Le service français d'AVOD TF1+ signe des accords d'agrégation avec Arte, A&E Television ; Outils de marketing numérique Bows

En tant que cinéphile aguerri ayant un penchant pour le cinéma européen et la pop culture américaine, je dois dire que la montée en puissance de TF1+ sous la houlette de Rodolphe Belmer est tout simplement impressionnante. Ayant passé plus d’une décennie au sein du Groupe Canal+ et siégé au conseil d’administration de Netflix, Belmer apporte une richesse d’expérience qui se reflète dans les décisions stratégiques qu’il prend avec TF1+.

Depuis début 2024, TF1+, le service de streaming financé par la publicité de la première chaîne commerciale française TF1, a presque doublé la quantité de contenus disponibles en concluant des partenariats d’agrégation et a augmenté ses revenus publicitaires numériques d’environ 40 %.

Sous l’impulsion de Rodolphe Belmer, président et président du directoire, le service a récemment noué des alliances avec Arte (chaîne franco-allemande) et A&E Television Network. Ainsi, la bibliothèque de contenus de TF1+ est passée de 15 000 heures à sa création à une offre actuelle de 25 000 heures.

Ce service est devenu en quelques mois l’une des premières plateformes d’agrégation de streaming gratuit en France, présent sur environ 95 % des téléviseurs français. Selon Belmer, la plateforme est reconnue par 80 % de la population en France et est consultée en moyenne par 33 millions de Français chaque mois, pendant environ 3,5 heures par mois.

Ces partenariats impliquant des éditeurs tiers, notamment des diffuseurs de premier plan comme Arte en Europe et A&E basé aux États-Unis, permettent à TF1+ d’étendre son offre de contenus au-delà des programmes familiaux populaires destinés à un marché de masse. Comme l’a souligné le dirigeant qui a dirigé le Groupe Canal+ pendant près de 12 ans et a ensuite siégé au conseil d’administration de Netflix, cette expansion permet un champ éditorial plus large.

Il note qu’Arte propose une sélection de programmes plus exclusive, tandis qu’A+E propose des émissions de divertissement factuelles plus masculines et particulièrement engageantes à notre goût.

Les éditeurs tiers trouvent TF1+ attractif non seulement en raison de l’utilisation généralisée de sa plateforme, mais également en raison de son système de partage des revenus. Pour l’essentiel, les contenus tiers et les espaces publicitaires qui leur sont associés sont mis en avant sur TF1+ auprès des consommateurs, tandis que la régie publicitaire de TF1 assure la diffusion de ces espaces publicitaires. Cela renforce encore le rôle de TF1 en tant qu’agence leader proposant un inventaire vidéo premium en France.

L’un des principaux objectifs de TF1+ était de capitaliser sur le marché florissant de la publicité vidéo numérique, évalué à environ 2 milliards d’euros, comme l’explique Belmer. Depuis ses débuts, la plateforme a en effet fait ses preuves. Initialement, elle représentait environ 4 % de ce marché, et aujourd’hui, selon les derniers chiffres de Belmer, elle contribue à environ 7 %.

1) « Nos ventes de publicités numériques ont augmenté de 40 % par rapport à l’année dernière et notre part de marché augmente rapidement », note-t-il. « Les annonceurs français sont impatients de mettre en place un pool publicitaire substantiel et premium, qui bénéficiera au message de leur marque et offrira une alternative à YouTube », commente encore Belmer.

Selon Belmer, TF1+ a collaboré avec une société qui a évalué l’influence d’une publicité vue sur TF1+ lors d’une diffusion TF1+. Les résultats ont montré que cette publicité particulière avait un effet de mémorisation environ 2,5 fois plus fort que la même publicité visionnée sur YouTube.

Pour attirer davantage d’entreprises, le service a récemment dévoilé une nouvelle promotion axée sur la technologie et les données.

Aujourd’hui, nous aidons les annonceurs à élaborer leurs plans marketing en leur proposant des espaces publicitaires sur les plateformes TV et numériques. Cependant, avec l’avènement de l’ère numérique, le marketing est devenu un processus beaucoup plus complexe, les marques s’efforçant d’établir des liens à chaque étape du parcours du consommateur, en employant des stratégies de plus en plus avancées, explique Belmer.

En tant que critique de cinéma, je dirais : « Dans le monde numérique, notre mission est claire : nous visons à être pionniers en tant que plateforme leader qui s’associe aux marques tout au long de leur parcours stratégique, en proposant des solutions de premier plan. Nous aidons ces marques à augmentant leur visibilité et leur attrait, suscitant l’intérêt des consommateurs. Nos solutions publicitaires innovantes facilitent non seulement l’engagement et la fidélité des clients potentiels, mais les guident également vers la fidélité des consommateurs. Cette approche globale que nous appelons une stratégie marketing en entonnoir complet.

La chaîne TF1, connue pour avoir revisité sa série à succès « HPI » sur ABC aux Etats-Unis, présentera deux nouvelles productions premium au Mipcom : « Cat’s Eyes », une adaptation contemporaine du manga des années 80 se déroulant à Paris, et une version réinventée de leur concours de chant populaire, Star Academy.

2024-10-21 09:18