Dorothy Ghettuba, responsable du contenu Afrique de Netflix, définit la stratégie locale d'abord du streamer pour le continent : « Nous ne visons pas les succès mondiaux »

En tant que critique de cinéma ayant une profonde appréciation pour les histoires qui trouvent un écho auprès du public du monde entier, j’ai été particulièrement intrigué par le point de vue de la directrice du contenu de Netflix pour l’Afrique, Dorothy Ghettuba, sur la stratégie du géant du streaming en matière de narration africaine.

En tant que critique de cinéma, j’ai eu l’occasion d’assister au Durban FilmMart cette semaine, où Dorothy Ghettuba, responsable du contenu africain de Netflix, a partagé des idées intrigantes sur leur plan stratégique pour le continent. Dans une salle comble, elle a souligné que le secret pour dévoiler la prochaine sensation mondiale réside avant tout dans la connexion avec le public local.

« Moi et mon équipe de notre société de production sommes passionnés par le partage d’histoires africaines avec le monde. Cependant, nous reconnaissons l’importance de commencer petit et de nous concentrer d’abord sur la création de contenu de haute qualité pour notre public local. Nous ne visons pas des superproductions mondiales. tout de suite, nous nous inspirons d’émissions locales à succès comme « Casa de Papel », « Burning Body » et « Squid Game ».

Lors d’une conversation informelle à Durban, le responsable de Netflix a fait une apparition avec les cinéastes locaux Jayan Moodley (de « Keeping Up With the Kandasamies ») et Katleho Ramaphakela (« Comment gâcher Noël »). Ils ont partagé leurs idées directes sur la façon de produire une émission à succès pour Netflix, en utilisant leurs propres expériences comme exemples.

Ghettuba a présenté des films tels que « Kandasamys », une série comique sud-africaine basée sur la communauté indienne, et la populaire émission humoristique « How to Ruin Christmas », comme des histoires authentiques qui toucheraient le public local dans un premier temps et pourraient potentiellement remporter un succès international plus tard. .

Je crois au pouvoir d’un conte local authentique comme fondement de la création d’un phénomène mondial. En vous concentrant sur une histoire qui touche profondément les gens et leur apporte de la joie, vous pouvez susciter une base de fans passionnés. Créer un succès mondial à partir de zéro n’est peut-être pas une tâche facile, mais commencer avec un contenu authentique est une étape cruciale dans la bonne direction.

« Lorsque vous déclarez ‘J’ai un succès mondial’, je m’en vais. Notre expérience montre qu’une production devient plus accessible et plus attrayante pour les téléspectateurs lorsqu’elle est enracinée dans la culture locale. Elle gagne en popularité parmi les Sud-Africains et, étonnamment, elle trouve un écho. avec un public en Afrique et au-delà.

Après les débuts de « Queen Sono », la première série originale de Netflix en Afrique, mettant en vedette Pearl Ensure, le géant du streaming a activement noué des liens avec un groupe diversifié de créateurs de contenu africains. Parmi les personnalités notables figurent le producteur nigérian Mo Abudu (« Blood Sisters ») et le réalisateur Kunle Afolayan (« Anikulapo »), ainsi que les cinéastes sud-africains Mandla Dube (« Silverton Siege ») et Donovan Marsh (« iNumber Number »). Netflix a également conclu des accords portant sur plusieurs projets avec les sociétés de production Ochre Moving Pictures (« Soon Comes Night ») et Gambit Films (« Blood & Water »).

En tant que cinéphile dévouée, j’ai découvert que former des collaborations avec des créateurs dont le travail a déjà trouvé un fort écho au sein de notre communauté locale peut donner des résultats vraiment remarquables.

En tant que cinéphile, je l’exprimerais ainsi : « Si l’une de mes productions fait sensation mondiale mais ne parvient pas à trouver un écho auprès des téléspectateurs sud-africains, je n’envisagerais pas de produire une deuxième saison. Pourquoi ? Parce que son objectif premier est d’amuser et impliquer le public local. Lorsque j’évalue l’opportunité de donner le feu vert à un autre opus, le facteur crucial pour moi est de savoir s’il a réussi à attirer les fans et à créer du buzz parmi eux.

« Avec « How to Ruin » et « Kandasamys », quelque chose de spécial s’est produit. Les gens en Afrique du Sud étaient engagés, amusés et en discutaient. Une base de fans dévoués a émergé, ce qui nous a permis d’approcher Kat et Jayan et de leur demander : » Que peut-on faire de plus ? que vous créez qui continuera à divertir et à apporter du bonheur à vos abonnés dévoués ?' »

Netflix élargit sa collection en Afrique avec de nouvelles productions de cinéastes nigérians comme Abudu et Kemi Adetiba (« King of Boys »). Cela souligne l’engagement de Netflix à accroître sa présence sur le continent. Toutefois, selon Ghettuba, Netflix avance avec prudence, progressant étape par étape, tout en poursuivant son expansion en Afrique.

« Notre concentration principale se situe en Afrique du Sud. Nous considérons également le Nigeria comme une priorité supplémentaire. Pour le reste de l’Afrique, nous avons une vision positive et découvrons fréquemment des titres appropriés. Notre objectif est de nous développer continuellement. » Elle a souligné : « Nous sommes profondément investis en Afrique et prévoyons de maintenir notre présence ».

Le Durban FilmMart se déroule du 19 au 22 juillet.

2024-07-21 12:17