En tant que défenseur de longue date de l’égalité des sexes dans le sport et les médias, cette nouvelle me remplit d’une immense fierté et d’un immense optimisme. Les progrès réalisés par GroupM et d’autres géants de l’industrie pour investir massivement dans le sport féminin ne constituent pas seulement un pas en avant, mais un pas de géant.
Le flux de dollars publicitaires vers le sport féminin est en augmentation.
Après le lancement d’une campagne en 2024 visant à augmenter les dépenses des clients consacrées au sport féminin de deux fois par rapport au montant initial, GroupM, l’importante société d’investissement dans les médias soutenue par WPP, a annoncé avoir dépassé ses objectifs préliminaires.
Matt Sweeney, directeur des investissements de GroupM US, a déclaré : « Doubler nos dépenses consacrées au sport féminin en quelques mois seulement est une réussite notable pour nous et pour l’industrie. Auparavant, certains clients avaient déjà pris les devants dans ce domaine, mais Aujourd’hui, d’autres élargissent leurs engagements ou réalisent même des investissements initiaux. Cette vague d’élan indique qu’il ne s’agit pas seulement d’une mode passagère, mais d’un mouvement à part entière.
En mars dernier, moi, cinéphile passionné, j’ai été ravi d’apprendre le projet de GroupM de créer un marché spécialisé pour le genre de programmation. Cette entreprise devait démarrer au cours du marché « initial » très animé au sein de l’industrie. Des clients notables tels qu’Adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever et Universal Pictures de NBCUniversal ont alors exprimé leur vif intérêt.
Plus de vingt sociétés distinctes ont participé à cet effort, a annoncé GroupM mardi, élargissant leurs tactiques d’investissement pour se concentrer spécifiquement sur les sports féminins. Des entreprises telles que adidas, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, method, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever, Universal Pictures et bien d’autres ont fait partie de cette initiative. L’acheteur de médias a également obtenu environ 25 opportunités exclusives au cours de la prochaine saison de diffusion 2024-2025 avec Disney, NBCUniversal, Paramount, YouTube et d’autres.
Les spécialistes du marketing impliqués ont souligné l’importance qu’ils accordent à la publicité dans le sport féminin, affirmant qu’elle revêt une plus grande importance par rapport aux années précédentes. Linda Bethea, directrice du marketing chez Danone Amérique du Nord, a exprimé l’intérêt de son entreprise à tirer parti du sport féminin comme plate-forme puissante pour se connecter avec les consommateurs sur des sujets soucieux de leur santé et de leur forme physique. Elle a évoqué l’investissement dans la publicité dans le sport féminin comme une décision stratégique qui renforce la visibilité de leurs marques sur des scènes culturellement pertinentes. De même, Aaron Sobol, responsable des investissements dans les médias américains chez Unilever, a souligné l’importance de cet investissement pour permettre à leurs marques de se démarquer sur les plateformes culturelles essentielles.
De nombreuses autres sociétés médiatiques importantes étendent leur implication dans le sport féminin. Cette décision est motivée par l’intérêt croissant pour des événements tels que la WNBA et la version féminine du tournoi de basket-ball March Madness. Deloitte, un important cabinet de conseil, prévoit que les revenus mondiaux des sports d’élite féminins atteindront 1,28 milliard de dollars en 2024, dépassant pour la première fois le milliard de dollars et représentant une augmentation stupéfiante de 300 % par rapport aux dépenses de 2021.
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2024-10-29 16:20