Le sport domine alors que le marché indien du streaming premium se rétablit pour atteindre 1 milliard de dollars de revenus semestriels, selon un rapport

En tant que résident de longue date de l’Inde et fervent consommateur de contenu numérique, je peux affirmer avec certitude que le secteur indien du streaming connaît rien de moins qu’une révolution ! Avec des revenus en hausse de 38 %, il est clair que la demande de contenu premium de vidéo à la demande monte en flèche.

Les revenus de l’industrie indienne de la vidéo à la demande de haut niveau ont connu une hausse impressionnante de 38 %, s’élevant à environ 1,04 milliard de dollars au cours de la première partie de l’année en cours. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport aux 760 millions de dollars générés au cours de la même période en 2023. Le rapport, publié récemment, indique que le contenu local, en particulier les sports en direct, a été la principale priorité des médias financés par la publicité (AVOD), freemium et services par abonnement (SVOD).

Selon Media Partners Asia, une société de conseil, les données du système de mesure passive AMPD montrent que 8 000 milliards de minutes de contenu ont été diffusées en Inde entre janvier et juin. YouTube régnait en maître sur le marché indien du streaming, représentant 92 % de toute la consommation de vidéos en ligne. Le reste, soit 8 %, a été géré par des plateformes premium. Sur le segment de la vidéo premium, qui totalise 645 milliards de minutes, les plateformes freemium se taillent la part du lion avec un pourcentage de temps de visionnage de 92 %.

Malgré une petite clientèle sur le vaste marché indien soucieux de leur budget, les plateformes premium et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont bien connues car elles génèrent des revenus nettement plus élevés que leur part de marché.

En tant que cinéphile passionné, je ne peux m’empêcher de partager quelques idées intrigantes sur ce qui a vraiment retenu l’attention des téléspectateurs cette année. Le contenu sportif, semble-t-il, était clairement le gagnant, revendiquant le plus grand nombre de téléspectateurs uniques ! Il est remarquable que neuf des 15 meilleurs titres relevaient du genre sportif. Parmi ceux-ci, le cricket s’est imposé comme l’un des favoris du public. La Premier League indienne (IPL) 2024 et la Coupe du monde ICC masculine T20 2024 ont indéniablement été les stars qui ont attiré un public massif, ayant un impact significatif sur les audiences globales.

L’importance est claire dans le désaccord persistant entre Disney India et Zee Entertainment Enterprises concernant l’échec de leur accord sur les droits du cricket. De plus, l’attention réglementaire est portée sur la fusion potentielle entre les entreprises médiatiques de Reliance Industries Limited et celles appartenant à Disney India.

Dans le segment de marché premium de la vidéo à la demande (VOD), Jio Cinema, Netflix et Disney+ Hotstar de Reliance ont représenté environ 70 % des bénéfices totaux. Au premier semestre 2024, Jio Cinema occupait la première place avec une part des revenus d’environ 36 %, tandis que Netflix dominait le marché autonome de la SVOD (Streaming Video on Demand) avec une part de 38 %, selon le récent rapport de Media Partners Asia.

Après une année 2023 difficile, les abonnements à la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont passés de 110 millions à 120 millions au cours du premier semestre 2024. Le marché indien destiné au public aisé est en croissance, et Netflix et Prime Video tirent parti de cette expansion en investissant dans productions locales. Ces deux plates-formes combinées représentaient près de 70 % des revenus SVOD au premier semestre 2024. De plus, l’introduction par Jio Cinema d’un plan d’abonnement abordable a accru la diversité des téléspectateurs SVOD, encourageant davantage de particuliers à payer pour du contenu en streaming, comme le rapporte Media. Partenaires Asie.

Un rapport récent d’un autre cabinet de conseil a révélé que le marché indien du streaming a connu une augmentation de 14 % du nombre d’abonnés au streaming au cours de l’année écoulée, atteignant le nombre impressionnant de 547 millions d’utilisateurs. Notamment, cette expansion a été uniquement attribuée à la croissance du segment de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD).

Le rythme de croissance du nombre d’abonnés devrait persister au second semestre 2024, alimenté par des collaborations et des liens plus étroits avec les entreprises de télécommunications, les fournisseurs de services de télévision payante et les fabricants d’équipement d’origine. Par ailleurs, pendant le trimestre des fêtes, les dépenses publicitaires devraient être fortes en raison des fêtes de fin d’année. Bien qu’aucun événement sportif majeur ne soit programmé, les dépenses se concentreront plutôt sur des séries non-fictionnelles notables sur les plateformes premium de vidéo à la demande. Une part substantielle de ces dépenses sera reversée aux plateformes de contenu populaires générées par les utilisateurs et ayant une large portée », a commenté Mihir Shah, vice-président de MPA India.

Au cours du second semestre 2024, Netflix et Prime Video proposent de nombreux contenus. Pour les plateformes proposant des services gratuits avec des fonctionnalités premium, les dépenses en divertissement reviennent, se concentrant désormais sur des formats comme TV++. Ces formats ressemblent à des feuilletons quotidiens, avec entre 40 et plus de 120 épisodes par saison. Il est intéressant de noter que ces options rentables ont réussi à attirer de nouveaux utilisateurs et à stimuler l’engagement.

2024-09-19 08:46