En tant que cinéphile avec des décennies d’expérience en matière de visionnage de films à mon actif, je peux affirmer avec confiance que Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, règne indéniablement en maître au sommet de l’industrie du streaming. La taille même de leur base d’abonnés, qui approche désormais les 280 millions dans le monde, en dit long sur la domination de la plateforme dans le paysage du divertissement actuel.
C’est bien d’être le roi.
Ted Sarandos, l’un des co-PDG de Netflix, occupe une position dominante à l’échelle mondiale avec près de 280 millions d’abonnés qui paient pour leur service. Cette semaine, Sarandos est apparu au Fast Company Innovation Festival à New York et a annoncé qu’il publierait jeudi son énorme ensemble de données – il s’agit de son « Rapport d’engagement » semestriel, qui révèle le nombre de vues et le nombre total d’heures passées à regarder du contenu pendant environ 99% de ce qui est disponible sur la plateforme.
Au total, les téléspectateurs de Netflix ont regardé environ 94 milliards d’heures de contenu au cours des six premiers mois de 2024, dépassant légèrement les 93 milliards d’heures diffusées au cours de la même période de l’année dernière. Ted Sarandos, s’exprimant lors d’une conférence, a déclaré que ce niveau de transparence est sans précédent et a exprimé l’espoir que d’autres services de streaming adopteront des pratiques similaires.
Bien sûr, c’est du bon sens. Sarandos apprécierait la transparence de la part de plateformes comme Prime Video, Hulu, Disney+, Max et autres, car elles partagent actuellement les données de visionnage des utilisateurs – car une telle ouverture illustrerait clairement la grande différence d’audience entre Netflix et ses concurrents.
Il est important de garder à l’esprit que le « Rapport d’engagement » semestriel et les listes Top 10 de Netflix sont compilés à partir de données fournies par les utilisateurs, qui ne sont pas confirmées par une source extérieure. Cependant, il convient de noter que, selon des données indépendantes de Nielsen (limitées aux États-Unis), la part de Netflix dans l’écoute totale de la télévision est généralement plus du double de celle de son concurrent le plus proche, Amazon Prime Video.
Selon les projections de Nielsen pour août 2024, basées sur leurs mesures des foyers TV (y compris ceux disposant d’un téléviseur connecté à Internet), Peacock de NBCU devrait connaître une augmentation significative de 39 % en raison des Jeux olympiques de Paris de 2024. Cependant, malgré cette augmentation, Netflix détient toujours le titre de premier service de vidéo par abonnement avec une marge substantielle.
D’autres plateformes de streaming telles que Max de Warner Bros. Discovery et Hulu appartenant à Disney ont commencé à utiliser des listes les plus regardées similaires à celles de Netflix. Cependant, il est peu probable qu’un concurrent révèle des statistiques de visionnage détaillées comme le fait Netflix, car cela ne présente pas beaucoup d’avantages. Jusqu’à présent, d’autres services de streaming n’ont divulgué que de manière sélective les mesures d’audience des émissions à succès afin de souligner leur succès (par exemple, Amazon se vante que la série « Fallout » a attiré 65 millions de téléspectateurs au cours de ses 16 premiers jours sur Prime Video).
Auparavant, Sarandos avait exprimé sa réticence à divulguer des données détaillées. Cependant, lors d’une discussion sur les résultats de Netflix au troisième trimestre 2023 en octobre, il a déclaré : « Au départ, lorsque nous avons commencé à produire du contenu original, nos créateurs se sentaient confinés par les audiences du jour au lendemain et la culture du box-office du week-end qui déterminaient leurs succès et leurs échecs. » Il a en outre expliqué que Netflix était à l’avant-garde du partage des données de visionnage du Top 10 et prévoyait une plus grande transparence dans l’industrie.
Deux mois plus tard, j’ai dévoilé avec joie le premier vidage de données majeur de Netflix – une étape importante qui a finalement incorporé des titres sous licence. Les grèves de la SAG-AFTRA et de la WGA ont joué un rôle important dans cette évolution, où l’accès à de nombreuses données de visualisation est devenu un point de négociation crucial. « Je suppose que vous n’aurez peut-être pas besoin de toutes ces informations », ai-je partagé avec les médias, « mais je pense que cela favorise une atmosphère plus propice pour les guildes, pour nous, les producteurs, les créateurs et la presse.
Lors de l’événement Fast Company, Sarandos a clarifié le point de vue de Netflix derrière certaines décisions. Il a expliqué que leur « rapport d’engagement » est essentiellement une réponse à ceux qui n’étaient pas sûrs de la performance de leur contenu, reconnaissant que ce manque de transparence n’était pas juste.
Indéniablement, Netflix a choisi de révéler un aperçu de ses vastes réserves de données pour souligner sa vaste audience et son implication. Compte tenu de sa position dominante dans l’industrie, Netflix a établi une référence en matière de rémunération des créateurs et des acteurs qui contribuent à son contenu original. Comme le dit Sarandos : « Nous sommes interdépendants. Nous avons besoin de conteurs exceptionnels ». Son objectif est qu’ils prospèrent tous et soient reconnus… s’ils excellent exceptionnellement dans leur rôle, ils seront récompensés en conséquence.
En tant que cinéphile passionné, je suis ravi de vous annoncer que les séries télévisées les plus regardées sur Netflix au cours du premier semestre 2024 étaient trois titres captivants : « Fool Me Once », « Bridgerton » et « Baby Reindeer ». Chacun offre une expérience visuelle unique et immersive qui tient les téléspectateurs accrochés !
Selon Sarandos, notre société détermine la valeur des offres de contenu pour des émissions de télévision ou des films en fonction de notre prévision de leurs performances et paie en conséquence. Selon lui, cette approche profite aux créateurs car elle nous transfère le risque. Il a également évoqué l’effet « Titanic », qui entraîne une augmentation significative des bénéfices. Cependant, il a souligné que cela est très rare et que, dans de nombreux cas, nous payons comme si une hausse aussi massive se produisait à chaque fois.
« Chaque fois qu’il y a un changement », a déclaré Sarandos, « les gens se sentent mal à l’aise ».
De mon point de vue de cinéphile, il est souvent mentionné que YouTube et Netflix sont engagés dans une bataille pour la domination dans le domaine du streaming. Cependant, Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix, a souligné lors d’une conférence de Fast Company que ces deux géants fonctionnent selon des modèles économiques distincts et s’adressent à des types de contenu divergents. Essentiellement, il considère YouTube comme une plate-forme idéale pour présenter les bandes-annonces de Netflix, qui représentent environ 20 % de toute la durée de visionnage. Pourtant, sa stratégie vise à capter les 80 % restants, un vaste public qui n’interagit actuellement ni avec Netflix ni avec YouTube.
Lors de la conférence FC de Netflix, Sarandos nous a rappelé le coup du PDG de Time Warner, Jeff Bewkes, en 2010. Il a dit quelque chose du genre : « L’armée albanaise envisage-t-elle de conquérir le monde ? J’en doute fortement », lors d’une interview avec le New York Times. (Cette remarque est depuis lors un point de discorde pour nous : en 2013, après avoir remporté d’importantes nominations aux Emmy Awards et être devenus la première plateforme de streaming, le co-fondateur Reed Hastings a posté en plaisantant sur Facebook : « L’Albanie monte d’un cran. »)
Sarandos a indiqué que le commentaire acerbe de Bewkes avait été une source d’inspiration, aidant Netflix à lutter vers la victoire. « Il n’y a rien de tel qu’une petite compétition amicale », a-t-il ri, « surtout lorsqu’on l’appelle « la force albanaise déterminée ».
En 2024, les productions Netflix « Atlas » et « La Mère de la mariée », qui ont fait l’objet de nombreuses critiques, comptent parmi les films les plus populaires du service de streaming.
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2024-09-20 18:20