"High Potential", "Matlock" et "Happy's Place" démarrent bien. Mais à quoi ressemble aujourd’hui le classement des succès d’une diffusion ?

En tant que passionné de télévision de longue date qui se souvient de l’époque où il n’y avait que trois chaînes parmi lesquelles choisir, je dois dire que la programmation télévisée de l’automne de cette année a été tout simplement une bouffée d’air frais. Après des années passées à regarder les réseaux lutter contre la baisse des audiences et la montée en puissance des services de streaming, il est réconfortant de voir des diffuseurs traditionnels comme ABC, CBS, NBC et Fox retrouver leur place.

Un responsable du réseau a récemment annoncé joyeusement à EbMaster : « Broadcast est de retour ! » Ce n’est pas une exagération. Après l’effondrement tumultueux de l’année dernière, lorsque les grèves d’Hollywood ont provoqué un calendrier improvisé, les réseaux fonctionnent à nouveau à pleine capacité. Même avec des débuts difficiles compliqués par des élections, des catastrophes naturelles et un paysage médiatique tumultueux, il y a de bonnes raisons pour que la radiodiffusion avance d’un bon pas.

La télévision pendant les saisons d’automne n’a peut-être plus le même charme qu’auparavant, lorsque seule la diffusion était disponible. Cependant, avec l’évolution des habitudes d’écoute liée à l’évolution de la consommation télévisuelle, les séries de prime time font preuve d’une remarquable adaptabilité. Alors que nous approfondissons les données complètes, nous constatons une fascination inattendue pour la nouvelle gamme de programmes scénarisés sur les réseaux traditionnels des Big Four.

« High Potential » d’ABC est rapidement devenu un énorme succès, gagnant plus de téléspectateurs chaque semaine au cours de ses trois premiers épisodes – un exploit qu’aucune autre émission n’a réalisé depuis « Empire » de Fox en 2015. Pendant ce temps, les dirigeants de CBS ont été très impressionnés par « Matlock ». qu’ils ont décidé de la renouveler pour la saison 2 après seulement deux épisodes, tandis que « Le premier mariage de Georgie et Mandy » a également vu son audience augmenter au cours de sa deuxième semaine et a déjà été renouvelé. Sur NBC, la comédie « Happy’s Place » de Reba McEntire a fait ses débuts en force les vendredis soirs, généralement négligés par les réseaux. Enfin, Fox s’est montrée satisfaite des audiences de sa nouvelle émission de John Wells, « Rescue: HI-Surf », au cours de sa première semaine.

En tant que cinéphile, je me suis rendu compte que qualifier l’une de ces entrées de succès peut être un peu trompeur, compte tenu des audiences Nielsen du jour au lendemain ou en direct + le jour même. À vrai dire, les audiences initiales tombent souvent à plat, ce qui n’est pas surprenant compte tenu du changement dans les habitudes d’écoute de la télévision. Ce nombre total de téléspectateurs pour la première soirée n’est que le début ; cela déclenche une longue traîne de visionnages ultérieurs. Comme le dit Steve Kern, vice-président senior de la planification du contenu, des acquisitions et de la stratégie chez NBC : « De nos jours, tout est un succès, et rien n’est un succès.

En tant que cinéphile, je dirais ceci : lorsqu’il s’agit de décider du succès d’une nouvelle sortie, j’attends toujours au-delà des premières projections en direct et le jour même. Ces chiffres servent de rampe de lancement, mais ils ne racontent pas toute l’histoire. Avec un débordement de nouveaux contenus produits chaque jour par tous les grands acteurs et des publics consommant du contenu sur des plateformes comme YouTube, il faut quelques jours, voire une semaine, pour véritablement évaluer la réception et les performances.

Pour déterminer un nombre initial de téléspectateurs approprié, il est important de prendre en compte divers facteurs : la tranche horaire, la concurrence, le genre du programme et l’émission qui le précède (appelée introduction). Par exemple, la NFL peut attirer un large public pour son introduction, mais cela ne signifie pas nécessairement que l’émission suivante sera un succès.

Un autre exemple est « Happy’s Place », qui a agréablement surpris NBC en ouvrant le vendredi 18 octobre, avec 4,03 millions de téléspectateurs et une note de 0,35 auprès des adultes de 18 à 49 ans. Et lors de sa première tranche horaire le jeudi 17 octobre, « Matlock » a attiré en moyenne 6,38 millions de téléspectateurs (avec 0,36 dans la démo), tandis que le lancement de la série « Georgie & Mandy’s First Marriage » a attiré 6,56 millions de téléspectateurs et 0,47 dans la démo. démo. (CBS n’est actuellement pas abonné à Nielsen, mais ces évaluations sont toujours facilement disponibles pour les concurrents.)

Au lieu de considérer ces chiffres comme de nouvelles références en direct et le jour même, prenons également en compte le visionnage via DVR et VOD (toujours pertinents), ainsi que les performances sur les plateformes de streaming telles que Hulu, Paramount+ et Peacock. À partir de cette année, Nielsen propose à ses clients des données multiplateformes étendues. Ainsi, pour la première fois, les réseaux peuvent mieux comprendre les performances des émissions de leurs concurrents au cours des semaines suivantes.

Si votre audience multiplateforme sur sept jours dépasse 9 ou 10 millions de personnes, cela suggère que vous avez touché une corde sensible auprès d’un large public, qu’il s’agisse de « Happy’s Place » ou de « High Potential ». Après 35 jours, certaines émissions, comme « Abbott Elementary » d’ABC dans sa quatrième saison, peuvent rassembler en moyenne 20 millions de téléspectateurs et obtenir des notes de 2, 3 ou 4 dans la tranche démographique.

Selon Ari Goldman, vice-président principal de la stratégie de contenu et de la planification chez ABC, les audiences en direct et le jour même ne reflètent pas avec précision les résultats des programmes scénarisés. Au lieu de cela, il y a une augmentation significative du nombre de téléspectateurs grâce à la lecture, que ce soit sur DVR ou sur des plateformes de streaming comme Hulu et leurs services directs aux consommateurs. Si l’on prend en compte les audiences multiplateformes, certaines émissions attirent des audiences qui auraient été considérées comme impressionnantes même pour une chaîne des années 2000. Goldman affirme que ces chiffres auraient été considérés comme assez robustes il y a 15 ans.

On pourrait dire que « High Potential » de cet automne trouve les réseaux dans un « Happy’s Place ».

2024-10-31 23:17