« Beetlejuice Beetlejuice » voit l'équipe marketing de Warner Bros. Pictures donner vie à l'au-delà avec de nombreux partenariats : « Les petits détails sont ce qui apporte la magie »

En tant que maestro du marketing empêtré dans la toile fantaisiste de l’univers cinématographique de Tim Burton, je peux attester que le voyage a été tout simplement enchanteur et passionnant. Le monde que nous avons créé pour Beetlejuice est comme une valse à travers Halloweentown, avec juste ce qu’il faut de bizarrerie burtonienne pour garder les choses intéressantes.

Je suis situé près d’un cimetière et l’odeur de la terre fraîche remplit l’atmosphère. A proximité, d’étranges personnages passent, l’un avec un visage bleu et une peau verte, un autre avec une flèche incrustée dans le front. Alors qu’un personnage fantaisiste passe devant eux, ils s’exclament : « Bienvenue dans l’au-delà !

Heureusement, ce n’est pas l’au-delà ; au lieu de cela, je me retrouve sur le plateau des studios Leavesden de Warner Bros., situés juste à l’extérieur de Londres. Ici, l’équipe et les acteurs s’affairent, travaillant avec diligence pour capturer différents clichés pour une publicité Carmax sur le thème de Beetlejuice.

La moitié du studio présente une ville miniature remplie de véhicules et d’habitants à échelle réduite, où un membre de l’équipe utilisera un clap de poche pour signifier un tir, tandis qu’un autre guidera une petite voiture avec une ficelle. À l’opposé, l’autre moitié présente un concessionnaire « Beetlemax » grandeur nature et son cimetière adjacent.

Le concept derrière ce tournage, dirigé par le directeur commercial expérimenté Ulf Johansson, consiste à imaginer Beetlejuice comme le propriétaire d’un concessionnaire de voitures d’occasion. Cela explique pourquoi le hall de la concession est peuplé de clients décédés (dont l’homme avec une flèche dans la tête) et que les employés sont des « Shrinkers », ou des gens qui ont eu la tête réduite.

La production, un effort conjoint de Carmax et du service marketing de Warner Bros. Pictures, est née de ce partenariat créatif. En tant que tel, Carmax a obtenu l’autorisation d’utiliser le studio Leavesden, en plus d’accéder aux décors et costumes originaux du premier film « Beetlejuice » et de sa suite. Dana Nussbaum, vice-présidente exécutive du marketing mondial chez Warner Bros. Pictures, explique : « Carmax vise à redéfinir l’expérience d’achat de voiture. Alors, et si nous renversions ce concept ? À quoi cela ressemblerait-il si Beetlejuice était aux commandes ? ?

Carmax sont des collaborateurs fantastiques ; nous avons vraiment exploité ce concept, en le transformant en une version réelle de Beetlejuice. Notre objectif principal était de garantir une expérience authentique qui reflète l’atmosphère, l’esthétique et même les mouvements uniques des personnages du monde des Shrinkers.

La publicité Carmax est l’une des nombreuses collaborations que Warner Bros. L’équipe marketing a été créée, Tim Burton lui-même donnant son approbation pour le processus créatif. Ces partenariats ont été organisés pour coïncider avec la sortie de « Beetlejuice Beetlejuice », qui a eu sa première à Venise le mois dernier et a été présenté en première mondiale ce week-end, rapportant un total de 145,4 millions de dollars dans le monde.

Quelques exemples incluent des publicités pour la compagnie d’assurance Progressive et la marque de déodorant Secret qui rappellent « Beetlejuice », des partenariats entre Denny’s et Fanta dans l’alimentation et les boissons, dont une nouvelle saveur inspirée de « Beetlejuice », et des collaborations avec Nyx et Sally Hansen pour les cosmétiques. .

Avant la première du film, Nussbaum a eu une conversation avec EbMaster pour discuter des subtilités de la conclusion des accords de marketing, de l’étendue de l’implication du studio (même en dégustant des échantillons !) et des exigences pour décrire l’au-delà de manière convaincante.

Qui contacte qui pour ces campagnes ?

Dans de nombreux cas, nous nous retrouvons à revenir à d’anciens collaborateurs tels que Progressive, en raison de notre relation établie. Cependant, lors de la planification d’une campagne, notre objectif principal est toujours d’identifier les données démographiques clés que nous souhaitons cibler et de découvrir des méthodes innovantes, personnalisées et originales pour nous connecter avec elles.

Fréquemment, une fois que nous publions un premier élément de contenu ou partageons un premier aperçu, nous recevons des commentaires de marques disant : « Cela pourrait potentiellement correspondre à notre marque ». Ce que j’apprécie, c’est que toutes ces marques ne constituent pas des choix évidents. Parfois, c’est dans ces collaborations inattendues que l’on retrouve les campagnes les plus extraordinaires. Si vous regardez les marques partenaires sur « Beetlejuice, Beetlejuice », vous remarquerez un thème récurrent : elles sont toutes diverses. Ils viennent de divers secteurs et s’adressent à des groupes démographiques différents, mais ce qui les unit est leur volonté d’être imaginatifs et innovants avec leur propre marque, en collaborant avec nous pour créer quelque chose d’unique. C’était quelque chose que nous appréciions fortement.

Que fournissez-vous en termes de lignes directrices et même de personnages et d’accessoires, comme avec la publicité Carmax ?

L’expérience de chaque partenaire est unique, comme le démontre notre approche avec Carmax, inspirée de Beetlejuice. Essentiellement, nous avons réfléchi à la façon dont les activités, les produits ou les marques du quotidien pourraient incarner l’essence d’une vie après la mort vivante, reflétant le monde fantastique et espiègle décrit dans le film de Tim Burton. S’il est important de préserver l’authenticité du film, il est également important de rester fidèle à la marque et d’assurer une connexion authentique. Cette approche nous a permis d’être adaptables et rapides, en équilibrant créativité et cohérence.

Comment sont structurées les transactions ?

Chaque accord varie quelque peu. Les détails spécifiques peuvent fluctuer selon qu’il s’agit d’un produit ou non, la réponse dépend donc véritablement des circonstances uniques.

Dans quelle mesure l’équipe marketing de Warner Bros. Pictures s’implique-t-elle dans les détails de chaque partenariat ?

Immensément absorbés par tous les aspects de ce projet, nous ne pouvons nous empêcher d’en être ravis. Ce film, en particulier, est là où le véritable enchantement réside dans les moindres détails. En tant que dépositaires d’une marque cinématographique estimée et emblématique, nous ressentons à la fois le poids de la responsabilité et l’honneur de rajeunir ce classique pour un nouveau public. Par conséquent, nous avons porté une attention méticuleuse aux détails, car nous pensons que c’est crucial pour préserver la magie et rendre la transition fluide.

Cela inclut-il de tester le goût de la nouvelle saveur Fanta Beetlejuice en édition limitée et d’approuver le menu « Afterlife » de Denny’s ?

Je n’ai pas essayé moi-même la nouvelle saveur Fanta, mais mon équipe l’a fait. Nous avons soigneusement examiné plus d’un milliard de canettes pour nous assurer que les couleurs étaient parfaites et que tout convenait parfaitement à la promotion de notre film. De même, nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe du menu de Denny’s, en parcourant leur menu élément par élément, pour créer un menu qui reflète notre souci du détail.

Les campagnes doivent-elles être signées par les créatifs du film ?

Tim et son équipe ont fait partie intégrante de notre collaboration, contribuant de manière significative à nos efforts communs. Chaque aspect que nous avons produit est passé entre leurs mains, démontrant leur diligence. De plus, ils nous ont accordé une grande liberté de création, ce qui a été vraiment bénéfique. Ce sont des collaborateurs exceptionnels qui nous ont accompagnés à chaque étape du processus.

Qu’avez-vous appris des partenariats marketing que vous avez conclus avec « Barbie » l’année dernière ?

De notre expérience avec « Barbie », nous avons acquis énormément de connaissances. Nous n’avons pas hésité à explorer diverses opportunités de partenariat et à élargir notre champ d’action. Cette approche nous a finalement amené à collaborer avec des partenaires remarquables comme Progressive, qui revient cette fois-ci avec une autre campagne engageante proposant une assurance pour une ville hantée. Les leçons de cette campagne ont été nombreuses, mais la plus significative a été d’apprendre à écouter attentivement notre public et à l’impliquer dans le processus créatif. Nous avons réussi à construire un monde autour de « Barbie » et visons à le reproduire ici, même si le cadre est très différent. Ce nouveau monde partage cependant un thème commun avec « Barbie » : célébrer l’individualité, qu’elle soit excentrique ou non conventionnelle, et la rendre non seulement acceptable, mais aussi quelque chose à adopter sans réserve. Ce concept est vraiment unique et spécial.

Sur quoi l’équipe marketing se concentre-t-elle ensuite ?

En avril prochain, « A Minecraft Movie », suivi de « Superman » en été. De plus, nous avons « F1 ». Au total, plusieurs projets passionnants se profilent à l’horizon, ce qui signifie de nombreuses journées bien remplies à venir !

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de longueur et de clarté.

Découvrez ci-dessous la publicité inspirée de « Beetlejuice » de Carmax :

2024-09-09 20:17