Craig Erwich de Disney TV sur la gestion d'un « dîner-partage » de contenu, les leçons de la grève et pourquoi Hulu est à la recherche de comédies stand-up

Ayant passé une grande partie de ma vie immergée dans le monde en constante évolution de la télévision, je peux entièrement souscrire aux idées de Kate Erwich. Les procédures, souvent sous-estimées en raison de leur simplicité, sont en effet d’une complexité trompeuse. Ils reflètent notre réalité, reflètent le monde dans lequel nous vivons et ont une étrange capacité à trouver un écho profond auprès du public.

L’accent n’est pas simplement mis sur la quantité, mais plutôt sur la qualité et la sélection. Au lieu de s’adresser strictement à certains segments d’audience, il s’agit plutôt de fournir une gamme diversifiée de contenus pouvant correspondre aux différentes préférences et humeurs de nos abonnés au fil du temps.

Craig Erwich, président de Disney Television Group, décrit la tâche de curation de contenu pour Hulu Originals, ABC Entertainment, Disney Branded Television et Freeform dans une interview sur le podcast « Strictly Business » d’EbMaster. Il compare ce rôle aux multiples facettes à l’organisation d’une immense « soirée-partage », où chaque invité apporte un plat différent, symbolisant la variété des contenus diffusés (ABC), câblés (Disney Channel, Freeform) et plateformes de streaming (Disney+, Hulu).

Erwich souligne que notre approche n’a jamais été centrée sur la quantité, mais plutôt sur la qualité et la précision dans tous les aspects – du développement et de la production au lancement et à la promotion de nos spectacles.

Selon le dirigeant, la collection de chaînes linéaires de Disney constitue un puissant moteur derrière ses plateformes de streaming par abonnement telles que Hulu et Disney+.

Erwich explique : « Nos clients qui s’adressent directement aux consommateurs ont des préférences diverses. » Il poursuit : « Nous devons répondre à chacun, pas seulement à sa personnalité mais aussi à son humeur du moment. Un jour, ils voudront peut-être regarder « Les Kardashian », tandis qu’un autre jour, ils préféreront peut-être une série plus complexe comme « The Handmaid’s Tale ». en veillant à ce que chaque marque ait sa niche unique, nous pouvons garantir que nos ressources sont efficacement réparties et nous proposons chaque jour un buffet varié à nos clients.

En 2014, Erwich a assumé le rôle de responsable du contenu chez Hulu. Avant cela, il a travaillé pendant 12 ans en tant que responsable de la programmation pour Fox Broadcasting Co., suivi de près de sept ans en production chez Warner Horizon Television. Grâce à son expérience dans l’achat et la vente de programmes, Erwich a une vision unique de la façon dont le streaming bouleverse les normes et les marges financières du secteur traditionnel de la télévision payante. Dans le même temps, il estime que les différentes divisions des secteurs de la télévision et du cinéma de Disney pourraient collaborer plus efficacement pour un bénéfice mutuel. Par exemple, il pense que rendre les épisodes facilement accessibles pour un visionnage de rattrapage sur des plateformes de streaming comme Hulu serait bénéfique pour des réseaux comme ABC, qui a connu un succès significatif avec des émissions comme « Abbott Elementary » et le drame policier « Will Trent ».

Aujourd’hui, nous avons la capacité de diffuser des émissions plus efficacement que jamais, car nous pouvons rendre ces émissions accessibles exactement là où les téléspectateurs préfèrent les regarder, aux heures qui leur conviennent. Pour certaines personnes, regarder une émission en direct lorsqu’elles rentrent du travail est toujours attrayante, et nous répondons à leurs préférences. Cependant, il y en a d’autres qui souhaitent voir une émission le lendemain, une semaine plus tard, voire deux semaines plus tard, et Hulu leur offre cette flexibilité.

Écoutez le podcast complet :

https://omny.fm/shows/strictly-business/disney-tv-group-chief-craig-erwich-on-managing-a-p/embed

De mon point de vue, je ne peux m’empêcher de reconnaître que Disney reconnaît YouTube comme un outil crucial pour présenter un mélange de contenu nouveau et classique à la jeunesse d’aujourd’hui. Il est essentiel que les personnages Disney restent à la portée de la jeune génération qui recherche instinctivement du divertissement sur YouTube.

Erwich note que les jeunes générations consomment le contenu télévisuel de manière unique, ce qui nous oblige à nous adapter en conséquence. De plus, nous avons été proactifs dans la création de contenu pour YouTube, car il s’agit d’une plate-forme sur laquelle résident un grand nombre de nos téléspectateurs. Nous disposons d’une équipe spécialisée qui se concentre sur ce sujet, et Disney Channel sur YouTube fait partie des plus grandes chaînes disponibles.

Disney excelle sur un marché concurrentiel non seulement grâce à ses stratégies de distribution innovantes et à ses compétences marketing, mais également en attirant efficacement les téléspectateurs, les abonnés et les collaborateurs créatifs.

Concernant les talents exceptionnels, nous sommes fiers de notre capacité à les nourrir et à les valoriser efficacement. Ces individus s’investissent corps et âme dans leurs projets, les traitant non pas comme de simples produits mais comme des créations personnelles. Par conséquent, lorsque vous travaillez avec nous, vous avez affaire à un projet qui tient à cœur à quelqu’un et qui nécessite une manipulation délicate pour garantir une collaboration continue avec la communauté créative.

Erwich souligne à quel point Disney peut promouvoir ses projets clés de Mouse House dans toutes les divisions de l’entreprise, y compris des émissions comme « Shogun » sur FX, « The Golden Bachelor » sur ABC et la diffusion annuelle des Oscars, ainsi que « Only Murders in » de Hulu. le bâtiment. » Grâce à sa vaste influence, Disney peut intégrer de manière transparente les promotions d’une série comme « Shogun » sur diverses plateformes telles que les parcs à thème, les magasins de détail, ESPN, les jeux télévisés comme « Jeopardy », les émissions matinales comme « Good Morning America » et les émissions de fin de soirée. -des émissions nocturnes comme « Jimmy Kimmel Live ».

En tant que cinéphile, je ne peux m’empêcher de partager une nouvelle passionnante ! Nous avons cette fonctionnalité spéciale appelée « Disney Spotlight ». Parfois, pour quelques émissions sélectionnées, nous l’activons. Lorsque nous le ferons, croyez-moi, vous ressentirez certainement le changement !

Malgré l’évolution du public vers les plateformes en ligne, Disney continue d’investir dans des drames procéduraux scénarisés de haut niveau pour ABC. Ceux-ci incluent le lancement ce mois-ci des procédures « High Potential », avec Kaitlin Olson, et « Doctor Odyssey », avec Joshua Jackson en tête d’affiche. Comme en témoigne « Grey’s Anatomy », qui a bientôt 20 ans d’existence, les procédures peuvent être un excellent investissement. À savoir, le réseau Alphabet était heureux d’affronter le « 9-1-1 » de Ryan Murphy (produit par Disney’s 20th Television) une fois que Fox a abandonné la série l’année dernière après six saisons.

Erwich souligne que les procédures ne reçoivent souvent pas suffisamment de reconnaissance pour leur exécution exceptionnelle. Il les décrit comme apparemment simples mais assez profonds, et ajoute qu’ils reflètent exceptionnellement bien notre monde actuel. Il est intéressant de noter que seules des émissions diffusées abordaient l’impact de la pandémie, telles que « Grey’s Anatomy », « 9-1-1 », la série « Law & Order » et « The Good Doctor ». Ces émissions ont mis en lumière les luttes des travailleurs de première ligne et ont raconté des histoires réelles de héros pendant cette période difficile.

Autres faits saillants de la conversation :

Hulu amplifie le rire : dans les mois à venir, Hulu prévoit d’augmenter la fréquence de ses émissions spéciales originales de comédie stand-up. Le projet « Hularious » s’inscrit dans la continuité de nos stratégies axées sur la comédie, selon Erwich. « Nous revenons à la stratégie que nous avons utilisée avec nos autres programmes originaux, qui implique de s’associer avec des talents de premier plan, de sélectionner du contenu et de rendre chaque événement unique », a-t-il déclaré. « Nous en aurons donc un par mois, mettant en vedette des comédiens comme Jim Gaffigan et Bill Burr ainsi que des voix émergentes que nous avons hâte de faire débuter.

Points de « The Golden Bachelor » : L’automne dernier, ABC a connu le succès en mettant en avant un ancien restaurateur de 72 ans dans sa longue série de télé-réalité sur les rencontres, une décision qui a suscité de nombreux éloges au sein de l’entreprise. L’émission, surnommée « Golden Bachelor », a été soigneusement conçue et programmée pour être lancée pendant les grèves [2023], offrant ainsi une opportunité idéale. Le spectacle est rapidement devenu plus qu’un simple succès ; il a trouvé un écho culturel dans le monde de la télévision et a eu un impact significatif l’année dernière. Sa nature réconfortante et humoristique, combinée à ses éléments ambitieux et divertissants, en a fait un choix populaire pour les téléspectateurs à regarder ensemble.

Enthousiasme pour « The Golden Bachelorette » : Erwich a hâte de voir la réaction du public lors de la première de la dernière version de l’émission de rencontres le 18 septembre, mettant en vedette Joan, administratrice d’une école privée de 61 ans. Vassos comme personnage principal. Selon Erwich, ce qui le rend spécial, c’est que cette fois-ci, ce sont les hommes qui se disputent la main de la femme. Et ces hommes sont à un âge où ils connaissent bien leur identité. « Ils sont là pour s’amuser », dit-il. « Ils ont réalisé ce qu’ils s’étaient fixé dans la vie, alors ils se soutiennent mutuellement. Ils la soutiennent également. L’ensemble de la série offre quelque chose à soutenir. C’est quelque chose qui vous fait sourire du début à la fin. .

Un retour traditionnel pour « 9-1-1 » : Parfois, Brad Erwich s’inquiète du déclin du spectacle qui caractérisait autrefois les séries télévisées à succès à une époque davantage axée sur le streaming. Lorsque « 9-1-1 » a été transféré sur ABC en mars de cette année, les producteurs exécutifs Ryan Murphy et Tim Minear ont veillé à ce que le drame soit intense lors de la première de la saison 7. « C’est une compétence oubliée maintenant. Nous avons lancé [‘9-1-1’] avec un scénario classique en plusieurs épisodes sur une urgence sur un bateau de croisière. Ryan et Tim ont encore une fois excellé dans ce domaine », remarque Erwich.

2024-09-18 19:48