Au fur et à mesure que j’approfondis le monde du cinéma et son impact, je me trouve de plus en plus captivé par les histoires qui non seulement divertissent mais mettent également en lumière des problèmes sociétaux urgents. Le conte de « Todo Lo Demás » d’Alonso Ruizpalacios est l’un de ces récits qui me touche profondément.
Elizabeth Woodward a repéré une opportunité dans le secteur du cinéma indépendant et l’a saisie. En tant que fondateur et PDG de la société de production et distributeur Willa, Woodward est sur le point de se lancer dans des projets plus importants avec « La Cocina » d’Alonso Ruizpalacios, que Willa sortira le 25 octobre à New York et Los Angeles. Le film sera diffusé sur les 10 principaux marchés le 1er novembre, suivi d’un lancement national le 8 novembre dans plus de 75 sites à travers le pays.
Le film reflète l’objectif de Willa de découvrir un contenu percutant avec un message social et de planifier sa distribution non seulement pour attirer les téléspectateurs, mais aussi pour entrer en résonance profonde avec eux via des événements liés au cinéma. Pour « La Cocina », présentée dans le cadre de la compétition de la Berlinale, cette approche est motivée par le sentiment d’urgence issu des campagnes électorales en cours, englobant à la fois les élections nationales et locales.
Woodward vise à créer des films qui touchent profondément les gens, étant donné qu’elle est entrée dans l’industrie cinématographique à une période de changement et d’évolution. Cela l’a obligée à trouver un juste équilibre entre adhérer aux itinéraires établis et saisir la dynamique des acteurs clés, tout en évitant les obstacles bureaucratiques et en recherchant des voies innovantes.
En 2023, Willa a sorti le film « You Resemble Me », qui a eu sa première à Venise. Ce film aborde le thème de la radicalisation et raconte l’histoire vraie d’une femme accusée à tort d’être la première femme kamikaze d’Europe. Le film a remporté de nombreux prix, a profondément trouvé un écho auprès des téléspectateurs et compte Spike Lee, Spike Jones, Riz Ahmed, Claire Denis et Alma Har’el comme producteurs exécutifs. Cependant, Woodward a déclaré que les accords de distribution qu’ils avaient reçus ressemblaient plus à un enterrement qu’à une libération. Cela l’a amené à réaliser que le marché ne se contentait pas de nous laisser tomber, mais qu’il laissait également tomber de nombreux cinéastes contemporains. Par conséquent, il a décidé qu’ils devaient prendre les choses en main, car ils ne voulaient pas que « You Resemble Me » devienne un autre film révolutionnaire qui n’a jamais démarré.
De mon point de vue personnel, je suis devenu assez intime avec le réalisateur du film et je me suis plongé profondément dans l’univers cinématographique proposé par ce film. Inutile de dire que je le recommande sans réserve à tout cinéphile à la recherche d’une expérience unique et engageante.
Nous avons contacté des partenaires qui ont soutenu financièrement notre projet, car nous disposions à la fois de financements philanthropiques et d’investissement. Certains de ces partenaires étaient également désireux de discuter des sujets présentés dans le film. Nous avons donc adapté notre plan de distribution pour répondre aux questions et aux impacts potentiels que le film pourrait provoquer.
C’est à partir de là qu’il a commencé son voyage. Il a été présenté en première dans 85 cinémas américains lors de sa première diffusion, a obtenu des accords de distribution et a été projeté dans le monde entier, atteignant finalement une audience sur les réseaux sociaux d’environ 62 millions de personnes.
Willa a organisé des projections « à la carte » pour le film, et celles-ci se sont révélées très rentables, rapportant en réalité plus que les recettes du box-office conventionnel, comme elle le souligne.
Les stratégies de distribution de contenu au sein du modèle Willa, qui incluent « la collaboration (mais sélective) avec les cinéastes, l’exploitation de la puissance des campagnes locales pour obtenir un aperçu du plan de distribution, l’adoption d’expérimentations innovantes et l’engagement direct de publics spécifiques.
Au cours de son séjour au Sundance Catalyst Fellowship cette année, Woodward note qu’elle a pu analyser et clarifier en profondeur la structure du modèle Willa, y compris son plan d’affaires et sa stratégie commerciale. Elle attribue à la communauté des catalyseurs un rôle déterminant dans le lancement officiel de la division de distribution de Willis.
Sa stratégie consiste à mélanger affaires et philanthropie. Voici une vision plus simple : « J’ai découvert que les films indépendants s’appuient souvent sur la philanthropie pour le développement, la production, le soutien des artistes et les campagnes d’impact. Cependant, nous négligeons souvent la distribution, qui est cruciale pour que le film soit vu. La philanthropie finance déjà la création de ces histoires doivent apporter un changement, mais pour que ce changement se produise, il faut que les films soient regardés.
Elle poursuit en disant : « À partir de nos études de cas sur les versions précédentes, j’ai observé que le financement philanthropique réduit les risques et permet les stratégies et approches innovantes que chez Willa considérons comme cruciales en cette période de transformation du marché. De cette façon, nous pouvons découvrir une voie vers la durabilité pour les films indépendants.
Essentiellement, ils ont la possibilité d’expérimenter diverses approches, car le soutien financier du film provient de sources philanthropiques investies dans la communauté cinématographique indépendante au sens large. Cette configuration permet à Willa, qui est une SARL de sponsor fiscal, d’accepter des dons de bienfaisance pour des activités visant à créer un impact et qui ne sont pas principalement axées sur la génération de revenus. La partie investissement du financement soutient les dépenses de marketing pendant la phase de distribution, tout en minimisant les frais généraux.
« La Cocina » met en scène Raúl Briones et Rooney Mara, décrivant un restaurant très fréquenté appelé The Grill situé à Times Square. Le Grill, une destination touristique populaire, emploie de nombreux travailleurs sans papiers, parmi lesquels Pedro (Briones), un chef cuisinier qualifié. Malgré ses talents culinaires, le statut de sans-papiers de Pedro le limite. L’avant de la maison est majoritairement composé de femmes blanches, tandis que la cuisine, ou l’arrière de la maison, est diversifiée et que la direction exploite souvent son personnel.
Woodward partage son admiration pour Alonso, affirmant qu’il est un fan de longue date et qu’il apprécie ses projets passés. Lorsqu’il est tombé sur le film, il semblait fait sur mesure à ses goûts car il met non seulement en valeur le génie artistique avec un scénario captivant, mais sert également d’outil puissant pour sensibiliser et changer les perceptions sur les conditions de travail du personnel des restaurants et les droits. d’immigrés sans papiers.
Après que Willa ait obtenu les droits, ils ont collaboré étroitement avec Ruizpalacios. « Un aspect clé de l’approche de Willa consiste à responsabiliser les cinéastes lors de la phase de distribution, en les plaçant au cœur de la personnalisation de la sortie. De plus, une subvention de soutien aux artistes est offerte afin qu’ils puissent consacrer du temps à ce processus. Ce n’est peut-être pas un investissement significatif. « , explique Woodward.
Le cinéaste a révélé que la pièce « The Kitchen » d’Arnold Wesker et ses expériences en tant que lave-vaisselle au Rainforest Café de Londres l’avaient influencé. Il a exprimé son intérêt pour l’exploration des expériences d’individus qui ont réussi, en se concentrant sur ce qu’est la vie pour eux, les défis auxquels ils sont confrontés et leurs espoirs pour l’avenir – un genre qui transcende les frontières mais qui intrigue particulièrement Ruizpalacios.
L’équipe Willa a construit une campagne visant à stimuler l’engagement du public, en mettant l’accent principalement sur la défense de droits du travail équitables dans l’industrie de la restauration, en particulier pour les travailleurs sans papiers. Pour atteindre cet objectif, ils ont collaboré avec One Fair Wage, une organisation nationale qui s’efforce de modifier les salaires inférieurs au minimum et d’améliorer les revenus des employés de la restauration, dont beaucoup sont à la fois sans papiers et de couleur. La campagne visait à faire la lumière sur ces questions cruciales tout en rendant hommage aux personnes qui travaillent dur dans l’industrie de la restauration. Ce qui rend ce film unique est sa capacité à dépeindre la riche humanité derrière des histoires et des aspects souvent inédits de la vie de ces travailleurs.
Willa mentionne son succès dans l’obtention d’un panneau d’affichage à Times Square grâce à un programme caritatif soutenu par certains propriétaires de panneaux d’affichage. Elle est particulièrement ravie de cette réussite. La vidéo qu’ils ont réalisée pour l’occasion présente des scènes du film et de véritables travailleurs du réseau One Fair Wage. Le 28 de ce mois, ils organisent une célébration à Times Square avec l’organisation. Au cours de cet événement, ils distribueront des récompenses spéciales telles que des bons de loyer et des bourses d’études, gracieuseté de One Fair Wage. De plus, le panneau d’affichage sera affiché pendant 30 secondes, environ 200 fois par jour, sur une période de neuf jours.
J’ai participé à l’organisation de projections du film et de conférences de presse dans tout le pays, réunissant des travailleurs de la restauration et des défenseurs, sous la bannière de Will and One Fair Wage.
De plus, nous avons organisé une première pour la frontière entre les États-Unis et le Mexique à Laredo, au Texas, impliquant de nombreux acteurs locaux, une conseillère municipale énergique dédiée à ces questions et la célèbre chef sans papiers Cristina Martinez, qui est déjà apparue dans « Chef’s Table », comme mentionné par Woodward.
Tout récemment, j’ai eu le plaisir de revoir le film « No Sleep Till » d’Alexandra Simpson, présenté en première à la Semaine de la Critique de Venise et récompensé d’une mention spéciale. La distribution du film vaut en effet la peine de rester éveillée.
En ce qui concerne les investissements, explique Woodward, nous devons trouver des moyens de générer des revenus pour ces films. Sur le plan philanthropique, notre objectif est de mesurer l’impact de nos films, soit directement, soit sur l’écosystème plus large. Cela signifie être stratégique, prudent et prendre en compte minutieusement les exigences uniques de chaque film, ainsi que développer le bon plan, le bon budget et la bonne approche. C’est une période qui exige un examen attentif de chaque décision et un travail acharné.
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2024-10-24 21:20