En tant que cinéphile de longue date et profondément apprécié de l’animation japonaise, je suis ravi de voir les récents investissements de Marubeni et Mizuho Securities dans cette industrie dynamique. Ayant grandi en regardant des titres d’anime emblématiques comme « Doraemon », « Detective Conan » et « One Piece », je peux témoigner de leur attrait et de leur influence durables à l’échelle mondiale.
A l’approche du prochain week-end du Comic-Con de San Diego, au cours duquel les contenus asiatiques devraient prendre une place importante, deux grands groupes industriels et financiers japonais ont discrètement commencé à investir dans l’animation japonaise, secteur actuellement le plus dynamique du cinéma et de la télévision japonais.
Marubeni, originaire des industries des céréales, de la chimie et du papier, mais aujourd’hui acteur commercial majeur et 13ème plus grande entreprise du Japon, vise à pénétrer les marchés florissants du manga (bandes dessinées) et de l’anime (films et séries d’animation) grâce à une nouvelle collaboration avec Shogakukan, une importante maison d’édition.
Mizuho Securities, qui fait partie du groupe commercial Mizuho au Japon, a annoncé ce mois-ci son intention de créer un fonds pour la production de films d’animation. En rassemblant des investissements auprès d’institutions et de particuliers fortunés, chacun contribuant à hauteur d’au moins 300 millions de yens (200 000 dollars), la société de courtage vise à collecter un total de 15 milliards de yens (15 millions de dollars) d’ici la fin de l’année.
En tant que critique de cinéma, j’ai été très impressionné par la récente montée en popularité de l’animation japonaise à l’échelle mondiale. Des titres d’anime comme « Doraemon » de Shogakukan et Shin-Ei Animation, « Demon Slayer » et « Detective Conan » de Shueisha et Ufotable, et « One Piece » sont devenus de puissantes franchises qui trouvent un écho auprès du public du monde entier. D’ailleurs, j’ai été stupéfait par le succès des films d’animation japonais comme « Le Garçon et le Héron » du Studio Ghibli et « Suzume » de CoMix Wave-Toho. Ces films ont réussi à rapporter plus de 100 millions de dollars sur un seul territoire, démontrant l’immense potentiel et l’attrait de l’anime sur la scène internationale.
Mizuho collaborera avec Questry, une société blockchain en herbe, et Royalty Bank. Ensemble, ils prévoient d’investir environ 5 millions de dollars par projet chaque année dans un certain nombre de nouvelles productions d’animation japonaises.
Au début des années 2000, les fonds institutionnels jouaient un rôle plus important dans le paysage médiatique japonais. Cependant, ils ont été éclipsés par les comités de production qui sont devenus depuis lors la structure prédominante. Ces comités sont formés par des groupes d’entreprises opérant dans ou liées à l’industrie du divertissement, comme les géants de la publicité Dentsu et Hakuhodo, qui se réunissent pour assumer collectivement les risques.
Le système des comités de production crée de la stabilité, mais il a été critiqué pour sa lenteur dans la prise de décision, qui effraie les coproductions internationales et maintient les budgets artificiellement bas. Les véhicules à vocation spéciale par film que les comités mettent fréquemment en place limitent le risque financier, mais peuvent également décourager le réinvestissement.
Dernièrement, divers éléments ont ébranlé l’attitude réticente à prendre des risques des comités. Certains de ces facteurs sont la reconnaissance mondiale croissante du Japon pour l’anime, l’achat et la revitalisation par Sony de la plateforme de streaming d’anime Crunchyroll et l’arrivée de Netflix en tant qu’investisseur important dans l’industrie.
L’administration du Premier ministre Kishida Fumio est impatiente d’élever le divertissement japonais à la même reconnaissance mondiale que la K-pop et les drames coréens. Lors de la présentation de son plan « Nouveau capitalisme » le mois dernier, il a exprimé sa fierté pour le contenu artistique du Japon, comme l’anime, le manga et la musique, affirmant qu’ils possèdent un potentiel d’exportation important, comparable à des industries comme l’acier et les semi-conducteurs.
En outre, d’éminents réalisateurs japonais comme Kore-eda Hirokazu plaident en faveur de la modernisation de l’industrie cinématographique au Japon. Cela comprend la création de sociétés de production financées par le gouvernement et des incitations similaires à celles du Centre national du cinéma français, ainsi que le démantèlement des structures de pouvoir traditionnelles.
Selon un rapport de Bloomberg, le responsable mondial de la banque d’investissement de Mizuho, Shuichiro Tomihari, a exprimé son intention de favoriser les opportunités d’investissement pour les parties externes et d’accélérer le processus de rajeunissement de l’industrie de l’anime.
De nouveaux fonds pourraient contribuer à atténuer deux problèmes auxquels l’industrie est actuellement confrontée : une pénurie d’animateurs (les bas salaires et les longues heures de travail dissuadent les nouveaux venus) et des budgets de production dérisoires en comparaison avec ceux des plus grands homologues américains (et chinois). (Sony met également actuellement en place une académie de formation professionnelle.)
Les retards de travail dans les grands studios s’étendraient sur deux à trois ans, obligeant certains à envisager d’externaliser davantage de production vers des pays comme les Philippines et le Vietnam. Il s’agit d’une question controversée pour beaucoup, mais la tendance vers l’animation numérique ne fera que se renforcer. Malgré les résistances, un changement se profile à l’horizon.
Les défis posés par les concurrents étrangers et l’utilisation de l’IA dans le secteur manufacturier, ainsi que les chances actuelles pour l’anime japonais de se développer sur de nouveaux marchés et plateformes numériques, constituent de puissants facteurs de motivation pour changer l’industrie. Les ressources financières seront essentielles pendant cette période de transformation.
Le rôle de Marubeni est typique puisqu’ils ont créé MAG.NET Corp., une coentreprise entre trois sociétés établies, dont leur filiale de produits de papier Forest LinX. Cependant, il convient de noter qu’il s’agit du premier pas de Marubeni dans l’industrie du divertissement, après 168 ans d’activité.
En 2022, il était prévu que les ventes de contenu japonais en dehors du Japon atteindraient environ 4 700 milliards de JPY (2,9 milliards de dollars). L’attrait des mangas et des dessins animés japonais augmente, alimenté par l’augmentation de la demande de produits destinés à la maison en raison de la pandémie de COVID-19 et de la distribution agressive des principaux distributeurs internationaux. Ce marché comprend désormais une large gamme de produits au-delà du simple contenu, comme les jeux. (Marubeni a fait cette déclaration.)
La déclaration souligne également les domaines qui nécessitent des améliorations. Par exemple, « l’absence de nos propres canaux de distribution et de magasins physiques nous empêche d’atteindre nos fans dans le monde entier, ce qui entraîne des occasions manquées. Par conséquent, il y a eu une augmentation des marchandises piratées, soulignant l’importance d’un système solide pour diffuser des produits authentiques. »
Shogakukan est responsable du maintien d’un approvisionnement constant en produits pour MAG.NET. Pendant ce temps, Marubeni et Forest LinX se concentrent sur l’élargissement de la sélection de produits et d’offres liés aux mangas et aux anime. De plus, ils travaillent à accroître la distribution à l’échelle internationale en créant de nouveaux points de vente.
De plus, d’autres innovations financières pourraient être en cours. Par exemple, Phillip Securities, basée à Singapour, a annoncé récemment son objectif de générer plus de 2 millions de dollars en vendant des titres numériques pour le film japonais d’action réelle « Treasure Island ». Ce film, adaptation d’un roman de Shindo Junjo et mettant en vedette Tsumabuki Satoshi, est le projet en question.
Vers la mi-juin, Blackstone, un acteur majeur du capital-investissement, a dévoilé une offre d’achat de 1,7 milliard de dollars sur Infocom, une importante société japonaise du secteur de la bande dessinée numérique. Sa filiale Mecha Comic occupe notamment la première place parmi les femmes japonaises de trente ans et plus.
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2024-07-25 13:47