Les diffuseurs misent sur la flexibilité du streaming pour attirer un public plus jeune : « Nous ne serons jamais cool mais nous pouvons essayer d’être élégants »

En tant que cinéphile chevronné ayant un penchant pour le cinéma international et un faible pour la radiodiffusion publique, je trouve fascinant d’assister à l’évolution des stratégies de ces organisations estimées alors qu’elles naviguent dans le paysage en constante évolution de la consommation de divertissement. La lutte pour capter le jeune public insaisissable n’est pas propre à aucune région, mais il est particulièrement intrigant de voir comment les diffuseurs européens adoptent les plateformes de streaming pour attirer la génération Z.

Comment la télévision pourrait-elle captiver les jeunes, difficiles à atteindre ? Pour les stations de radiodiffusion publiques européennes, une solution consiste à mettre l’accent sur les services de streaming, car ils offrent un plus grand degré d’adaptabilité lors de l’expérimentation de diverses approches de contenu.

Au Venice Production Bridge, qui fait partie du Festival du Film de Venise, un groupe de leaders de l’industrie s’est réuni pour explorer les méthodes par lesquelles les plateformes de streaming et les diffuseurs peuvent stimuler la distribution mondiale de films produits localement sur le marché encombré d’aujourd’hui. La conversation revenait fréquemment sur le défi primordial consistant à attirer un public plus jeune, un problème qui influence considérablement leurs décisions d’achat actuelles.

« Diana Tabakov, de l’équipe des acquisitions d’Ivysilani (une plateforme de streaming appartenant à la télévision tchèque), a déclaré qu’elle recherchait avec diligence des publics qui se sont éloignés de la télévision traditionnelle. Bien qu’ils excellent à atteindre les millennials et les personnes plus âgées, impliquer la génération Z a s’est avéré difficile, une lutte partagée par tous les radiodiffuseurs de service public.

Ivysilani dispose d’une équipe dédiée à la création de contenu adapté à la génération Z, en mettant l’accent sur la génération de vidéos YouTube pour attirer les téléspectateurs vers leur service de streaming. Alors qu’ils s’efforcent de définir leur identité unique, Tabakov a souligné : « Notre plateforme cherche sa propre identité. Les jeunes considèrent souvent la télévision comme quelque chose pour leurs grands-mères. Pour être honnête, en tant que média de service public, nous n’incarnerons peut-être jamais le « cool » et ‘sexy’, mais nous pouvons certainement viser à dégager de l’élégance plutôt que d’être perçus comme une figure de grand-mère. »

Maria-Pia Defourny, responsable des programmes chez RTL Belgique, partage non seulement l’ambition de Tabakov de rendre les diffuseurs publics attrayants pour la génération Z, mais souligne également les avantages des services de streaming en termes de flexibilité pour élargir leur offre de contenu – ce qui est traditionnel pour la télévision. la planification ne s’adapte pas toujours. « Notre plateforme nous donne l’opportunité d’expérimenter différents types de contenus. C’est un privilège de pouvoir offrir à notre public la possibilité de découvrir de nouvelles choses. »

En tant que téléspectateur passionné, j’apprécie l’importance de la polyvalence dans les stratégies des diffuseurs, en particulier lorsqu’ils s’adressent à des données démographiques insaisissables et s’aventurent dans des territoires de contenu inexplorés. Defourny a souligné que la Belgique ayant une forte affinité avec le contenu français, il devient difficile de se démarquer. Cependant, notre plateforme de streaming nous permet d’acheter et de diffuser des séries et des films au-delà des genres courants tels que la comédie et le thriller, offrant quelque chose de distinct.

Dans la région arabe, des services de streaming comme Rolla Karam (vice-président senior de l’acquisition de contenu et responsable des chaînes arabes chez OSN, basé à Dubaï) ont introduit des émissions américaines populaires sur leurs plateformes pour stimuler leur croissance. Cette stratégie continue d’être efficace pour eux. L’aspect unique qui les distingue des autres plateformes régionales est leur pratique de diffuser des séries simultanément comme aux États-Unis, ce qui vise à garantir la fraîcheur et l’exclusivité tout en luttant contre le piratage.

OSN détient les droits sur les émissions diffusées par Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures et d’autres réseaux, ainsi qu’une abondance de contenu arabe, turc et philippin. Avec une vaste bibliothèque de programmes internationaux, OSN se concentre désormais sur la production, alors que Karam surveille de près les récits émergeant des festivals de cinéma comme Venise.

Pendant la période COVID, nous avons procédé à quelques ajustements, à la fois scénarisés et improvisés, cependant, la production a été interrompue alors que notre attention s’est tournée vers des acquisitions importantes. À l’horizon 2025, notre objectif est de recevoir des propositions pour la création de courtes séries et de films scénarisés. Puisque nous avons des émissions associées à HBO, j’ai besoin d’un contenu qui s’harmonise dans ce contexte, mais qui doit aussi résonner avec la région locale. Nous participons à des festivals à la recherche de ces histoires et il n’est pas nécessaire d’avoir un coproducteur aux Émirats arabes unis. Nous sommes donc ouverts aux projets de collaboration.

Tabakov envisage la possibilité de produire du contenu en interne, en se concentrant particulièrement sur la non-fiction. Il a déclaré : « Créer des émissions de téléréalité locales dans notre région est un défi, c’est pourquoi nous avons recours à l’achat de formats. Au lieu de cela, nous prévoyons d’investir davantage dans la co-commande. Cela profite aux diffuseurs car ils n’ont pas à agir en tant que partenaires dramaturgiques, et cela soutient les cinéastes de la région. Il existe de nombreux documentaristes talentueux, dont beaucoup ne sont pas habitués aux formats de séries. Utiliser cette approche est également un moyen efficace d’impliquer un public plus jeune.

2024-09-04 19:17