En tant que cinéphile ayant passé d’innombrables heures immergé dans la magie du cinéma, je suis intrigué par l’émergence de la technologie 4DX. Ayant grandi en regardant des films dans des cinémas traditionnels, la perspective de les vivre avec des dimensions supplémentaires est séduisante. L’idée que le vent puisse balayer la salle alors qu’une tornade ravage l’écran, ou que mon siège imite le mouvement d’une poursuite en voiture, ressemble à un rêve devenu réalité pour quelqu’un comme moi.
Lors d’une projection nocturne de « Twisters » à New York, j’ai observé à l’écran un groupe d’étudiants tentant de distancer une tornade de catégorie 5 dévastant la campagne de l’Oklahoma. Alors que la tornade s’accélérait, l’équipe a abandonné son véhicule pour se réfugier sous un viaduc. Tragiquement, trois d’entre eux ont été entraînés dans la tornade et ont connu un sort horrible. La séquence était choquante, mais à la fin, le public a éclaté de rire.
La raison en est que, tout comme nous, nous avions également subi une simulation de tornade. Même si ce n’était pas naturel, visible uniquement sur des échelles spécialisées et expérimenté dans un fauteuil inclinable confortable dans un auditorium climatisé, la sensation était bien réelle. Nous avons été secoués, balayés par des vents violents et même aspergés d’eau. Alors que nous parvenions à nous remettre sur pied, nos sièges ont recommencé à bouger, imitant la sensation des pneus de camion roulant sur une route de gravier.
L’impact du 4DX est indéniable ! Dépenser 32 $ pour regarder « Twisters » dans ce format aurait pu être évité avec mon abonnement AMC A-List, mais hélas, les cinémas 4DX exclusifs de New York sont situés dans les cinémas Regal. L’insistance de mon ami, déclarant « Vous devez voir ‘Twisters’ dans 4DX, comme il était censé l’être », s’est avérée exacte. Ce que j’appellerais un film B transformé en une expérience A+ en 4DX.
Ce n’est pas seulement moi qui ai été influencé. Grâce à une stratégie marketing bien planifiée, à la popularité du bouche-à-oreille et à un engouement viral pour TikTok où les spectateurs du théâtre exhibaient de fausses blessures de combat, le film « Twisters » a connu son week-end d’ouverture national le plus réussi de l’année en 4DX, gagnant 2,3 millions de dollars. Cependant, ce record a été rapidement battu par « Deadpool & Wolverine », qui s’est emparé de la quasi-totalité des 64 écrans 4DX du pays une semaine plus tard. Avec ces deux films, 4DX a réalisé coup sur coup deux de ses plus gros succès au box-office.
Si vous n’avez jamais essayé de regarder un film au format 4DX, voici ce que cela implique : vous vous retrouvez assis sur une chaise solide, un peu comme un fauteuil inclinable de cinéma ordinaire. Une fois le film commencé, vous êtes plongé dans le récit à travers 20 effets spéciaux hors écran tels que les mouvements des sièges, les vibrations, les jets d’eau, le vent, le brouillard, l’éclairage stroboscopique et même des bulles pour simuler le sang. Ces effets sont soigneusement conçus par les « artistes programmateurs » du conglomérat sud-coréen CJ Group et personnalisés pour chaque film avec l’approbation du studio. Par exemple, dans le film « Twisters », qui comporte quatre séquences de tornades significatives, l’expérience est similaire à un tour de montagnes russes. Lors de scènes plus calmes, comme lorsque Glen Powell sort avec un T-shirt mouillé, vous ne ressentirez peut-être qu’une légère brume et entendrez une femme à proximité chuchoter : « Oh mon Dieu ».
À Regal Union Square, j’ai regardé « Twisters » en 4DX, et j’ai entendu dire que l’emplacement de Times Square était encore plus impressionnant (il compte un nombre incroyable de 296 sièges, ce qui en fait le plus grand cinéma 4DX au monde). L’intensité du mouvement du siège était une délicieuse surprise ; Je m’attendais à une expérience apprivoisée de « It’s a Small World », mais je me suis retrouvé avec l’exaltation de « Space Mountain ». Bien que la simulation de chasse aux tempêtes ait été une aventure passionnante pour moi, je me suis retrouvé à mi-chemin du film en pensant que ma mère sensible au mal des transports aurait probablement eu besoin de son seau à pop-corn comme sac à vomi de fortune à ce moment-là.
4DX, une technologie développée par CJ 4DPlex (filiale de CJ Group), est actuellement le deuxième grand format premium après Imax et est également le format de sièges immersifs le plus populaire. Cette technologie a fait ses débuts commerciaux à Séoul en 2009, et sa popularité est montée en flèche suite au succès d’« Avatar ». Depuis lors, il s’est étendu à diverses régions, dont le Mexique, l’Amérique du Sud, l’Europe et enfin aux États-Unis en 2014 avec « Transformers : Age of Extinction » de Paramount. Bien qu’il ait été une source de revenus constante pour les propriétaires de cinéma au cours de la dernière décennie, ce n’est que le mois dernier, avec la sortie de « Twisters », qu’il a commencé à faire des vagues culturelles importantes ici.
J’ai été interloqué par l’immense succès de « Twisters ». Au départ, j’avais prévu que cela fonctionnerait bien, mais pas à cette échelle. Comme le dit Ken Thewes de Marcus Theatres, nous avons programmé des projections 4DX pour « Twisters » aux côtés de « Deadpool & Wolverine » et « Borderlands ». Eduardo Acuna, PDG de Regal Cinemas, partage mon sentiment : « Le succès de « Twisters » n’est pas seulement réussi, il est énorme. »
Au cours de ses trois premiers jours, le film catastrophe a généré 2,1 millions de dollars en projections 4DX exclusivement dans les cinémas Regal, dépassant le précédent record établi par « The Super Mario Bros. Movie ». Cependant, avec l’enthousiasme suscité par « Twisters », la coentreprise de Deadpool et Wolverine a remporté un nouveau record en remportant une ouverture nationale de 2,5 millions de dollars en 4DX. Notamment, 6 % des revenus nationaux de « Deadpool & Wolverine » chez Regal provenaient des visionnages 4DX, tandis que 15 % impressionnants pour « Twisters » peuvent être attribués à cette expérience immersive.
Comparés à de nombreuses régions du monde, les Américains commencent tout juste à découvrir la technologie des sièges immersifs. Ma première rencontre avec cela a été de regarder « Shrek 4-D » à Universal Studios Hollywood quand j’étais enfant, malheureusement, cette attraction a fermé ses portes il y a 7 ans. Il convient de noter qu’il n’existe que 64 écrans 4DX de ce type aux États-Unis, alors qu’il y en a beaucoup plus (727) à l’étranger.
À partir du 30 août, Regal Cinemas, filiale de Cineworld sortie de faillite en août 2023, prévoit d’étendre son activité en réintroduisant les films « Twister » et sa suite « Deadpool & Wolverine’s Twister » dans leur format 4DX. Regal exploite actuellement 52 des 64 écrans 4DX et, grâce à un partenariat avec CJ Group, ils ont l’intention d’établir de nombreux sites supplémentaires. Il est intéressant de noter que le film original « Twister » s’est bien comporté au format 4DX même lors de sa première une semaine avant « Deadpool & Wolverine », ce qui suggère que l’expérience cinématographique de « Twisters » est populaire auprès du public. En fait, les préventes de cette réédition ont déjà dépassé les 700 000 $, selon Don Savant, PDG des opérations américaines de CJ 4DPlex.
Pour encourager les gens à quitter leur domicile, il est essentiel de leur offrir une expérience qui ne peut pas être reproduite à la maison », explique Acuna. De même, Savant est d’accord : « C’est précisément ce qu’exigent les salles de cinéma. »
Le processus de création d’un film 4DX commence souvent dans les studios, où ils livrent leurs films à CJ 4DPlex pour planification. Les monteurs sud-coréens de CJ passent ensuite environ trois à quatre semaines à préparer le film avant sa sortie, et celui-ci est soumis à une évaluation de qualité par le studio. Dans certains cas, les administrateurs peuvent également tester l’expérience et proposer des suggestions. Parfois, ces évaluations peuvent être aussi simples que « C’est fantastique », tandis qu’à d’autres occasions, les studios ou les cinéastes peuvent fournir des commentaires détaillés sous la forme de notes détaillées.
En termes plus simples, Paul Kim (responsable du studio et de l’équipe de production de 4DX) déclare qu’en tant que cinéastes, ils possèdent une compréhension plus profonde du récit du film en raison de leur implication, et ils pensent que leurs effets spéciaux et leur codage de mouvement peuvent améliorer considérablement l’expérience globale de la narration. .
En 2023, j’ai été ravi de voir CJ proposer une programmation impressionnante de 40 films à l’expérience cinéma 4DX. Parmi ceux-ci, le film qui m’a vraiment marqué était « Twisters », avec ses effets de tempête palpitants et son chaos imprévisible. Il semble taillé sur mesure pour la technologie immersive proposée par 4DX.
Cependant, le regain d’intérêt pour les expériences 4DX persiste et Hollywood avance avec prudence. Des personnalités clés du secteur établissent des parallèles avec la « ruée vers la 3D » numérique pour rappeler les erreurs du passé. Comme le souligne Acuna, « Tous les studios ont réalisé tous les films en 3D. Les films qui n’auraient pas dû être en 3D ont été transformés en 3D. Et pour être franc, de nombreux films en 3D étaient de mauvaise qualité. » Il semblerait que 4DX ait pris note de cette leçon.
La technologie 4DX nécessite des investissements bien plus importants dans la rénovation des auditoriums que les salles de projection standards, coûtant entre cinq et dix fois plus cher. Cette rareté, combinée à l’expérience de haute qualité qu’elle offre, contribue à maintenir sa pertinence, selon Acuna.
Selon Acuna, Cineworld et Regal seraient disposés à présenter une variété de contenus, même ceux qui ne sont généralement pas produits par les studios hollywoodiens, à condition que CJ les trouve adaptés à la projection.
Dans un avenir pas trop lointain, il est tout à fait concevable que les studios hollywoodiens commencent à créer des longs métrages adaptés aux expériences 4DX, un peu comme la façon dont des réalisateurs tels que Christopher Nolan et Denis Villeneuve ont été fortement impliqués dans la réalisation de films Imax, favorisant le visionnage de ces films sur écrans haut de gamme.
Selon Daniel Loria, analyste chez Boxoffice Pro, la porte est ouverte à ces formats pour servir de canevas créatif aux cinéastes. C’est désormais à ceux qui souhaitent participer de décider dans quelle mesure ils souhaitent s’engager dans cette nouvelle opportunité.
Actuellement, le potentiel du 4DX est énorme et nombreux sont ceux qui souhaitent capitaliser sur son marché en pleine croissance. Tout comme le charismatique « lutteur de tornade » de Powell s’exclame avant de plonger dans une nouvelle tempête : « Si vous le sentez, poursuivez-le !
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2024-08-15 18:19