En tant que cinéphile ayant parcouru le monde au cours des trois dernières décennies, j’ai vu une pléthore de films de diverses cultures qui ont laissé une marque indélébile dans mon cœur. Cependant, le récent parcours de Road Movies, le distributeur de films indépendant chinois, a véritablement retenu mon attention.
Le distributeur de films chinois indépendant Road Movies a déjà connu le succès avec une succession de films d’animation japonais importés. Mais l’entreprise affirme que le meilleur accès au marché des jeunes chinois passe par une stratégie beaucoup plus large qui englobe la propriété intellectuelle, le fandom, les événements, la vente au détail et le merchandising.
Cai Gongming, fondateur et PDG innovant de notre société, a exprimé mercredi lors d’un séminaire à Tokyo (organisé par TIFFCOM, partenaire du Festival international du film de Tokyo), que notre objectif est d’imiter l’essence de Disney, pas la grandeur. Nous nous efforçons plutôt d’offrir une gamme intégrée de services.
Un nombre important de personnes dans la foule étaient les associés commerciaux de Cai, fournisseurs de médias japonais, qui avaient vu son box-office chinois triompher avec des films tels que « Suzume », « The First Slam Dunk » et « Spy x Family Code: White ».
L’année dernière, la part de marché des films importés est tombée en dessous de 15 %, mais les films japonais ont réussi à maintenir leur force. Selon Cai, les titres d’animation japonais les plus performants peuvent égaler le succès des films des studios hollywoodiens en Chine, même s’ils sont moins nombreux.
Cai a souligné que la popularité du [film IP] japonais en Chine augmente considérablement. Cela est dû en grande partie au fait que les séries télévisées japonaises sont largement diffusées en Chine, qui disposent d’une base de fans dévoués et actifs. Il est remarquable que cette montée en popularité se produise même dans un contexte de relations géopolitiques tendues entre les deux pays.
En tant que passionné de cinéma, je trouve que la présence de contenu japonais sur la télévision chinoise et sur les plateformes de streaming revêt une importance particulière. Ce contenu parvient à imprégner les villes de quatrième et cinquième rang, où l’influence des films hollywoodiens est nettement plus faible que celle des centres urbains plus connectés à l’échelle mondiale.
Road Movies a débuté il y a environ une décennie en important ou en partageant les droits de distribution d’importants films commerciaux provenant de studios hollywoodiens indépendants. Cependant, au cours des cinq dernières années, elle a réorienté son orientation et élargi son offre, l’anime japonais étant devenu sa plus grande catégorie de films, représentant plus de 60 % de son activité totale.
L’année dernière, Cai a détaillé la création de sa dernière entreprise, GuGuGuGu, conçue pour offrir une plateforme complète d’interactivité, de merchandising et d’événements. Cette nouvelle entité a prospéré à un rythme impressionnant, souvent qualifié de « vitesse chinoise ». Au cours des douze derniers mois, ils ont produit 67 contenus distincts, déployé 1 600 biens de consommation, cultivé une base de fans dépassant le million et ouvert six magasins physiques. De plus, 30 magasins éphémères supplémentaires en collaboration avec des marques comme Marvel ont été créés dans les salles de cinéma chinoises.
Les activités variaient depuis des cafés-causeries informels sur le thème « Votre nom » jusqu’à des événements à grande échelle basés sur le film familial populaire « Haiku », qui ont eu lieu dans plus de 5 000 cinémas thématiques, culminant avec un concert très énergique « Slam Dunk ».
Cai a partagé son point de vue selon lequel le marché chinois de l’animation, des bandes dessinées et des jeux (ACG) est énorme et en expansion rapide – il prévoit qu’il atteindra environ 7,3 billions de yens (20 milliards de dollars) d’ici 2025, contre 4,1 billions de yens en 2025 – tout en Le box-office des salles de cinéma est confronté à un déclin.
La dynamique de croissance est alimentée par des changements démographiques qui tendent vers une population plus âgée et plus riche, ainsi que par des passionnés qui montrent une préférence croissante pour les aspects sentimentaux plutôt que pour les avantages fonctionnels en réponse à une réaction numérique. Ce changement a conduit à une préférence pour les tickets traditionnels plutôt que pour les codes QR génériques et pour le contenu pouvant être enregistré pour une utilisation hors ligne.
« Les fans chinois sont enthousiastes et exigeants », a déclaré Cai.
En ce qui concerne les activités commerciales de Cai, il semble probable que les développements futurs se concentreront sur le renforcement des partenariats dans l’industrie du divertissement sino-japonaise et éventuellement sur le lancement de productions ou de coproductions.
Cai a exprimé son objectif d’établir une relation mutuellement bénéfique entre le Japon et la Chine. Cela comprend l’expansion de notre présence au détail, ainsi que l’acquisition et le développement de propriétés intellectuelles (PI). L’objectif n’est pas simplement d’éviter la concurrence, mais de collaborer en coproduction, rendant les produits plus attrayants pour les fans. À l’avenir, cette collaboration pourrait également s’étendre à l’animation chinoise.
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2024-10-30 12:21