Les offres publicitaires des streamers voient le nombre d'abonnés augmenter au Royaume-Uni, selon le dernier rapport d'évaluation

En tant que cinéphile ayant des décennies d’expérience dans le paysage en constante évolution des plateformes de streaming, je trouve les tendances récentes du marché britannique intrigantes et pas entièrement inattendues. Le passage à des niveaux financés par la publicité semble être une réponse stratégique à la crise actuelle du coût de la vie, qui a indéniablement affecté les budgets de divertissement de nombreux ménages.

Il semble que le recentrage des plateformes de streaming vers la publicité donne des résultats positifs, notamment au Royaume-Uni.

Au cours du troisième trimestre financier 2024, selon un rapport de l’organisme de notation britannique Barb, Netflix et Disney+ ont tous deux élargi leurs foyers financés par la publicité. Netflix a ajouté environ 3,8 millions de foyers à son niveau publicitaire au Royaume-Uni, ce qui représente environ 13,1 % de sa base totale, contre 2,78 millions au deuxième trimestre. D’autre part, Disney+ a augmenté son niveau publicitaire de 820 000 foyers au deuxième trimestre à 1,2 million en Trimestre 3, représentant 4,1% de sa base d’abonnés.

Barb n’a pas fourni de données concernant le niveau publicitaire de Prime Video+ pour le deuxième trimestre, cependant, elle a partagé qu’au troisième trimestre, environ 86 % des foyers ayant accès à la plate-forme utilisaient son option financée par la publicité.

Il semble que les données suggèrent une corrélation avec la crise actuelle du coût de la vie au Royaume-Uni, car même si de nombreux streamers augmentent leurs frais mensuels, cette tendance est toujours observée. Cette observation concorde avec les conclusions de l’organisme de recherche, qui indiquent que si environ 20 millions de foyers britanniques avaient accès à au moins une plateforme de streaming au troisième trimestre, le nombre de foyers abonnés à deux services ou plus est tombé à moins de 14 millions.

Au troisième trimestre, parmi les services de streaming par abonnement bien connus comme Netflix, Apple TV+ et Now, une exclusivité britannique (géré par Sky, qui fait partie de la division de diffusion de Comcast), il y a eu une croissance modeste au Royaume-Uni pour chacun : Netflix a vu une augmentation de 0,4 %, AppleTV+ de 0,3 % et Now de 0,2 %. En revanche, Prime Video et Disney+ ont connu des baisses respectives de 0,8% et 0,4% sur cette période.

Au troisième trimestre, le nombre de foyers britanniques ayant accès à Paramount+ et Discovery+ est resté stable, représentant respectivement 9,7 % et 11,1 % du total des foyers.

Au total, environ 20,1 millions de foyers au Royaume-Uni ont pu utiliser au moins un service de streaming vidéo à la demande (SVOD) au cours du troisième trimestre, ce qui représente une légère augmentation par rapport au trimestre précédent, où 20 millions de foyers y avaient accès.

Doug Whelpdale, responsable de l’analyse chez Barb, a commenté qu’il était probable que la croissance du nombre de foyers utilisant les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) diminue après une forte expansion aux premier et deuxième trimestres. Malgré cela, plus de 20 millions de foyers ont encore accès à au moins un service SVOD. Cependant, le nombre de foyers disposant de plus de deux services de ce type est tombé en dessous de 14 millions de foyers, ce qui pourrait indiquer que les téléspectateurs sont prudents en raison de l’incertitude économique.

La cohérence du nombre d’abonnés indique pourquoi les services recherchent d’autres moyens d’augmenter leurs revenus. Bien qu’Amazon puisse dominer en tant que principal niveau de publicité pendant un certain temps, il est fascinant d’observer la montée en puissance du niveau publicitaire de Netflix approchant les 4 millions de foyers et de Disney+ dépassant le million de foyers. À l’approche des soirées plus sombres et de la période des fêtes, il semble plausible que le nombre de foyers publicitaires pour Netflix et Disney augmente encore.

2024-11-13 03:17