Fox News parie que Lawrence Jones pourra gagner de nouveaux téléspectateurs dans des endroits surprenants

En tant que cinéphile chevronné ayant passé d’innombrables heures scotché à l’écran, je dois dire que l’histoire de Lawrence Jones est vraiment marquante. À seulement 31 ans, ce jeune homme brise les barrières et fait bouger les choses au sein de Fox News Channel – un exploit qui n’est pas une mince affaire, surtout si l’on considère les tendances conservatrices notoires de l’industrie.

Peu d’employés de Fox News Channel ont l’occasion de défier Sean Hannity. Lawrence Jones fait partie des rares à le faire.

Initialement, lorsque Jones a commencé à travailler sur la plateforme d’information conservatrice soutenue par Fox Corporation, Hannity l’a encadré, lui fournissant des conseils et des opportunités, y compris des créneaux horaires sur son émission populaire aux heures de grande écoute. Au début, Jones a refusé, affirmant ses tendances libertaires et leur conservatisme contrasté. Cependant, Hannity a suggéré qu’ils pourraient tirer parti de leurs différences pour générer des segments attrayants. « Nous allons en faire un reportage unique à la télévision », se souvient Jones.

Lawrence Jones se démarque systématiquement chez Fox News Channel en adoptant une approche non conventionnelle. Contrairement à plusieurs personnalités bien établies du réseau, il est relativement jeune à 31 ans. Parmi la liste des personnalités de Fox News, il représente un petit groupe d’individus de couleur qui occupent des postes réguliers dans le calendrier. Bien qu’il soit co-présentateur de l’émission matinale populaire « Fox & Friends », Jones exerce fréquemment ses fonctions depuis des endroits éloignés, s’engageant avec les électeurs dans des restaurants et salons de coiffure locaux ou s’adressant à des personnes directement touchées par des catastrophes naturelles ou des événements tragiques tels que des fusillades.

Jones a fait remarquer lors d’une récente interview au siège de Fox News à New York qu’il est courant de se sentir coupé du public lorsque vous êtes assis derrière un bureau, votre rôle étant de les servir », explique Jones. « En fait, je préfère interagir avec des gens qui travaillent trop en studio », poursuit-il. Nala, son chien, l’attend patiemment après une émission matinale.

Dans un avenir proche, Jones envisage de visiter un tout nouvel endroit. Son objectif actuel est de trouver des moyens d’adapter « Fox & Friends » aux plateformes de médias sociaux populaires comme TikTok et Instagram. Il essaie de déterminer comment rendre le spectacle plus attrayant et plus digeste pour un public plus jeune. Alors qu’il a récemment terminé une émission sur les tendances potentielles du vote en Géorgie, sa prochaine tâche sera de créer un contenu adapté aux électeurs de 25 ans et à ceux âgés de 20 à 30 ans, le tout en une minute.

À l’instar de ses concurrents, Fox News est confrontée au défi d’attirer des téléspectateurs plus jeunes qui ne dépendent généralement pas des services traditionnels par câble ou par satellite. Au lieu de cela, ils préfèrent regarder des vidéos en segments courts ou en sessions plus longues et dignes d’une frénésie selon leur propre horaire. Pour impliquer ce groupe démographique, Fox News doit concevoir des stratégies qui les séduisent.

Malgré l’intérêt accru attendu pour l’élection présidentielle de 2024, on s’attend à un déclin significatif du modèle économique traditionnel des réseaux d’information par câble tels que Fox News, MSNBC et CNN. Selon Kagan, une société d’études de marché relevant de S&P Global Intelligence, Fox News pourrait potentiellement perdre environ 10,4 % de ses abonnés entre fin 2023 et fin 2025, un peu comme les pertes prévues pour MSNBC et CNN.

En tant que cinéphile, je peux affirmer avec certitude qu’il existe un pool caché de téléspectateurs potentiels sur TikTok que nous, en tant que réseau, devons exploiter plus efficacement. Megan Albano, vice-présidente exécutive de la programmation matinale et du développement des programmes de Fox News, fait écho à ce sentiment, déclarant que nous devons découvrir les secrets de cette plateforme. D’autres membres de notre équipe testent également le terrain sur TikTok, avec des personnalités comme Trey Yingst, Dana Perino et la présentatrice de Fox Business, Liz Claman. Notre objectif est d’utiliser ces efforts individuels pour attirer les utilisateurs de TikTok vers notre réseau câblé, mais pour l’instant, une grande partie de notre travail est autoguidée plutôt que coordonnée de manière centralisée par les producteurs de Fox News.

Son arrivée à « Fox & Friends » en 2023 – il avait auparavant animé une émission aux heures de grande écoute le week-end et avait mis la main sur le ring pour animer l’émission de 19 heures de Fox News. heure les soirs de semaine – s’est accompagnée d’une augmentation d’importantes tranches d’audience. Au troisième trimestre, les téléspectateurs âgés de 25 à 54 ans, le groupe démographique le plus favorisé par les annonceurs dans les programmes d’information, ont augmenté de 11 %, selon les données de Nielsen. De nouveaux annonceurs des catégories technologie, services financiers et divertissement ont rejoint le groupe. Les téléspectateurs entre 18 et 49 ans ont augmenté de 25 % sur la même période. L’âge de Jones et ses origines texanes ajoutent de nouveaux éléments à l’équipe à l’antenne de l’émission, déclare Ainsley Earhardt, co-présentatrice du programme depuis 2016. Il ajoute tellement à notre canapé tout en courbes », dit-elle, faisant référence à la pièce maîtresse du programme. .

Fox News se vante d’attirer les électeurs indépendants et les démocrates, ce qui est surprenant compte tenu de sa programmation majoritairement conservatrice avec une orientation vers l’État rouge. Avoir Jones à bord pourrait potentiellement contribuer à cet effort. Jones, inspiré par Barack Obama avant la Maison Blanche pour se lancer dans l’activisme politique, a depuis changé d’avis sur diverses questions. Il sympathise profondément avec les difficultés financières auxquelles sont confrontés les travailleurs américains, car il aide lui-même occasionnellement les membres de leur famille à gérer leurs factures.

Il commente : « Je peux gérer une augmentation du prix des œufs de 5 dollars puisque je gagne un assez bon salaire chez Fox. Cependant, ce n’est pas la réalité pour ma famille.

À seulement 31 ans, Jones est un visage fréquent sur Fox News depuis un certain temps. Il explique qu’il s’est senti trahi par les démocrates qu’il a aidé à accéder au pouvoir et qu’après avoir obtenu son diplôme universitaire, il a décidé d’agir dans la politique locale pour créer un changement. Il promet cependant de ne plus jamais revenir en politique. « Je me suis plongé très jeune dans la politique et j’ai vite déchanté », déclare-t-il. Au lieu de cela, il s’est tourné vers les médias conservateurs tels que TheBlaze de Glenn Beck, attirant finalement l’attention de Fox News.

Chez Fox News, peu de personnes ont accédé à des postes aussi élevés à un aussi jeune âge que Jones, mais les dirigeants pensent qu’il a encore beaucoup de croissance devant lui. Selon Albano, « Il a grimpé très vite, mais il y a encore beaucoup de potentiel pour lui dans le futur.

Jones fait partie d’un petit groupe de personnes de couleur qui présentent des programmes d’information par câble, et il pense que son avancement chez Fox News n’a pas reçu autant de reconnaissance qu’il aurait pu. Il remarque : « L’industrie est certainement en pleine expansion et compte de plus en plus de personnes comme moi. » Il ajoute : « Si j’étais un homme noir libéral animant ma propre émission dans la vingtaine et faisant maintenant partie d’une franchise, je pense qu’on accorderait une plus grande attention à notre travail. Cependant, comme Fox News est impliqué, et je suis plus d’un conservateur prônant la liberté, cela n’est généralement pas considéré comme un progrès.

En ce qui concerne Donald Trump, il est important de différencier l’essence de ses arguments de l’individu lui-même. Comme le dit Jones, « Trump n’est qu’un Trump », et il y a des cas où même lui n’est pas d’accord avec lui, en particulier sur certains points qu’il soulève. « J’ai grandi au Texas », dit Jones, « ma mère me gronderait probablement » si Trump exprimait certaines de ses opinions les plus controversées.

Au fil des années, Fox News a été proactive en nourrissant un vivier de nouveaux talents, ce qui s’est avéré bénéfique face à des périodes de changement difficiles, comme des départs inattendus ou des licenciements de présentateurs aux heures de grande écoute tels que Tucker Carlson, à l’instigation de hauts responsables de Société Fox. Parmi ce groupe émergent de personnalités, dont Jesse Waters et Greg Gutfeld, Brian Williams est celui qui gagne régulièrement en importance.

Jones est celui qui se démarque en s’aventurant au-delà des murs du studio, une décision qui, selon les producteurs, touche une corde sensible auprès des téléspectateurs. Selon Albano, ils apprécient de voir des gens ordinaires discuter de questions pertinentes ou surmonter des obstacles. Pour l’instant, Jones n’a pas encore visité l’Alaska et Hawaï pour le compte de Fox News, mais il prévoit de le faire : « Voyager, rendre visite à des convives, converser avec les gens, c’est mon point fort.

2024-10-31 20:17