Après TikTok, les micro-drames pourraient être le dernier perturbateur chinois du divertissement mondial

En tant que cinéphile chevronné avec plus de trois décennies d’aventures cinématographiques à mon actif, je peux affirmer avec confiance que la montée des micro-drames est tout simplement révolutionnaire. C’est comme regarder un film de pop-corn, mais sur votre téléphone, et ce n’est pas seulement une question de commodité ; il s’agit de capturer l’essence de la narration dans un format adapté à l’ère numérique.

Jeffrey Katzenberg aurait pu lancer Quibi (qui signifie « bouchées rapides ») prématurément lorsqu’il l’a fait début 2020. En juin de la même année, l’entreprise avait fait faillite, épuisant près de 1,5 milliard de dollars de son capital.

Quatre ans plus tard, le marché mondial des fictions de poche, ou courts métrages narratifs conçus pour être visionnés sur mobile, s’élève à la somme stupéfiante de 2 milliards de dollars par an – sans compter la contribution de la Chine. Les analystes prévoient que ce chiffre doublera d’ici 2025, ce qui en fera un secteur intrigant tant pour les cinéastes que pour les investisseurs. En tant que critique de cinéma, je ne peux m’empêcher d’être captivé par le potentiel de croissance de ce format, qui propose des histoires compactes qui s’intègrent parfaitement dans nos vies modernes et bien remplies.

Semblables aux webtoons coréens, les micro-drames sont des histoires numériques spécialement conçues pour être visionnées sur des appareils mobiles. Cela pourrait expliquer leur popularité pendant les confinements liés au COVID, lorsque les services de streaming comme Netflix et Disney+ prospéraient, ainsi que leur résurgence une fois que les gens ont recommencé à faire la navette et à voyager. Contrairement aux livres ou magazines traditionnels, ils sont généralement consultés verticalement, à l’instar des flux de médias sociaux.

Malgré les contributions d’autres pays, c’est la Chine qui domine actuellement le marché mondial, avec une taille à peu près comparable à l’ensemble des autres marchés. Il est remarquable que ce marché devrait croître à un taux annuel d’environ 250 %. En 2023, le secteur cinématographique chinois a déclaré un chiffre d’affaires d’environ 37,4 milliards de RMB (5,2 milliards de dollars), ce qui représente environ 70 % des recettes du box-office cinématographique national.

En Chine, les principaux acteurs du marché sont Kuaishou, une application spécialisée dans les courtes vidéos générées par les utilisateurs avant l’essor des micro-drames, et Douyin, qui appartient à Bytedance (l’application sœur de TikTok). Les deux sociétés sont devenues publiques à la bourse de Hong Kong début 2021.

Généralement, une série de microdrames peut comprendre entre 60 et 100 tranches, bien que le mot « tranche » puisse être remplacé par « épisode ». La durée de chaque épisode varie souvent de 30 à 120 secondes, ce qui équivaut à peu près à une seule scène.

Cependant, contrairement aux bobines ou aux courts métrages créés par les utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux populaires, les micro-drames sont des contenus produits par des professionnels qui placent stratégiquement les éléments de la narration. Par exemple, le géant chinois de la technologie Tencent, dans le but de promouvoir ce genre, a souligné son potentiel créatif : « L’amour entre vampires, une femme épousant un milliardaire sans le savoir, une théière en jade chinoise nostalgique s’échappant audacieusement d’un musée, un chef voyageant dans le temps jusqu’aux Ming. Dynasty – à des fins culinaires, bien sûr », ne sont que quelques exemples cités.

Les critiques moins facilement convaincus affirment que le genre est devenu sursaturé d’histoires de représailles sévères et d’époux infidèles. Souvent, ces récits sont présentés d’une manière trop dramatique et simpliste, ce qui est très différent des productions longues de haute qualité que l’on trouve généralement sur les plateformes de streaming populaires.

Cette année, Stephen Chow, célèbre réalisateur de films hongkongais (« Shaolin Soccer », « Kung Fu Hustle »), a été recruté par Douyin en tant que mentor pour un groupe d’individus créatifs expérimentant leur format.

Cette semaine, lors de la conférence APOS sur les médias et le divertissement qui s’est tenue en Indonésie, plusieurs dirigeants chinois ont présenté leur dernière offre de repas à service rapide à environ 550 personnalités influentes des sociétés de médias internationales, des industries asiatiques du divertissement et des groupes d’investissement privés.

Les participants étaient : Nan Yapeng, vice-présidente de Crazy Maple Studio et directrice du leader mondial du marché ReelShort ; Zhou Jian, PDG de MicroshowTime et créateur de Playlet Short Drama Platform, Will Ning, chef juridique de MegaMatrix et FlexTV, et Liu Jin Long, PDG de ShortMax.

Des informations supplémentaires ont été fournies par Ronan Wong, partenaire d’AR, une société basée à Hong Kong spécialisée dans l’agrégation. Au-delà de rassembler les talents et de soutenir les petits studios de théâtre, leur objectif comprend également la production et la diffusion de nouveaux contenus dans toute l’Asie.

En termes plus simples, Wong a déclaré que le marché des micro-fictions ne rivalise pas pour attirer l’attention du public avec les plateformes de streaming ou les réseaux de télévision. Au lieu de cela, il offre une expérience de narration et de visionnage plus attrayante aux utilisateurs de TikTok et de YouTube.

Parmi l’impact potentiel des salons, un autre facteur qui pourrait être tout aussi perturbateur est la variété des modèles économiques disponibles. Celles-ci vont des options de vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), aux abonnements (SVOD), aux options transactionnelles (TVOD), ou même à une combinaison de celles-ci connue sous le nom de modèle hybride. De plus, le modèle freemium, dans lequel les téléspectateurs reçoivent gratuitement plusieurs épisodes initiaux pour les attirer, suivis de sections nécessitant un paiement via l’application, est assez courant.

En tant que passionné de cinéma, je trouve que ces services fonctionnent un peu sur le modèle du jeu vidéo populaire en Chine, où les consoles de jeux sont rares. Au lieu d’un abonnement mensuel, vous payez entre 20 et 40 dollars par saison, ce qui peut étonnamment être plus cher que les abonnements récurrents en streaming. D’autres plateformes, en revanche, proposent un accès hebdomadaire pour 20 $ ou des frais annuels de 200 $.

L’entreprise continue de se développer rapidement, mais son rythme rapide pourrait être considéré comme à haut risque si les coûts de production n’étaient pas actuellement bas. Les délais de production sont de deux à trois mois et les coûts de chaque épisode ne dépassent pas quelques milliers de dollars. Cela implique qu’il n’y a pas beaucoup d’obstacles qui empêchent les nouveaux arrivants d’entrer sur le marché, ce qui entraîne une concurrence entre les acteurs des médias traditionnels et non traditionnels et les entreprises établies.

La plateforme de streaming mobile de Jeffrey Katzenberg, Quibi, aurait dépensé une somme faramineuse comprise entre 100 000 et 125 000 dollars par minute pour ses émissions, comprenant des épisodes pouvant durer jusqu’à dix minutes. À l’opposé, la sensation chinoise « Unparalleled », produite par Xi’an Fengxin Culture, aurait généré des revenus bruts de 14 millions de dollars en seulement huit jours après sa sortie en août dernier, avec des investissements nettement inférieurs.

L’associé d’Anne Chan Wong chez AR commente qu’avec des projets terminés en seulement deux mois et des bénéfices encaissés dans les 60 jours pour certaines personnes, le scénario actuel ressemble plus à quelque chose tout droit sorti d’un roman de science-fiction », déclare l’associé d’Anne Chan Wong chez AR. AR.

En tant que véritable cinéphile, je ne peux m’empêcher de remarquer les subtilités qui se cachent derrière la projection de films sur grand écran. Il est fascinant d’apprendre que pour chaque dollar gagné, près de 80 cents sont dépensés en publicité et en acquisition d’utilisateurs. Dix centimes supplémentaires sont consacrés à la création du contenu lui-même, ne laissant qu’un dixième pour le fonctionnement de la plateforme. Un bilan assez intéressant, n’est-ce pas ?

Le format est copié dans certaines régions d’Asie (hors Inde) et aux États-Unis, et les entreprises chinoises transportent leurs stratégies commerciales. Reelshort, avec le soutien de Tencent et Baidu, ouvre la voie en tant que plus grande plateforme de microfiction aux États-Unis.

Au cours du premier trimestre 2024, trois applications de micro-fiction, financées par la Chine, ont été téléchargées environ 30 millions de fois collectivement sur l’App Store d’Apple et Google Play. Ces téléchargements ont généré un chiffre d’affaires total de 71 millions de dollars à l’échelle internationale, comme le rapporte la société d’analyse Appfigures, selon de récents rapports de Reuters.

Selon Wong, les méthodes distinctives utilisées dans l’industrie pour la production, la promotion et les opérations s’éloignent des méthodes conventionnelles de création de contenu. La clé du succès réside dans le peaufinage de détails spécifiques et dans l’exploitation des sentiments de masse, ce qui souligne l’importance des mises à jour continues pour maximiser les revenus des émissions.

2024-09-27 17:48