Comment Philipps, occupée, s'est tournée vers QVC pour trouver sa voix à la télévision de fin de soirée : "Ils vont vouloir acheter ce truc"

En tant que cinéphile chevronnée avec un penchant pour les récits non conventionnels et les femmes pionnières dans les médias, je ne peux m’empêcher d’être captivée par le voyage de Busy Philipps dans le domaine des talk-shows de fin de soirée. Sa ténacité et son esprit audacieux sont tout simplement inspirants, car elle a réussi à se tailler une place sur les plateformes de streaming QVC+ et HSN+ grâce à son humour franc et sa personnalité fabuleuse.

Busy Philipps savait qu’il y avait une place pour elle à la télévision de fin de soirée. Quand son E! La série « Busy Tonight » s’est terminée après sept mois en 2019, elle a jeté son dévolu sur une nouvelle maison un peu hors des sentiers battus – mais parfaite pour sa marque d’humour franc et de looks fabuleux, adaptée à Instagram.

La conviction de Philipps s’est avérée fructueuse, puisque cette année a vu le lancement de « Busy This Week », une série hebdomadaire de variétés. Diffusée sur les plateformes de streaming QVC+ et HSN+, l’émission a été initiée en partenariat avec le géant du téléachat. Lors de sa récente visite à l’événement EbMaster Content Meets Commerce, présenté par Kinesso lors de la Advertising Week de New York, Philipps a évoqué la genèse de ce projet.

Phillips n’a pas mâché ses mots lorsqu’il a évoqué la différence apparente et significative dans la représentation des sexes à la télévision actuelle de variétés. Elle a souligné que « Busy This Week » avait reçu une deuxième saison.

En tant que passionné de cinéma, j’ai déploré le manque de places assises pour les femmes à la table de fin de soirée. Par conséquent, nous nous sommes dirigés vers l’établissement d’où provenaient ces mêmes chaises et tables, en suivant notre stratégie prédéterminée, comme Philipps l’a exprimé lors de sa conversation avec Cynthia Littleton, la co-rédactrice en chef estimée de EbMaster.

En tant que grand fan, je ne peux m’empêcher d’exprimer mon enthousiasme pour « Busy This Week », qui porte le charme d’une émission de variétés classique. Chaque épisode présente des invités célèbres partageant leurs idées avec le duo dynamique composé de Philipps et de sa coanimatrice Caissie St. Onge. À partir du 6 novembre, nous aurons droit aux derniers épisodes de la saison 1 !

Après avoir réalisé un projet avec eux, nous avons passé un moment formidable à collaborer et j’ai demandé en plaisantant à Caissie si nous pouvions les convaincre d’animer un talk-show. Elle semblait optimiste, donc ça a donné naissance à l’idée », a expliqué Philipps.

Un exemple comme « Busy This Week » montre comment les marques s’aventurent hors des sentiers battus en matière d’engagement des consommateurs, en utilisant l’influence de célébrités. Comme l’a souligné Philipps, la fusion de la publicité et du divertissement, une pratique aussi ancienne que l’industrie elle-même, est une stratégie utilisée depuis un certain temps.

Philipps a déclaré que combiner affaires et divertissement est similaire au concept « Ovaltine sponsorise une émission de radio ». Essentiellement, il a laissé entendre que nous faisons tous la promotion de quelque chose – tout comme vendre du savon. Il trouvait un peu absurde de faire comme s’il n’y avait pas d’aspect commercial.

Le charme captivant et l’esprit vif de Philipps en font une figure attrayante pour le segment jeune des femmes que QVC vise à attirer.

Tedesco a mentionné que, alors qu’ils cherchaient à grandir, l’opportunité d’un talk-show décontracté axé sur les femmes, où l’on avait l’impression de rejoindre une amie dans son salon et d’avoir de véritables conversations sur des choses qui les tiennent profondément, était le genre de chose. du format qu’ils ont exploré dans leur contenu initial. C’est exactement ce qu’ils ont expérimenté, et tout cela semblait parfaitement s’emboîter.

Pour QVC, le retour sur investissement de « Busy This Week » a été significatif. Depuis sa première, cette série hebdomadaire a attiré environ 1 million de nouveaux utilisateurs sur QVC – soit plus de la moitié du total des téléspectateurs ! De plus, les six épisodes diffusés jusqu’à présent, mettant en vedette des stars comme Tina Fey et Bette Midler, ont accumulé plus de 5 millions de minutes de vues, selon Tedesco.

Tedesco a noté que Philipps incarne le genre de femmes qui réussissent dans leur carrière et qui sont une cible privilégiée pour QVC à ce stade spécifique de la vie. C’est probablement la raison pour laquelle la société a fait ses premiers pas dans les investissements sportifs, en concluant des partenariats avec USA Pickleball pour les droits de diffusion de divers matchs et tournois qui devraient commencer le mois prochain.

En tant que cinéphile, j’exprime un sentiment clair : cette étape de la vie, peut-être marquée par une plus grande indépendance de vos enfants ou un travail moins exigeant, présente une opportunité exceptionnelle de découverte de soi. Cela pourrait être la meilleure période de votre existence, que vous soyez déjà là ou que vous soyez sur le point d’y entrer. Le lien authentique et non masqué que mes fans partagent avec moi semble être profondément lié à eux, et je pense que cela résonne également chez beaucoup d’autres.

Philipps a attribué à QVC le mérite de lui avoir donné, ainsi qu’à St. Onge, son partenaire de production de longue date, l’occasion de façonner une émission qu’ils aimeraient eux-mêmes regarder en tant que spectateurs.

Philipps a noté que le facteur clé du succès de cette collaboration réside dans leur confiance dans le choix des bons membres de l’équipe et dans leur autonomie dans notre travail, sans contrôle constant. Essentiellement, ils ont reconnu dès le début que nos points forts résident dans la production de contenu adapté à notre public, et lorsque ce public fait l’expérience d’une connexion et d’une expression authentiques à travers un tel contenu, il est plus susceptible d’acheter des articles connexes.

2024-10-08 21:48