En tant que passionné de voitures chevronné ayant un faible pour les icônes britanniques, je dois avouer que le nouveau nom de Jaguar m’a laissé assez perplexe. Ayant grandi en admirant l’élégance épurée et le charme intemporel de ces automobiles, le changement radical vers une extravagance technicolor ressemble à un choc du passé vers le futur, sans aucun semblant de l’esprit classique qui a permis à Jaguar de se démarquer.
Les critiques n’ont pas tardé à exprimer leurs opinions sur le dernier changement de marque de Jaguar, qualifiant l’un de leurs véhicules de « digne d’intérêt » sur les réseaux sociaux.
Mais il était à toute vapeur pour son lancement officiel malgré les récentes réactions négatives, avec plusieurs stars présentes pour un événement visant à dévoiler son nouveau véhicule tant décrié à la Miami Art Week mardi.
En tant qu’expert en style de vie, je reformulerais cela comme suit : « J’ai moi-même eu le plaisir de voir Helena Christensen et Devon Windsor occuper le devant de la scène. Leur élégance naturelle était pleinement exposée alors qu’ils posaient gracieusement pour des photos, mettant en valeur leur style sans effort. .
Au lieu de le choisir, Helena a choisi une élégante robe midi noire ornée de délicats détails en dentelle, complétant son look avec un sac à main Chanel aux teintes douces.
Le mannequin danois a terminé son look avec une lèvre rouge tendance en arrivant pour l’événement.
Dans une robe longue noire élégante et moulante avec un décolleté haut et des manches longues, accentuée par une ceinture étroite qui soulignait sa taille fine, Devon affichait avec confiance sa silhouette athlétique.
En plus d’un effort de rebranding qui a fait face à d’importantes réactions négatives, les images du véhicule avancé Grand Tourer de Jaguar, connu sous le nom de « Design Vision Concept », ont été durement ridiculisées sur les plateformes de médias sociaux.
Le design futuriste et rose de Barbie semblait tenter d’attirer l’attention de la génération Z.
Cependant, les jeunes ont exprimé leur mépris à l’égard du changement complet de marque de Jaguar en tant que constructeur de véhicules électriques, trouvant sa nouvelle image esthétiquement peu attrayante et peu coûteuse.
La voiture, d’une valeur de 100 000 £, est dotée d’un énorme capot, d’une vaste calandre et d’aucune lunette arrière.
À l’origine, Rawdon Glover de TopMob avait déclaré que cette décision représentait un redémarrage complet pour Jaguar. L’objectif est de redonner l’essence de la marque et de susciter l’inspiration d’une nouvelle vague de passionnés.
On pense que la marque a subi une refonte complète dans le but de plaire à la génération Z, mais l’apparence remaniée de Jaguar a reçu d’intenses critiques de la part de nombreuses personnes appartenant à ce groupe démographique.
Un constructeur automobile centenaire a récemment révélé un effort audacieux de rebranding le mois dernier, un projet dirigé par l’expert en marketing Santino Pietrosanti et son équipe d’environ 800 personnes.
Son action la plus connue consistait à se débarrasser des symboles traditionnels, tels que l’emblème connu sous le nom de « growler », qui représentait un félin féroce et rugissant.
Dans une publicité sans voitures, accompagnée d’un rythme techno, l’entreprise promet de susciter l’enthousiasme, d’animer la vie, d’éliminer la routine et de briser les conventions. Cependant, au lieu de tenir ses promesses, il semble avoir seulement suscité la colère de sa clientèle de longue date.
Lors des Attitude Awards il y a un mois, Pietrosanti a promis que le changement de marque ramènerait Jaguar à quelque chose de vraiment extraordinaire.
Il s’est montré enthousiaste et a expliqué : « Il ne s’agit pas seulement de nouveaux modèles de voitures ; nous discutons de méthodes de pensée innovantes, exploitant le large éventail de capacités et d’ingéniosité humaines.
En tant que passionné de style de vie, j’ai toujours admiré l’engagement inébranlable de Jaguar en faveur d’une originalité audacieuse, refusant d’imiter qui que ce soit. Cette philosophie me touche profondément car je crois fermement que chacun de nous est unique, capable de créer son propre chemin, d’être véritablement original. C’est cette individualité qui nous donne de la force et nous permet de nous démarquer parmi la foule.
En tant que supporter inconditionnel, je suis ravi de faire partie de Jaguar, une marque qui se tient sans vergogne aux côtés de la communauté LGBTQ+. Nous reconnaissons que l’authenticité et les idées innovantes fleurissent là où les individus peuvent s’exprimer.
En tant que défenseur dévoué, je suis profondément investi dans les membres de notre équipe et je m’efforce sans relâche de cultiver un environnement qui embrasse la diversité, l’inclusivité et l’unité. Cette culture reflète non seulement les utilisateurs de nos produits, mais aussi la diversité de la société à laquelle nous appartenons.
Un lieu de travail qui encourage les employés à être fidèles à eux-mêmes favorise une atmosphère de croissance et de développement. Nous nous lançons dans une transformation dynamique, motivée par la foi dans le pouvoir de la diversité, de l’acceptation, de l’innovation, de la planification stratégique et, surtout, de la mise en œuvre.
Nous avons créé plus d’une quinzaine de groupes divers, notamment ceux axés sur la fierté, les femmes en ingénierie et l’importance de la neurodiversité.
Nous avons apporté des changements importants à nos politiques, notamment en favorisant un environnement de travail inclusif qui encourage l’expression personnelle et l’égalité, avec la conviction que les qualités uniques de chaque employé sont une source de force pour notre communauté.
Il y a à peine deux semaines, nous avons organisé notre deuxième sommet annuel mondial sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI), accueillant plus de 10 000 employés de diverses régions. Ce voyage persiste pour nous chez Jaguar, alors que nous nous efforçons d’établir un exemple au sein de notre industrie.
Pietrosanti, dont le profil Facebook affiche des images de lui et de son épouse ainsi que des cowboys Lego sous un drapeau Black Lives Matter, est considéré comme l’individu responsable de la nouvelle révélation de la marque qui met l’accent sur la diversité plutôt que sur les automobiles.
Cependant, les modifications qu’il a apportées ont suscité de vives critiques, des personnalités comme Elon Musk et The Spectator exprimant leur désapprobation. Le Spectator est même allé jusqu’à déclarer que Jaguar avait « choisi de nuire à sa réputation bien méritée d’une manière aussi inattendue et inutile ».
Les passionnés d’automobile ont exprimé une forte désapprobation à l’égard du récent changement de marque, qui, selon eux, est dépourvu de caractéristiques traditionnelles et l’ont qualifié de « progressiste » et de « non conventionnel ».
« Félicitations », a déclaré un commentateur sur l’Instagram de Jaguar. « Vous avez tué une icône britannique. »
La société a rendu la pareille de la même manière, offrant des réponses allant de mystérieuses à trop douces, impliquant un manque d’inquiétude, comme l’a reconnu son responsable à This Money ; ils prévoient que seulement 15 % des acheteurs seront des clients réguliers.
Étant donné que l’annonce sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a recueilli un nombre impressionnant de 20 millions de vues, il est probable que l’équipe de relations publiques de Jaguar pense que toute publicité est une bonne publicité.
Salutations! J’apprécie vos commentaires ! Rassurez-vous, nous le partagerons avec notre équipe. Je vous souhaite tout le meilleur ! (L’entreprise l’a dit à plusieurs critiques sur les réseaux sociaux)
« Allez vous réveiller, faites faillite », ont écrit plusieurs personnes dans des tweets adressés à l’entreprise. « Allez-y fort », a rétorqué Jaguar.
Dans une réponse claire et désinvolte à un tweet interrogateur qui semblait légèrement critique, l’équipe des médias sociaux de l’entreprise a répondu : « En effet, nous fabriquons des voitures. Plus de détails à venir !
En réponse à une question d’Elon Musk, PDG de Tesla, concernant les ventes potentielles de véhicules, Jaguar a adressé une invitation de bienvenue à Musk pour le dévoilement de son nouveau concept-car lors de la Miami Art Week.
Il disait : « Oui. Nous serions ravis de vous le montrer. Rejoignez-nous pour une tasse de thé à Miami le 2 décembre ? »
Même certains pairs professionnels de Pietrosanti se sont joints au chœur des critiques.
En tant que connaisseur chevronné du style de vie basé sous le soleil de Californie, je dois exprimer mon opinion sincère sur cette récente tentative de changement de marque. Pour parler franchement, il s’agit d’un exemple classique de ce qu’il ne faut PAS faire lors de la refonte de l’identité d’une marque.
Un autre concepteur a déclaré : « La refonte de la marque Jaguar restera dans les mémoires comme l’une des tentatives de marketing les plus dommageables jamais tentées. » (ou) « Un collègue designer a déclaré que la campagne de rebranding de Jaguar serait considérée comme l’une des initiatives marketing les plus destructrices jamais entreprises. »
En tant que disciple dévoué, j’adhère à l’esthétique avant-gardiste que Jaguar a adoptée alors qu’elle avance, dans le but de dépasser l’échéance de 2030 au Royaume-Uni pour que les constructeurs automobiles cessent de vendre des véhicules à essence et diesel.
Récemment, une berline quatre portes au design apparemment révolutionnaire a été testée au Royaume-Uni. Ce véhicule est dissimulé par une peinture de camouflage rappelant les rayures zébrées, cachant ses contours complexes et ses caractéristiques distinctes, depuis la forme des fenêtres jusqu’aux phares.
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2024-12-03 18:04