En tant que passionné de cinéma chevronné et attentif aux tendances médiatiques, je dois dire que cette nouvelle concernant le succès des ventes publicitaires de Disney en 2024 est tout simplement magique ! Ayant grandi avec Mickey Mouse et ses copains Disney, il est réconfortant de voir leur influence toujours respectée sur Madison Ave.
Mickey Mouse a toujours une certaine influence sur Madison Ave.
Disney Company a annoncé avoir obtenu davantage d’engagements publicitaires pour le marché publicitaire « initial » de 2024, avec une augmentation de 5 % du nombre d’accords publicitaires par rapport aux années précédentes. Le montant financier exact engagé pour 2024 et 2023 n’a pas été divulgué. Dans un premier temps, les sociétés de médias américaines visent à vendre la plupart de leurs espaces commerciaux avant le lancement de leur prochain cycle de programmation.
L’importance de ce graphique réside dans les défis auxquels sont confrontées les entreprises médiatiques américaines cette année. Les chaînes de télévision traditionnelles connaissent une baisse de leur audience importante, ce qui leur a historiquement permis d’exiger les prix les plus élevés pour leurs publicités. Simultanément, il y a eu un afflux d’offres de contenu en streaming, déclenché par l’introduction de versions financées par la publicité par Netflix et Amazon Prime Video.
« Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale de Disney, a déclaré dans un message écrit que notre équipe croissante de spécialistes du marketing avec lesquels nous collaborons et les investissements substantiels dans les technologies publicitaires avancées mettent en valeur l’avantage unique de Disney. En mettant davantage l’accent sur la fourniture d’une narration exceptionnelle, l’automatisation, et de nouvelles solutions publicitaires, les opportunités de croissance pour nos partenaires sont au premier plan de nos projets futurs. »
En tant qu’abonné de longue date à diverses plateformes de streaming et ayant suivi de près l’industrie des médias au cours de la dernière décennie, je trouve intrigante la décision de Disney de réduire les tarifs publicitaires pour Disney+. De mon point de vue, cette décision semble être une décision stratégique visant à accroître l’engagement des téléspectateurs et à attirer davantage de partenaires publicitaires, en particulier en ces temps économiques incertains.
À l’instar d’autres entreprises divulguant des résultats préliminaires sur le marché publicitaire de cette année, Disney a indiqué que les annonceurs ont manifesté un vif intérêt pour les programmes sportifs et le contenu en streaming. La société a constaté une augmentation significative, à deux chiffres, des accords sportifs à long terme, tandis que les investissements publicitaires dans le sport féminin ont connu une augmentation substantielle de plus de 100 % par rapport à l’année dernière.
Selon Disney, les engagements publicitaires pour le streaming de contenu sur Hulu et Disney+ ont augmenté de 10 %. Cette croissance peut être attribuée à une nouvelle option qui permet aux annonceurs d’acheter des spots publicitaires sur une gamme plus large d’applications Disney.
Disney a déclaré que le niveau d’engagement associé au ciblage de segments d’audience multiculturels a augmenté de 15 %. Cette augmentation est due au fait que les acheteurs de médias allouent stratégiquement leurs ressources pour impliquer des publics diversifiés.
Disney a signalé une forte attention de la part des spécialistes du marketing international dans les domaines de l’automobile, des boissons, de l’alimentation, des soins personnels, des services financiers, de l’hôtellerie, de la location de vacances et de la restauration rapide.
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2024-08-01 23:18