Daisy Edgar-Jones est la star de l'été. Peut-elle être la prochaine Julia Roberts ?

Je suis complètement captivée par le parcours extraordinaire de Daisy Edgar-Jones, une jeune actrice qui semble maîtriser l’art de trouver l’équilibre parfait entre authenticité et mise en scène. Son expérience de vie n’est pas seulement une série de rôles ou d’apparitions sur le tapis rouge, mais un témoignage de sa compréhension innée de ce qu’il faut pour se connecter avec un public à l’ère numérique.

Le 14 juillet, l’équipe marketing d’Universal Pictures approchait de la fin de ses efforts promotionnels pour le blockbuster estival « Twisters ». C’est alors qu’ils ont réussi à saisir l’essence du coup de foudre dans leur campagne.

Au cours d’une journée difficile remplie d’interviews consécutives, Daisy Edgar-Jones, l’actrice principale du film, a spontanément enseigné à ses collègues acteurs Glen Powell et Anthony Ramos la danse de la chanson « Apple » de Charli XCX. Remarquant un moment passionnant, Edgar-Jones a appelé un caméraman pour le capturer et a partagé les images sur son compte Instagram. La danse impromptue sur le terrain de Burbank est rapidement devenue virale. Le message d’Edgar-Jones a reçu près de 10 millions de vues, tandis que la version TikTok de Ramos en a recueilli plus de 18 millions. Même le chanteur de « Apple », qui n’a aucun lien avec le film, a repartagé les pas de danse des stars de « Twisters ». Contrairement à de nombreux efforts promotionnels, celui-ci n’a pas été planifié par un groupe de dirigeants de studio. Au lieu de cela, il s’agissait d’un des nombreux moments spontanés orchestrés par l’actrice principale elle-même.

« Selon le directeur marketing d’Universal, Michael Moses, elle possède une capacité exceptionnelle à se connecter avec un public sans paraître artificielle ou peu sincère », a-t-il noté. Il a ajouté que de nos jours, de nombreuses personnes hésitent à faire les efforts nécessaires pour obtenir une promotion. C’était donc une bouffée d’air frais d’avoir quelqu’un comme Daisy qui n’avait pas besoin d’être convaincu. »

En réalité, Edgar-Jones, qui était le protagoniste du film, a assumé une partie importante de la charge de travail parce que Powell était occupé à filmer la comédie noire A24 « Huntington » en Afrique du Sud jusqu’à seulement deux semaines avant la première du film, le 19 juillet. L’actrice britannique de 26 ans passait son temps à voyager à travers le pays, de Dallas à Miami, effectuant des activités quotidiennes comme acheter des bottes de cowboy et se salir les mains dans un restaurant barbecue. Même après l’arrivée de Powell, Edgar-Jones a continué à promouvoir activement le film, créant un moment mémorable en buvant des bières avec Luke Combs et Powell sur scène lors d’un concert dans le New Jersey.

Moses explique : « Beaucoup de gens disent : « Je suis une star de cinéma, je ne bois pas de bière comme ça ». Cependant, ce sont les choses dites en dehors de l’interview qui ont vraiment eu un impact. »

Il est clair qu’Universal pense que le style d’acteur d’Edgar-Jones a réussi à attirer le public, contribuant de manière significative à l’ouverture record de 81 millions de dollars du film aux États-Unis et au Canada dans le sous-genre des catastrophes naturelles. À ce jour, ce film, mettant en vedette un météorologue (Edgar-Jones) et un célèbre chasseur de tempêtes (Powell), luttant contre une chaîne de tornades destructrices, a amassé un total de 274 millions de dollars dans le monde.

Edgar-Jones s’impose ainsi comme la star marquante de cette saison, s’alignant aux côtés de Zendaya et Sydney Sweeney dans un groupe restreint d’actrices d’une vingtaine d’années dans lequel investissent les grands studios de cinéma. Ces trois actrices, qui incarnent une nouvelle génération de stars de la télévision. en transition vers le cinéma tout en tirant parti de leur popularité sur les réseaux sociaux, sont apparus chacun dans au moins deux films dépassant la barre des 100 millions de dollars. De plus, les dirigeants du studio trouvent Edgar-Jones particulièrement attrayante car elle fait écho à l’archétype de la star de cinéma féminine des années 90 – racontable et inspirante, qui rappelle Julia Roberts et Sandra Bullock, qui ont fait comprendre aux téléspectateurs qu’être une star hollywoodienne était agréable plutôt que exigeant.

Avant son rôle dans « Twisters », l’actrice représentée par UTA avait déjà constitué un palmarès impressionnant : elle a joué le rôle principal dans le film policier de Sony en 2022 « Where the Crawdads Sing », qui a rapporté 144 millions de dollars dans le monde au cours d’une année qui était toujours aux prises avec le COVID-19, et elle a également fait la une de la série de 12 épisodes « Normal People » sur Hulu et BBC Three. Cette émission s’est avérée être la série la plus populaire de BBC Three en 2020 avec un nombre stupéfiant de 62,7 millions de vues.

Au moment de choisir le personnage principal de « Twister », le réalisateur Lee Isaac Chung avait déjà remarqué Edgar-Jones. Plus tard, elle lui a envoyé une lettre sans qu’on lui ait demandé de le faire.

« Chung remarque: ‘J’ai été étonné de voir à quel point c’était soigneusement pensé et articulé, et cela m’a marqué.’ Suite à cela, nous avons organisé une réunion et fait plusieurs longues promenades le long de la rivière Los Angeles pour discuter du scénario. En fait, Steven Spielberg avait déjà admiré le travail de Daisy et lorsqu’il a appris que j’étais en discussion avec elle à propos du rôle. , il m’a soutenu de tout cœur, tout comme Universal. Ce soutien décisif a considérablement influencé le résultat.

D’une manière rapide, elle a réussi à impressionner non pas un mais deux départements marketing des studios de production – Universal s’occupant du lancement national, tandis que Warner Bros. gérait la première mondiale. Avant la campagne promotionnelle de « Twisters », Edgar-Jones a eu des réunions séparées avec l’équipe marketing derrière « Barbenheimer », agissant comme si elle se préparait pour un examen important. Moses note qu’elle était seule, qu’elle s’est assise avec son cahier et qu’elle a fait preuve d’un véritable empressement et d’une véritable détermination à s’attaquer à un grand blockbuster estival, ce qui est assez rare d’après mon expérience.

Elle a considérablement amélioré sa présence sur les réseaux sociaux et compte désormais 2,3 millions de followers sur Instagram, mais les chiffres sur les réseaux sociaux ne racontent pas à eux seuls toute l’histoire. Par exemple, Selena Gomez, qui est actuellement la monarque avec 426 millions de followers sur Instagram, a vu sa satire de zombies « The Dead Don’t Die » gagner seulement 15,3 millions de dollars en 2019, malgré sa première à Cannes cette année-là. Cependant, la stratégie de promotion de « Twisters », menée par Edgar-Jones, a porté le marketing à un nouveau niveau en se concentrant fortement sur les clips compatibles TikTok.

Pour l’avenir, il a été rapporté que l’actrice envisageait divers scénarios, allant des comédies romantiques aux thrillers érotiques, que certains considèrent comme un retour nostalgique aux années 90. De plus, il y a des spéculations sur une suite potentielle de « Twister », bien qu’aucune discussion officielle n’ait encore eu lieu.

Chung propose qu’Edgar-Jones révèle un aspect plus ludique ou humoristique d’elle-même, un trait que ses fans connaissent bien.

Il observe qu’elle est une comique physique exceptionnellement talentueuse. Elle a fait beaucoup rire pendant le tournage, et si elle devait assumer un tel rôle, elle serait sans aucun doute incroyablement drôle.

Si elle continue sur un chemin similaire à Roberts, Bullock ou même à Meg Ryan, elle pourrait créer des comédies non seulement incroyablement drôles, mais aussi très réussies financièrement.

2024-08-07 19:17