Le groupe de cinéma MK2 bat le record du box-office pour la programmation alternative française avec « Kaizen » qui suit la star YouTube Inoxtag escaladant l'Everest

En tant que cinéphile chevronné avec des décennies d’expérience à mon actif, je dois dire que je n’ai jamais été témoin d’une augmentation aussi fulgurante des ventes de billets pour un documentaire que pour « Kaizen ». Le groupe de cinéma français MK2 s’est véritablement surpassé avec cette histoire inspirante d’Inoxtag. Ce n’est pas tous les jours qu’on voit une star de YouTube gravir l’Everest et vendre 350 000 billets en une seule journée !

Le collectif cinématographique français MK2 (« Anatomie d’une chute »), une entreprise familiale qui gère un réseau de cinémas indépendants en France et en Espagne, a franchi une étape importante avec le succès au box-office d’une journée de « Kaizen », un documentaire centré sur autour de la sensation YouTube Inoxtag, 22 ans. Le film aurait vendu environ 350 000 billets sur plus de 1 000 projections en une seule journée.

Le film inspirant de deux heures et demie suit le parcours d’Inès Benazzouz, également connue sous le nom d’Inoxtag, une parisienne captivante qui ne fait pas de sport mais décide de relever un défi incroyable : gravir le mont Everest, le plus haut du monde. culminant, en seulement un an.

Le 13 septembre, MK2 a distribué le film dans plus de 500 cinémas répartis en France et dans les régions francophones comme le Québec, le Maroc et la Belgique – bien au-delà de ses salles habituelles. Rien qu’en France, environ 310 000 billets ont été vendus, le reste provenant de projections à l’étranger. Le lendemain, 14 septembre, le documentaire réalisé par Basille Monnot était disponible gratuitement sur YouTube, recueillant plus de 10 millions de vues.

Le 6 juin 2019, la diffusion de « Kaizen » a dépassé le précédent record établi par le documentaire de Nekfeu « Les Etoiles vagabondes », détaillant son dernier album. Ce documentaire musical a été projeté simultanément dans les salles de cinéma ce jour-là et a réussi à vendre environ 92 000 billets.

MK2, une société connue pour sa collaboration et sa distribution de films de réalisateurs estimés comme Joachim Trier, Justine Triet et Céline Sciamma, prévoyait que « Kaizen » connaîtrait un succès grâce à ses préventes impressionnantes de 200 000 billets dans les 10 jours précédant sa première en salles. L’attrait massif d’Inoxtag a sans aucun doute été un facteur important, compte tenu de sa vaste présence en ligne, avec 8 millions d’abonnés sur YouTube, 5,9 millions de followers sur TikTok et 5,2 millions de followers sur Instagram.

Cependant, Elisha Karmitz, co-PDG de MK2, a été surpris par l’intense buzz généré par le film documentaire dans les cinémas, attirant un public diversifié, des centres urbains aux communautés rurales. « Nous avions prévu que ce serait un succès et c’est pourquoi nous avons organisé des projections sur 350 écrans », a expliqué Karmitz, « mais c’était comme un raz-de-marée inattendu avec un degré d’excitation que nous n’avions jamais connu auparavant ». Karmitz a notamment ajouté que « plus de 40 % des écrans projetant le documentaire sont des cinémas d’art et d’essai disséminés dans les petites villes de France.

Selon Karmitz, il était crucial pour Inoxtag que le film soit projeté dans des communautés plus petites où résident nombre de ses partisans. Bien que le documentaire ait fait ses débuts commerciaux dans les cinémas le 13 septembre, il est devenu disponible gratuitement sur YouTube, ce qui, selon Karmitz, était un autre souhait d’Inoxtag. En rejetant les offres lucratives des plateformes payantes pour présenter le film gratuitement, il visait à fédérer sa base de fans. Cette stratégie a marqué le premier exemple d’un film diffusé gratuitement sur YouTube un jour après sa première en salles, selon Karmitz.

En France, MK2 est depuis longtemps le fer de lance d’initiatives visant à amener les créateurs de contenus YouTube et leurs spectateurs au cinéma. De plus, ils s’adressent aux jeunes cinéphiles, notamment via mk2.Alt, un nouveau label axé sur la programmation non traditionnelle.

Cette année, la société a lancé mk2.Alt, un ajout à son label existant « YouTube Cinema Club by MK2 ». En avril, ils ont sorti le documentaire de quatre heures de Steve McQueen, « Occupied City », sur l’occupation nazie d’Amsterdam pendant la guerre. En juin, ils ont présenté « Tehachapi », un film réalisé par l’artiste de rue français JR, qui se concentre sur les détenus d’une prison à sécurité maximale en Californie.

L’année dernière, The Eras Tour de Taylor Swift a provoqué un changement important dans le monde des expositions en dominant le box-office américain. Selon Karmitz, cela montre que des programmes et des projections non traditionnelles comme « Kaizen » pourraient attirer plus fréquemment un public plus jeune dans les salles de cinéma.

Selon Karmitz, une étude récente sur la fréquentation des cinémas par les jeunes indique que les jeunes ont tendance à aimer aller au cinéma, mais qu’ils y vont moins fréquemment qu’avant la pandémie. Le nombre moyen de visites par an était d’environ 6,6 fois avant la pandémie, et est tombé à 4,4 fois après la pandémie, selon le rapport.

Après avoir participé à un comité organisé par l’Office national du film (CNC) visant à attirer les jeunes publics du cinéma, Karmitz souligne que la connexion avec les créateurs de contenu est une méthode cruciale pour impliquer la génération Z.

2024-09-16 18:18