Max de WBD prépare son déploiement en Asie-Pacifique et nécessite plusieurs modèles : « Notre objectif est d'atteindre la base de fans »

En tant que cinéphile ayant un penchant pour l’exploration du vaste domaine du cinéma mondial, j’attends avec impatience l’expansion du service de streaming Max de Warner Bros. Discovery en Asie-Pacifique et en Australie. Ayant parcouru les continents pour me plonger dans la riche tapisserie des films locaux, je peux attester de l’importance d’une offre de contenu diversifiée qui répond aux goûts régionaux.

Vers la fin de cette année, la plateforme de streaming Max de Warner Bros. Discovery devrait faire ses débuts dans cinq pays d’Asie du Sud-Est, à Hong Kong et à Taiwan, et au premier semestre 2025, en Australie. Cette expansion implique l’adoption de diverses approches pour faire des affaires.

Max, un service de streaming avancé qui fusionne les bibliothèques de contenu de HBO et Discovery, a été lancé en Amérique du Nord, dans certaines parties d’Europe et en Amérique latine. Cependant, son expansion dans la zone Asie-Pacifique se fait à un rythme progressif.

Il est lancé mercredi au Japon, en partenariat avec le streamer japonais local U-Next.

Dans la période à venir, James Gibbons, président de l’APAC chez Warner Bros. Discovery, a déclaré qu’il y aurait de nombreuses annonces. Nous visons à aborder ces dévoilements avec adaptabilité et variété. Attendez-vous à un mélange de services indépendants et de partenariats collaboratifs. Notre objectif ultime est de répondre à nos fans.

Cette approche nécessite des lancements directs auprès des consommateurs, des intégrations d’applications avec nos partenaires et des collaborations plus étendues avec des fournisseurs de télécommunications, de services de streaming ou de télévision payante. Le lancement de Max au Japon présente l’intégralité du service Max dans une zone de marque désignée sur le populaire streamer local U-Next, sans frais supplémentaires pour ses utilisateurs.

En Asie du Sud-Est, qui comprend Hong Kong et Taiwan, le service Max devrait succéder à HBO Go, un service plus ancien offrant moins de variété de contenu. D’autre part, l’Australie introduira un modèle de vente directe au consommateur pour le même service au premier semestre 2025.

Lors de la conférence APOS sur les médias et le divertissement qui s’est tenue mercredi en Indonésie, Gibbons a souligné l’importance d’un mélange de contenus produits localement.

Gibbons a déclaré que nous accordons une priorité significative au contenu asiatique, non seulement du point de vue de Max mais aussi du point de vue du studio. Il est essentiel que Max soit associé à un tel contenu.

Gibbons a expliqué un partenariat bilatéral avec U-Next. « Nous pouvons exploiter leur contenu japonais », a-t-il déclaré, faisant allusion aux opportunités potentielles de partager le contenu japonais d’U-Next avec un public du monde entier qui est actuellement en dehors de la portée du streaming d’U-Next.

Bien que HBO Asia ait réduit son activité de commissaire au contenu par rapport aux années précédentes, Warner Bros. Discovery (WBD) continue d’être un créateur de contenu dans la région. Au Japon, WBD se développe en tant que producteur d’anime et adaptateur local pour la propriété intellectuelle du groupe.

2024-09-25 06:16