« Mais je ne suis pas un influenceur » dans les coulisses de la première « Académie » des médias sociaux au monde

En tant que critique de cinéma chevronné, doté d’un sens aigu de la narration authentique et d’un faible pour les documentaires qui se penchent sur la condition humaine, j’attends avec impatience le premier long métrage de Jussi Sandhu, « Mais je ne suis pas un influenceur ». Ayant travaillé aux côtés de certains des cinéastes finlandais les plus renommés, Sandhu apporte une perspective unique à ce projet intrigant.

2022 a vu le début du premier programme mondial d’enseignement supérieur axé sur les médias sociaux, organisé à Tampere, en Finlande. Cet événement a offert une opportunité unique au cinéaste Jussi Sandhu alors qu’il préparait son premier long métrage intitulé « Mais je ne suis pas un influenceur ». Ce film fait notamment partie d’une sélection de projets nordiques à venir qui sera présentée cette semaine lors du Finnish Film Affair d’Helsinki.

Dès le premier jour, Sandhu, un monteur chevronné qui a collaboré avec des cinéastes comme Teemu Nikki (« L’aveugle qui ne voulait pas voir Titanic ») et Håvard Bustness (« Les Fantômes de la Sierra Madre »), a assisté à l’inauguration de ce qui a été étant appelée « l’académie des influenceurs » de l’Université des sciences appliquées de Tampere (TAMK), où le directeur avait autrefois étudié.

Le prochain film offre un point de vue privilégié sur les défis rencontrés par le programme à mesure qu’il se développe, se penche sur la mission de la Finlande de devenir un fournisseur d’enseignement supérieur de premier plan et étudie l’impact des médias sociaux sur la perception de soi.

Dans la culture d’aujourd’hui, tout est commercialisé, y compris les identités personnelles, l’éducation et même les nations. Par exemple, la Finlande se représente d’une manière particulière. Comme Sandhu l’a expliqué à EbMaster : « Nous avons besoin d’attention et nous fonctionnons tous selon les mêmes principes que les médias sociaux nous imposent.

L’année 2021 a été marquée par une annonce passionnante concernant le programme d’anglais à Tampere, qui a été largement saluée. Le célèbre influenceur finlandais Joalin Loukamaa a fièrement représenté cette nouvelle entreprise, et plus de deux douzaines d’étudiants internationaux se sont inscrits avec enthousiasme pour faire partie de sa classe inaugurale.

En quelques semaines, le réalisateur a tourné son attention vers Mark, un homme d’affaires prospère des Philippines qui étudiait et s’efforçait de réunir sa famille à Tampere, en Finlande. Au milieu de ce nouvel environnement, Mark s’adaptait simultanément aux nuances culturelles propres à la Finlande. Dans le cadre de ses obligations académiques, il a commencé à enregistrer et à partager ces expériences sur les réseaux sociaux.

Selon Sandhu, ces publications se sont révélées être une source de contenu remarquablement riche qui, intentionnellement ou non, a atteint le but de «l’académie des influenceurs» de Tampere. Il a expliqué : « [Les articles] nous donnent un aperçu exclusif de ce que la Finlande représente pour [Mark], ce qui est crucial pour comprendre l’image de la marque. » Il a en outre souligné que nous étudions également la manière dont la Finlande souhaite être perçue à l’étranger.

Avant même que les cours de TAMK ne commencent, Sandhu a trouvé des partenaires réceptifs parmi les administrateurs qui dirigeaient un programme pionnier. Ils ont été francs sur le chemin inexploré qui s’offrait à eux. « Ils étaient tout aussi incertains de ce qui allait arriver », a expliqué Sandhu. « Ils étaient très ouverts – disant presque : ‘Nous ne le savons pas encore, mais nous allons le découvrir ensemble. Et vous pouvez également nous rejoindre dans ce voyage' », a-t-il ajouté. « Ils étaient ouverts à l’idée de se lancer dans quelque chose d’entièrement nouveau et passionnant.

Le premier documentaire de Sandhu, intitulé « Mais je ne suis pas un influenceur », fait suite à plusieurs courts métrages qu’il a réalisés. Son premier court métrage, « 27 First Years », lui a servi de premier film et a été présenté en première au Nordisk Panorama en 2019, remportant le prix du meilleur court métrage au Festival international du film d’Helsinki. Un autre court métrage qu’il a co-réalisé avec Ville Hakonen, intitulé « Best Possible Life », a également été présenté en première au Nordisk Panorama en 2020.

Sandhu et Hakonen sont les fondateurs de la société de production cinématographique Wacky Tie Films, située à Tampere. Ils ont démarré cette aventure ensemble en 2012. Cependant, c’est Pasi Hakkio qui produit « But I’m No Influencer », après avoir rejoint l’équipe de Wacky Tie Films en 2018.

Sandhu et Hakkio prévoient de vivre une semaine bien remplie au Finnish Film Affair de cette année, un événement qui coïncide avec le Festival international du film d’Helsinki. Sandhu travaille au montage de « Fruitcakes – The Dawn of Drag » de Vesa Kuosmanen et collabore à « Riding With Death » de Nina Forsman et Sakari Suuronen, tous deux présentés comme projets documentaires à venir. Pendant ce temps, Hakkio est coproducteur de « In Cod We Trust » de Guro Saniola Bjerk, un film produit par Benedikte Bredesen pour la société norvégienne f(x) produksjoner AS.

La Finnish Film Affair se déroule du 25 au 27 septembre à Helsinki.

2024-09-25 11:47