En tant que cinéphile chevronné avec plus de deux décennies d’exploration du cinéma mondial à mon actif, je dois dire que la croissance rapide et la résilience de l’industrie cinématographique saoudienne sont tout simplement étonnantes. Ayant été témoin de la transformation de divers paysages cinématographiques, depuis l’émergence de contenus locaux sur des marchés autrefois stagnants jusqu’à la domination des superproductions sur des marchés établis, je peux affirmer avec confiance que le royaume a fait un bond en avant remarquable en quelques années seulement.
Six ans après que l’Arabie Saoudite a mis fin à son interdiction des cinémas qui durait depuis 35 ans, elle ouvre la voie dans la région MENA (Moyen-Orient-Afrique du Nord) en tant que premier marché cinématographique. Les cinéphiles sont de plus en plus attirés par les films hollywoodiens populaires et par le nombre croissant de succès produits localement.
Malgré une légère baisse de la fréquentation des cinémas jusqu’à présent cette année, les experts de Comscore sont convaincus que le marché saoudien continue d’être robuste et dynamique, offrant un potentiel d’expansion important.
Avant la deuxième édition de la conférence Saudi Film Confex à Riyad, qui vise à renforcer l’industrie cinématographique locale, EbMaster a récemment discuté avec Comscore de certaines statistiques récentes. Ces chiffres indiquent une baisse de 5 % de la fréquentation des cinémas (13 663 012 en 2024 contre 14 455 179 en 2023), ainsi qu’une baisse significative de 13 % des recettes totales au box-office (174 431 499 $ en 2024 contre 245 486 760 $ en 2023). Cette baisse des recettes du box-office est attribuée à la décision du gouvernement de baisser le prix des billets.
Par rapport à d’autres régions, il semble que des marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni aient connu jusqu’à présent des baisses plus prononcées en 2024, les ventes de billets de cinéma aux États-Unis ayant chuté d’environ 15 %, le Royaume-Uni ayant connu une baisse de 16 % plus tôt cette année et l’Allemagne. connaissant une baisse de 17%.
Selon Nena Loncar, analyste chez Comscore, le box-office saoudien a connu une baisse cette année, mais cela est cohérent avec les tendances mondiales, puisqu’elle a souligné qu’ailleurs, la baisse de la fréquentation des cinémas a été nettement plus prononcée.
L’année dernière, l’Arabie Saoudite a réduit le prix moyen d’un billet de cinéma, suivant les instructions de sa commission cinématographique. Cette décision a impacté le résultat du box-office par rapport au nombre de billets vendus, selon Loncar. Il est intéressant de noter que malgré cela, les admissions dans le royaume n’ont diminué que de 5 %. Compte tenu des tendances mondiales, c’est en fait plutôt favorable », a ajouté Loncar.
En tant qu’amateur de cinéma, j’ai constaté que le taux de fréquentation des cinémas saoudiens est nettement inférieur à celui des grands territoires occidentaux. Cependant, ce qui motive véritablement les cinéphiles saoudiens, c’est le triomphe du contenu produit localement.
« Nathan Gilligan, directeur principal des opérations chez Comscore, a souligné que l’un des principaux avantages de l’Arabie saoudite réside dans son contenu local. Il a noté que les articles produits localement jouissent d’une grande popularité non seulement dans les zones urbaines mais également dans les provinces rurales.
Loncar a observé qu’au cours des deux dernières années, l’Arabie saoudite a considérablement augmenté ses investissements dans le contenu local. Rien que cette année, ils ont sorti 19 films produits localement, représentant 8 % de leurs recettes totales au box-office pour l’ensemble de l’année. Par rapport à l’année dernière, où seulement 13 titres locaux ont été diffusés et représentaient également 8 %, il est important de noter que ce pourcentage est basé sur l’année entière, nous pouvons donc nous attendre à ce qu’il augmente encore plus cette année. En revanche, les films locaux ne détenaient en 2022 qu’une part de 1 % du marché global.
Une illustration d’un film saoudien qui prospère au box-office national est « Mandoob », une histoire qui tourne autour d’un individu en difficulté se transformant en trafiquant d’alcool. Ce film, lancé en décembre 2023 après sa première mondiale au Festival du film de Toronto et un accueil favorable au Festival du film de la Mer Rouge, a surclassé d’importants films américains tels que « Wonka » lors de son week-end d’ouverture et a maintenu son succès tout au long des mois suivants, rassemblant plus de 2,5 millions de dollars en 2024, ce qui représente un total brut de plus de 7 millions de dollars.
Contrairement à de nombreux autres marchés qui ont prospéré grâce aux franchises américaines populaires telles que les films Marvel comme « Deadpool » et « Wolverine », ou « Venom : The Last Dance », le public saoudien ne semble pas aussi connecté à ces films de longue date. série. Selon Gilligan, même si les titres de studio ont généralement soutenu d’autres marchés, leur attrait n’a pas toujours la même résonance en Arabie Saoudite.
Dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord), l’Arabie saoudite continue d’occuper la première place en termes de recettes au box-office. Ce rôle de premier plan a été établi après l’autorisation d’ouverture des salles de cinéma en 2018, marquant la fin d’une interdiction religieuse de longue date en vigueur depuis des décennies.
De plus, tant les contenus produits localement que les grandes productions américaines, ainsi que les films égyptiens, ont toujours dépassé les attentes du marché saoudien. Par exemple, le blockbuster de cette année « Bad Boys : Ride or Die », avec Will Smith, a réussi à renverser « Top Gun : Maverick » de sa position au sommet du box-office du royaume au cours des six dernières années.
En Arabie Saoudite, le film d’action « Bad Boys : Ride or Die » a attiré un nombre impressionnant de 1,7 millions de visites en salles dès sa sortie le 25 juillet, dépassant les 1,2 millions d’entrées de « Top Gun : Maverick » en 2022. Les films d’action se sont révélés populaires dans ce pays. région, car ils s’adaptent sans effort à travers les cultures et s’adressent à un large public qui comprend les familles, faisant du cinéma une activité familiale privilégiée.
Loncar a fait remarquer que l’Arabie Saoudite représente environ un huitième de la part de marché totale de « Bad Boys : Ride or Die ». Les États-Unis ont pris la première place, suivis par l’Arabie Saoudite. Loncar a trouvé cela impressionnant », a déclaré Gilligan, soulignant en outre que les films d’action sont populaires parce qu’ils offrent exactement ce qui est promis sur leurs étiquettes.
Les débats autour de l’effet des banderoles sur la fréquentation des salles de cinéma, qui imprègnent fortement les marchés occidentaux, ne sont pas aussi urgents en Arabie saoudite que le débat autour de la censure. « Le seuil pour le public saoudien augmente en termes de contenu qu’il peut voir et de contenu qu’il souhaite voir », a déclaré Gilligan.
Au Moyen-Orient, les gens sont habitués à voir des situations extrêmes, il en faut donc beaucoup pour les choquer », a observé Gilligan. « D’un autre côté, tout ce qui pourrait être considéré comme romantique est souvent restreint ou interdit, comme le montage des films Disney. ou interdit en raison de manifestations publiques d’affection. En 2022, le film « L’Éclair » de Disney a été interdit en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Malaisie parce qu’il contenait un baiser de même sexe.
S’éloigner des mariages typiques et traditionnels est généralement mal vu, mais les explosions et les films d’horreur sont acceptables. Cela semble correspondre aux productions actuelles. Il est peu probable qu’une comédie romantique remettant en question la notion conservatrice de structure familiale en Arabie Saoudite soit un jour réalisée.
Malgré les difficultés rencontrées pour établir des habitudes régulières en matière de cinéma dans les zones rurales du pays, l’Arabie saoudite continue d’être un marché florissant. Les dirigeants actuels de l’industrie cinématographique bénéficient d’une perspective de cinq ans lorsqu’ils prennent des décisions cruciales concernant les exploitations cinématographiques dans cette région, sur la base de leurs expériences passées.
Selon les mots de Gilligan, l’industrie possède actuellement suffisamment de données pour l’analyse et une expérience précieuse pour guider les décisions sur l’emplacement d’un futur cinéma de 10 salles. Simultanément, ils s’efforcent de favoriser un secteur local englobant la production, la distribution et la projection de films locaux. Il s’agit d’une phase intrigante en Arabie Saoudite alors qu’elle s’efforce de développer sa propre industrie cinématographique.
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2024-10-07 18:50