À l’intérieur de l’activité « Heartland Core » en plein essor de TV : comment Thinkfactory d’ITV America accapare le marché national depuis Nashville

En tant qu’observateur chevronné de l’industrie et attentif aux tendances émergentes, je me sens attiré par l’histoire fascinante d’Adam Reed et de Thinkfactory Media. Originaire de Nashville, cette centrale de production dynamique se taille une niche unique sur le marché du cœur du pays, témoignage des liens profondément enracinés de Reed et de sa compréhension de la région.

Actuellement, les Jeux olympiques jouissent d’une popularité sans précédent pour NBC. Cependant, un autre événement très apprécié de leur programme estival était un concert spécial de deux heures en l’honneur du regretté chanteur country Toby Keith. Ce spectacle comprenait des performances d’artistes tels que Trace Adkins, Priscilla Block, Luke Bryan, Jelly Roll, Darius Rucker, Carrie Underwood, Clay Walker et Lainey Wilson, avec Krystal Keith, la fille de Toby, également sur scène. L’émission spéciale, intitulée « Toby Keith: American Icon », a attiré 4,7 millions de téléspectateurs lors de sa diffusion sur NBC le 28 août et a ensuite été disponible sur le streamer Peacock.

L’émission spéciale de deux heures, filmée à la Bridgestone Arena de Nashville, a été l’émission la plus regardée de la soirée sur toutes les chaînes de diffusion, et elle a enregistré une augmentation de 10 % de l’audience par rapport à sa précédente émission « America’s Got Talent » sur NBC, qui est habituellement difficile à dépasser. Une part importante de ce succès peut être attribuée à Thinkfactory Media d’ITV America, la société de production derrière des émissions comme « Gene Simmons Family Jewels », « Hatfields & McCoys » et la série de téléréalité « Mama June ». Dans le but de se concentrer davantage sur le contenu du cœur et du pays, ils ont déménagé leur PDG, Adam Reed, et leur bureau principal à Nashville.

Reed a expliqué à EbMaster que si vous examinez l’histoire de Thinkfactory au cours des 20 dernières années ou plus, l’accent a toujours été mis sur le cœur du pays. En fait, historiquement, Thinkfactory était concentrée à 80 % dans ce domaine. Ce changement ne constitue pas un changement de direction, mais plutôt un renforcement de notre engagement envers ce secteur, car il s’agit d’un territoire familier pour nous.

Originaire de Bakersfield, en Californie, Reed affirme qu’il est né avec un penchant pour les bottes de cowboy et un amour pour les contenus sur le thème du cœur et du country, qui sont restés constants tout au long de sa carrière à Hollywood. Reconnaissant une lacune sur le marché, Reed a observé qu’il existe un public sous-représenté pour ce type de contenu, en particulier dans les programmes non scénarisés. En réponse, il a décidé de s’aventurer au cœur du pays pour consolider la domination de Thinkfactory dans ce genre.

Reed a expliqué que pour lui, il ne s’agissait pas seulement d’intensifier les efforts au cœur du pays, mais plutôt de s’y installer, ainsi que sa famille et l’entreprise. Il s’agit d’une distinction importante, car il existe un vaste fossé entre ceux qui visitent et tentent de construire des choses, puis repartent, et ceux qui vivent parmi les habitants du cœur du pays. Il estime que ce changement a contribué à provoquer des changements transformateurs.

Cependant, sur quels aspects spécifiques Reed modifie-t-il le paysage ? Depuis « Yellowstone » sur l’écran de télévision jusqu’à l’album « Cowboy Carter » de Beyoncé, en passant par les émissions de télé-réalité centrées sur les mormons et d’innombrables cérémonies de remise de prix de musique country, de nombreux éléments pourraient être classés comme du contenu « du cœur ». Une incertitude demeure quant à ce que les producteurs et les réseaux estiment être le contenu du cœur du pays. Reed affirme qu’il ne s’agit pas d’une « déclaration politique ». En termes plus simples, Reed transforme l’industrie du divertissement dans le domaine du contenu central, mais cela n’est lié à aucun agenda politique.

Reed a déclaré : « Vous trouverez des gens qui partagent des valeurs similaires à celles du Heartland, pas seulement sur la côte mais dans tout le pays. Une illustration parfaite de cela est le sentiment d’unité que nous ressentons en regardant les Jeux olympiques. Je pense que c’est une description appropriée. Quand quelqu’un demande : « Qu’est-ce que le Heartland ? cela fait référence aux valeurs partagées qui font de nous des Américains. Il pourrait s’agir d’une série documentaire axée sur la famille mettant en vedette diverses valeurs, conflits et personnes de différentes régions du pays.

Je fais partie de l’histoire qui englobe la controversée « Mama June: Family Crisis », une émission de téléréalité sur We TV. Initialement connue sous le nom de « Mama June: From Not to Hot », cette série racontait initialement le parcours de perte de poids de June « Mama June » Shannon, la mère de la célèbre star de « Here Comes Honey Boo Boo » Alana « Honey Boo Boo » Thompson. .

Quelles que soient les opinions sur « Mama June », elle se classe régulièrement parmi les émissions de télévision par câble les plus regardées le vendredi soir dans tout le pays », a souligné Reed. « Si vous regardez de plus près le programme, malgré ses aspects comiques, il présente un une vraie famille aux prises avec de véritables problèmes qui nous concernent tous. Cette authenticité est ce qui compte vraiment.

L’un des défis est que les réseaux semblent vouloir du contenu « du cœur du pays », mais ils ne comprennent peut-être pas pleinement ce que cela implique », a expliqué Nick Barnes d’UTA, qui supervise leur département « du cœur du pays ». « Ils nous contactent souvent en nous disant qu’ils veulent impliquer ce public. , mais je ne sais pas comment. Notre objectif chez UTA est de fournir à ces réseaux les talents et les histoires qui trouveront un écho auprès de ce groupe démographique.

Originaire de Nashville, Barnes – qu’UTA identifie comme une figure unique parmi les agences du cœur du pays en raison de son statut de non-agent musical – souligne Thinkfactory comme une société de production clé à considérer, notamment en raison de l’emplacement de Reed à Nashville. En termes de conseils aux producteurs travaillant dans ce domaine, Barnes souligne le désir de davantage de contenus centrés sur les thèmes de la foi et de la famille.

Barnes a exprimé sa curiosité quant à la signification de « Heartland Unscripted » dans le contexte de la foi et de la famille. Il a mentionné que le terme « foi et famille » est fréquemment utilisé par les acheteurs, mais il est clair que le contenu scénarisé connaît du succès, comme les collaborations avec « The Chosen », Lionsgate productions, la nouvelle société de John Irwin et Amazon. Cependant, il a noté que la question demeure de savoir ce qui se déroulera dans le contenu non scénarisé.

David George, PDG d’ITV America, qui a approuvé le déménagement de Reed et Thinkfactory à Nashville après avoir été convaincu par Reed que l’approche la plus efficace pour collaborer avec l’industrie du cœur du pays passait par l’infiltration, se concentre désormais sur la façon dont Thinkfactory peut créer du contenu sur le thème du pays pour d’autres marques d’ITV America telles que Blumhouse, High Noon Entertainment, Leftfield Pictures et Good Caper Content.

Je vois un potentiel de fertilisation croisée dans divers domaines. Par exemple, les concepts rencontrés par Adam à Nashville pourraient potentiellement profiter à Good Caper. Sur le marché actuel, la criminalité peut être un thème prédominant dans la région centrale, et cela pourrait être exploité pour High Noon. De plus, il existe une multitude d’activités liées à l’alimentation et au mode de vie dans le monde central qui pourraient être intégrées à High Noon. Pour Leftfield, nous pouvons explorer des émissions à caractère masculin. Il est intéressant de noter que le cœur du film peut servir de genre ou simplement faire partie d’une idée. De plus, nous avons discuté des productions de Blumhouse sur un thème country.

Bien que la programmation improvisée soit ce dans quoi Thinkfactory excelle principalement, elle développe également une variété de projets scriptés. Ceux-ci vont des téléfilms sur le thème de la musique aux émissions spéciales saisonnières et aux biographies. Actuellement, la société gérée par ITV America collabore avec des artistes tels que Kane Brown, Darius Rucker, Kimberly Schlapman de Little Big Town, le comédien John Crist, le duo de chanteurs The War and Treaty (Michael Trotter Jr. et Tanya Trotter), Trace Adkins et la personnalité des médias country Bobby Bones.

En tant que fan dévoué et critique de films, j’ai suivi avec impatience les projets créatifs de Reed et de son équipe chez Thinkfactory Media. Leur contenu captivant est présent sur diverses plateformes populaires telles que ABC/Hulu, Lifetime, A&E, Universal Music Group, The Wonder Project et NBC/Peacock, garantissant ainsi une large portée à leurs histoires captivantes.

Elaine Frontain Bryant, vice-présidente exécutive et responsable de la programmation d’A&E, explique qu’ils choisissent systématiquement de collaborer avec Thinkfactory pour leurs derniers projets au lieu de diversifier leurs partenaires, car comme elle le dit, « Adam est présent avec l’équipe » et cette entreprise prospère. sur les connexions. En termes plus simples, elle veut dire que le succès de leur partenariat réside dans les relations personnelles qu’ils ont bâties au fil des années avec Adam chez Thinkfactory.

Parfois, les individus doués que vous pourriez rencontrer ne sont peut-être pas des stars hollywoodiennes typiques. Il semble qu’Adam prenne le temps d’établir des relations avec ces talents, ce qui, à mon avis, est crucial. Le fait que nous entretenions une relation de longue date avec lui et qu’il réussisse désormais à gagner la confiance d’organisations établies comme le Grand Ole Opry et Universal Music Group est vraiment impressionnant.

Bryant a déclaré : « J’ai passé du temps avec lui en novembre dernier et il m’a offert de nombreuses opportunités. Quant aux autres plateformes dans les zones rurales, je ne suis pas sûr de leurs stratégies, mais je sais que dans ce domaine spécifique de la création de contenu, il s’agit avant tout d’établir des relations solides. Il ne se contente pas de parler, mais il passe à l’acte, investissant du temps et des efforts pour cultiver ces liens.

2024-10-10 22:17