateurs AVOD, car la plupart des nouveaux venus dans cette catégorie consomment principalement du contenu vidéo exclusivement via YouTube et les plateformes de médias sociaux.

Les conclusions du rapport semblent soutenir les observations faites par le chef d’Ormax, Shailesh Kapoor, dans son analyse de mi-année du marché complexe du streaming indien, comme l’a rapporté EbMaster. Selon lui, l’accessibilité financière constitue un défi important en raison du manque d’habitude des Indiens à payer pour du contenu. Il a noté que la télévision est peu coûteuse en Inde depuis un certain temps et que le streaming entraîne deux coûts : les frais de données et les frais d’abonnement. Cette double structure de coûts déroute souvent de nombreux Indiens qui se demandent pourquoi ils devraient payer pour du contenu alors que tant de choses sont accessibles gratuitement à la télévision et sur YouTube.

2024-08-21 12:17