Google retire la publicité controversée sur l'IA Gemini « Cher Sydney » de la rotation des Jeux olympiques de NBC après un contrecoup : « Qui veut une lettre de fan écrite par l'IA ??

En tant qu’adepte et admirateur de longue date de la technologie, j’ai vu pas mal de campagnes publicitaires innovantes qui repoussent les limites de la créativité. Cependant, je dois l’admettre, la récente publicité de Google pendant les Jeux olympiques m’a laissé perplexe.

Google a retiré une publicité présentant son outil Gemini AI des retransmissions olympiques de NBC, une décision qui a été critiquée pour son insensibilité et son décalage avec le contexte actuel.

Dans la publicité d’une minute intitulée « Dear Sydney », un père aide sa fille adorée à rédiger une lettre à son héros, la star olympique de l’athlétisme Sydney McLaughlin-Levrone. Le père raconte que sa petite fille pourrait être la plus grande fan de Sydney dans le monde. (Il est confirmé qu’il s’agit de vraies personnes.) Dans une tournure inattendue, il fait appel à l’IA Gemini de Google pour aider sa fille à écrire une lettre exprimant son admiration pour Sydney et mentionnant son ambition de dépasser un jour le record du monde actuel de Sydney. (Elle ne s’excuse pas pour sa confiance.)

Dès le début de la publicité de Google sur les réseaux NBCU la semaine dernière, des critiques immédiates ont suivi. Cette critique tournait autour de l’idée d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer un message émotionnel dédié à une idole personnelle. Linda Holmes, romancière et animatrice du podcast Pop Culture Happy Hour, a exprimé sa désapprobation dans un article du 27 juillet sur Threads, déclarant : « Dans la plupart des cas, ce n’est pas impressionnant ; il est plutôt décevant d’apprendre qu’une IA a écrit le message sincère : « Elle n’a même pas eu besoin d’écrire quoi que ce soit elle-même ! Ce n’est pas attrayant de recevoir une lettre de fan générée automatiquement. »

Dans une déclaration donnée à Ad Age, Google a expliqué que même si la publicité avait bien fonctionné avant sa diffusion, ils avaient choisi de la retirer de leur rotation aux Jeux olympiques en raison des commentaires reçus. Vous pouvez toujours visionner la publicité « Dear Sydney » sur la chaîne YouTube de Google (lien fourni). Plus tôt, Google avait défendu cette publicité, produite par son équipe créative interne, affirmant que même si l’IA peut aider la créativité humaine, elle ne peut pas la remplacer entièrement. La publicité visait à raconter une véritable histoire sur l’équipe américaine, mettant en vedette une véritable passionnée de piste et son père. Cela sert d’exemple de la façon dont l’application Gemini peut inspirer quelqu’un à la recherche d’idées lors de l’écriture, en fournissant un point de départ ou une ébauche initiale.

La controverse autour de « Dear Sydney » surgit à la suite de la publicité d’Apple intitulée « Crush ! », qui fait la promotion du nouvel iPad Pro mince. Cette publicité, souvent considérée comme un symbole des prouesses marketing d’Apple, a suscité des critiques similaires à celles rencontrées précédemment, en raison de sa représentation d’objets culturels écrasés dans une presse hydraulique. Apple a reconnu son erreur en s’excusant pour la publicité, déclarant avoir raté la cible. Leurs excuses sont intervenues après que des personnalités renommées comme Hugh Grant et d’autres d’Hollywood ont critiqué la publicité, accusant les Big Tech de détruire symboliquement la culture humaine. La publicité controversée est toujours accessible en ligne mais n’a jamais été diffusée à la télévision.

2024-08-02 18:46