Netflix et Google s'associent pour permettre aux fans d'"Emily in Paris" d'acheter ses vêtements

En tant que critique de cinéma chevronné ayant passé d’innombrables heures à étudier des scénarios de films, des magazines de mode et des stratégies marketing, je dois dire que la collaboration entre Netflix et Google pour « Emily in Paris » est tout simplement révolutionnaire. C’est comme fusionner le monde virtuel avec le monde réel, nous permettant d’imiter le sens du style impeccable de notre personnage bien-aimé en un seul clic.

Les fans d' »Emily in Paris » qui apprécient les tenues élégantes d’Emily trouveront plus facilement des articles similaires dans sa garde-robe, grâce à une récente collaboration entre Netflix et Google.

Les utilisateurs de Netflix peuvent explorer les styles de mode des apparitions d’Emily dans la saison quatre en utilisant Google Lens, un outil qui permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches d’images sur le Web. Ceux qui s’abonnent au niveau financé par la publicité sur Netflix peuvent rencontrer des « publicités de pause » les encourageant à numériser les articles affichés à l’écran, ce qui les dirige vers une page « shopping » dédiée présentant certaines des tenues et accessoires d’Emily. De plus, des publicités spéciales rendront hommage aux compétences photographiques d’Emily. Google sera le sponsor titre de la quatrième saison de la série, ainsi que la publicité des trois saisons précédentes.

« Magno Herran, vice-président des partenariats marketing pour Netflix, explique qu’en nous connectant profondément avec la base de fans de la série et en utilisant des méthodes interactives, nous offrons à nos membres une rencontre amusante et imaginative, et démontrons à nos partenaires le potentiel que nous avons dans la création. des expériences uniques en leur genre », indique le communiqué.

Ayant grandi en dépendant fortement de Netflix pour me divertir pendant de longues nuits monotones, je suis ravi de voir la plateforme évoluer et élargir ses opportunités de partenariat. Je me souviens de l’époque où les publicités constituaient une interruption constante de mes émissions préférées, donc l’idée des publicités de pause comarquées semble changer la donne. Il est fascinant de voir Netflix permettre à ses sponsors de collaborer à un niveau aussi personnel avec leurs téléspectateurs en intégrant de manière transparente leur marque dans notre expérience de streaming. Ce développement ouvre non seulement de nouvelles sources de revenus pour Netflix, mais apporte également plus de diversité et de créativité au contenu que nous consommons quotidiennement. J’attends avec impatience de voir comment cette nouvelle approche transformera mon expérience de divertissement à l’avenir !

Bien que des concurrents de longue date tels que Disney, NBC et Warner Bros. Discovery vendent des publicités depuis de nombreuses années, Netflix est relativement nouveau dans ce domaine et a été confronté aux attentes des annonceurs et des agences média pour prouver l’efficacité de son système publicitaire émergent, qui a été lancé en 2022. Certains acheteurs de médias se sont montrés réticents à coopérer, soulignant que Netflix avait demandé des taux de coût par mille (CPM) plus élevés que d’habitude lors des récentes négociations. Les initiatives de l’entreprise ont été confrontées à des défis en raison de l’abondance de nouveaux contenus en streaming disponibles sur le marché, résultant de l’introduction de son niveau financé par la publicité et de l’offre comparable d’Amazon Prime Video.

Dans le scénario de marché actuel, les acheteurs de médias affirment que Netflix a modifié sa stratégie publicitaire au cours des derniers mois. Cette nouvelle approche consiste à proposer des produits ou des services directement liés au contenu affiché, souvent appelés « placements de produits » ou « contenu de marque ».

Netflix s’associe souvent à des annonceurs pour dynamiser le lancement de leurs émissions télévisées. Par exemple, Coca-Cola a réintroduit New Coke dans le cadre d’une nouvelle saison de « Stranger Things », et Old Spice de Procter & Gamble a collaboré sur des parfums inhabituels pour « The Witcher ».

« Google est ravi de collaborer avec Netflix et « Emily in Paris » pour apporter le plaisir du shopping directement sur votre écran de télévision. Grâce à Google Lens, vous pouvez facilement transformer votre téléviseur en votre propre défilé, offrant ainsi une plate-forme pratique pour explorer la mode mondiale. tendances », déclare Stephanie Horton, directrice principale du marketing grand public et du commerce mondial de Google, dans un communiqué de presse. « Prenez simplement une photo avec votre téléphone et ouvrez un univers d’idées de style et d’inspiration. »

2024-08-16 00:48