En tant que cinéphile chevronné avec des décennies de visionnage excessif à mon actif, je dois dire que la récente décision de CBS de renommer son secteur de la comédie n’est rien de moins qu’une bouffée d’air frais. Mike Benson, l’homme derrière ce relooking moderne, semble déterminé à briser l’ancienne image du Tiffany Network et à la remplacer par une image qui crie au plaisir, au rire et à une touche d’autodérision.
Depuis plusieurs décennies, CBS est surnommée « The Tiffany Network ». Actuellement, le président et directeur du marketing de CBS, Mike Benson, se prépare à briser certaines des traditions établies associées à ce titre.
Le dirigeant, qui transforme CBS avec un relooking contemporain depuis 2019, se concentre désormais sur la refonte de sa division comédie. Coïncidant avec les débuts d’automne des quatre comédies de CBS sur le réseau Eye, Benson a lancé la campagne intitulée « Vous riez de CBS ».
Malgré ce que d’autres peuvent prétendre à propos du caractère obsolète et sérieux de CBS, c’est tout le contraire si vous examinez leur programmation », a déclaré Benson. « Je crois que nous devons faire un effort important, du point de vue de la marque, pour démontrer notre capacité à être divertissant et léger. Nous voulons prouver que nous n’avons pas peur de rire de nous-mêmes et encourager les téléspectateurs à profiter des émissions que nous proposons.
Le slogan « Vous riez de CBS » met en avant les émissions à venir « Ghosts », « The Neighborhood », un nouveau spin-off de « Young Sheldon » intitulé « Georgie & Mandy’s First Marriage » et la nouvelle série comique « Poppa’s House » avec Damon Wayans et son fils, Damon Wayans Jr.
Benson a suggéré que le moment pourrait être idéal pour insuffler à notre marque un aspect comique, en y mettant davantage l’accent. Le concept initial était « Laughing with CBS », mais il voulait repousser les limites et le rendre également divertissant.
Sous l’égide de la nouvelle marque Laffer, CBS dévoile une interprétation aimable de son logo Eye, affectueusement surnommé « Chuckle ». Cette adaptation ludique est une référence intelligente au personnage bien-aimé « Chuckles the Clown » de la série emblématique de CBS, « The Mary Tyler Moore Show ».
Benson a mentionné qu’ils préféraient utiliser une interprétation spécifique « Chuckles » de leur logo pour tous leurs spectacles comiques. Il s’agit d’assurer aux téléspectateurs que ces programmes ont été officiellement considérés comme humoristiques. L’objectif est également d’inciter le public à reconnaître l’emblème rieur de CBS comme un signe de comédie.
En outre, Benson a mentionné que CBS envisage d’utiliser la comédie « sit-down » au lieu de la sitcom pour la distinguer de la montée en puissance de la comédie « stand-up » trouvée sur diverses autres plateformes.
Il a mentionné qu’il existe une abondance de comédies stand-up disponibles, mais qu’au lieu de nous concentrer sur les techniques utilisées par les comédiens, nous nous concentrons sur la valeur que nous offrons constamment à notre public.
Le 18 septembre (mercredi), CBS lance sa refonte de la comédie avec un événement à la NeueHouse à Hollywood, qui était autrefois leur siège social sur la côte ouest. L’événement, intitulé « CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy », mettra en vedette l’acteur de « The Neighborhood » Max Greenfield et l’acteur de « Poppa’s House » Damon Wayans Jr. Ils présenteront une soirée rempli de projections et de séances de questions-réponses.
Le slogan « Vous riez de CBS » sera présenté dans des publicités à l’antenne et sur les réseaux sociaux, mettant en valeur l’humour des émissions humoristiques du réseau Eye. À l’heure actuelle, la stratégie de marque se concentre principalement sur quatre émissions spécifiques, mais Benson a laissé entendre qu’elle pourrait s’étendre pour englober des émissions de fin de soirée ainsi que des séries comiques d’une heure telles que « Elsbeth ».
Le label « You’re Laughing at CBS » et le slogan « Netflix is a Joke » de Netflix emploient tous deux un humour ludique et autodérisoire dans leurs conventions de dénomination.
Benson a déclaré que les stratégies marketing de Netflix sont impressionnantes, notamment en ce qui concerne le stand-up. Il a trouvé cela approprié pour Netflix. Cela a été une leçon utile : parfois, vos promotions doivent être tout aussi accrocheuses que le contenu dont elles font la publicité.
Le mardi 17 octobre, vous pourrez assister aux premières de « Ghosts » et « George & Mandy’s First Marriage », et à partir du lundi 21 octobre, ne manquez pas les premières de « Poppa’s House » et « The Neighbourhood ». .
En dehors de cela, Benson a mentionné que CBS avait déjà préparé ses stratégies promotionnelles pour des émissions à venir telles que « Matlock » avec Kathy Bates, la préquelle de « NCIS » intitulée « NCIS: Origins » et la série non-fictionnelle « The Summit ».
Notre campagne propose une version inattendue de « Matlock », tout en restant fidèle à l’original. Le rebondissement à la fin du pilote vous fera reconsidérer vos attentes concernant le personnage de Kathy Bates. Quant à « NCIS : Origins », nous visons à envelopper Leroy Jethro Gibbs de mystère, incitant les fans à se demander qui et ce qu’il est vraiment.
Un an s’est écoulé depuis que les grèves d’Hollywood ont reporté la saison télévisée précédente, et l’élection présidentielle a gardé les téléspectateurs captivés. Cela signifie que les professionnels du marketing comme Benson ont du pain sur la planche pour capter l’attention du public. Comme il l’explique : « La situation a été incroyablement difficile, c’est pourquoi, stratégiquement, il était crucial pour nous de relancer le football ». Il ne faisait pas uniquement référence à la NFL, mais il a déployé des efforts considérables pour ramener à la fois le Big Ten et la NFL. Ces plateformes ont ensuite servi à générer la portée nécessaire et à susciter l’enthousiasme pour la saison d’automne.
Voici un premier aperçu de la promo CBS de « You’re Laughing at CBS » :
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2024-09-17 20:17