Les marchés des médias d'Asie du Sud-Est affichent une croissance numérique au milieu des guerres de streaming, révèle une analyse présentée au Taiwan Creative Content Fest

En tant que cinéphile chevronné ayant un penchant pour l’exploration des paysages cinématographiques mondiaux, cet aperçu des marchés médiatiques d’Asie du Sud-Est est tout simplement exaltant ! La croissance de la publicité numérique et l’expansion des plateformes de streaming en Indonésie, en Thaïlande, au Vietnam et dans d’autres territoires promettent un avenir passionnant pour le développement de contenu et l’adaptation des formats.

Un examen des industries des médias en Asie du Sud-Est indique une augmentation substantielle de la publicité numérique et un élargissement des plateformes de streaming. L’Indonésie, la Thaïlande et le Vietnam sont notamment identifiés comme des régions cruciales pour la production de nouveaux contenus et l’ajustement des formats.

Selon l’analyse de K7 Media UK, partagée par leur directrice associée des opérations, Michelle Lin, lors du Taiwan Creative Content Fest (TCCF), l’Indonésie apparaît comme le marché le plus prometteur de la région, affichant un taux de croissance annuel constant de 8,5 % en revenus du divertissement et des médias. La Thaïlande et la Malaisie suivent avec un taux de croissance de 4,4 %, tandis que Taiwan et les Philippines sont légèrement derrière avec un taux de 4,1 %.

En Asie du Sud-Est, la structure des dépenses publicitaires numériques s’aligne sur les tendances mondiales. Des pays comme Singapour, la Thaïlande et la Malaisie consacrent une part importante de leurs dépenses publicitaires aux chaînes numériques, suivis de près par l’Indonésie et le Vietnam. L’étude prévoit que les revenus des téléviseurs connectés doubleront presque entre 2023 et 2028.

En Indonésie, Disney+ et Netflix représentent plus de 20 % de la part de marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Cependant, c’est la plateforme locale Vidio qui compte le plus d’abonnés, avec environ 4 millions d’utilisateurs. Le marché de la SVOD est largement contrôlé par quatre groupes médiatiques de premier plan, RCTI, propriété du groupe MNC, détenant le titre de première chaîne de télévision du pays.

En Thaïlande, Netflix domine la scène du streaming en tant que choix préféré d’une majorité des personnes interrogées, représentant environ un tiers des consommateurs. TrueID suit de près avec environ 21 %, tandis que Disney+ Hotstar détient environ 13 % de part de marché. L’industrie du streaming en Thaïlande a connu des changements substantiels dans les accords de contenu, Paramount Global ayant conclu un partenariat avec Mono pour introduire la marque Paramount+ sur le marché thaïlandais.

Au Vietnam, l’industrie de la télévision est principalement affectée par l’influence du gouvernement, VTV gérant sept chaînes nationales. Le marché du streaming propose une variété de plateformes locales, FPT Play et Netflix étant les services les plus payants. Le Vietnam est notamment devenu le plus grand acheteur de formats télévisés non scénarisés en Asie, manifestant particulièrement un intérêt pour les formats chinois de sociétés telles que Hunan TV et Shanghai Media Group.

Les tendances en matière d’adaptation des formats varient selon les territoires. Alors que l’Indonésie a acquis neuf formats non scénarisés contre un format scénarisé en 2023, la Thaïlande a obtenu 10 formats non scénarisés et environ 15 formats scénarisés, principalement en provenance de Corée. Le Vietnam entretient un vif intérêt pour les contenus non scénarisés, en particulier les émissions de talents et les jeux télévisés.

L’étude souligne l’influence croissante de Taiwan dans le paysage médiatique asiatique, le plaçant juste derrière la Corée du Sud en termes d’impact sur le marché. Le cinéma moderne de Taiwan et son engagement en faveur du développement des médias régionaux lui ont valu le respect au sein de l’industrie. En outre, le rapport prédit que la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) continuera de dominer environ 70 % du chiffre d’affaires total de la vidéo à la demande (VOD) dans le monde jusqu’en 2027. Toutefois, la part de la SVOD pourrait diminuer par rapport à ses 76 % actuels, car la vidéo publicitaire sur La demande (AVOD) gagne du terrain, augmentant à un rythme trois fois plus rapide que la SVOD au cours de la période de prévision.

2024-11-05 09:16