La publicité Paramount-Pepsi met en lumière « Gladiator II » avec la NFL et Megan Thee Stallion

On dirait que vous essayez de mélanger une publicité avec une routine de stand-up. Voici une punchline pour vous :

PepsiCo et Paramount Global font un pas important pour démontrer que les publicités télévisées restent pertinentes à l’ère d’aujourd’hui.

À partir de jeudi prochain, moi, passionné de cinéma dévoué, suis ravi d’annoncer que Pepsi se lance dans une campagne vidéo épique ! Situé dans la grandeur de la Rome antique, il présentera certaines de leurs boissons emblématiques, ainsi que le prochain blockbuster de Paramount, « Gladiator II ». Il ne s’agit pas seulement d’une promotion de boissons ; il présente également la nouvelle saison de la NFL, mettant en vedette des stars comme Megan Thee Stallion, Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson et Travis Kelce !

En tant que passionné de cinéma, j’attends avec impatience le geste intéressant de Megan Thee Stallion et du duo dynamique Travis Kelce et Josh Allen. Selon John Halley, président de la publicité de Paramount, il s’agit d’une opportunité de marque haut de gamme pour Pepsi qui trouvera sans aucun doute un écho auprès du public. Il pense que cela aura un impact durable. La campagne se déroule jusqu’à la première du film fin novembre

Cette salve commerciale difficile à ignorer sert à remettre en lumière certaines des façons les plus connues de la télévision de servir les annonceurs – des qualités qui sont oubliées à l’ère du streaming.

Les annonceurs de Madison Avenue dépensaient traditionnellement des sommes importantes en émissions de télévision afin de présenter des publicités accrocheuses au plus large public médiatique. Cependant, avec l’arrivée de services de streaming comme Netflix, Hulu et Max, les téléspectateurs peuvent désormais regarder leur contenu préféré quand ils le souhaitent, ce qui entraîne une audience plus petite et fragmentée pour chaque sitcom, drame ou film diffusé en streaming. Cela a incité davantage d’annonceurs à exploiter les données numériques pour identifier des groupes de consommateurs spécifiques, tels que les primo-accédants à la voiture ou les femmes enceintes.

Et pourtant, difficile de résister à l’attrait de la foule nombreuse.

Halley a déclaré que Paramount a déployé les efforts nécessaires pour afficher une publicité devant un nombre important de personnes, et que cette stratégie englobe tous les aspects qu’elle peut gérer.

À l’époque, un annonceur majeur pouvait simplement diffuser quelques publicités télévisées et espérer atteindre son objectif en matière de génération de ventes. Cependant, aujourd’hui, une stratégie publicitaire doit s’étendre sur de nombreux visionnages sur diverses plateformes comme les séries, les films et les émissions spéciales, dans le but de capter l’attention du consommateur sur de nombreux points de contact.

Certains géants du marketing notables ont pris des mesures audacieuses pour tenter de captiver un public plus large. Par exemple, Frito-Lay, un parent de Pepsi Corporation, a saisi près d’un tiers de tout l’espace publicitaire quotidien sur ABC en février, leur permettant de diffuser à plusieurs reprises huit publicités uniques pour les chips Lay’s liées au film de 1993 « Groundhog Day ». De même, lors de la diffusion des Jeux olympiques de Paris par NBCUniversal cette année, GroupM, une importante agence média, a choisi une approche peu courante en achetant une pause publicitaire entière et en la remplissant exclusivement avec des publicités de sa clientèle comme Target, Coca-Cola et Google.

En langage moderne :

Depuis près de cinq décennies, Pepsi entretient un partenariat solide avec Paramount et sa précédente société Viacom, qui a joué un rôle important dans l’émergence de l’idée. Au cours de cette période, Pepsi a été l’un des sponsors majeurs des MTV Video Music Awards et s’est lancé dans diverses initiatives telles que l’envoi d’alertes textuelles sur les épisodes de « Laguna Beach » aux fans, ou l’encouragement des téléspectateurs de VH1, Comedy Central et d’autres réseaux câblés. soumettre des photos pour gagner des prix

Dans le passé, l’entreprise de boissons a fait un voyage dans l’ancien Empire romain. En 2003, Pepsi a généré un véritable buzz avec une publicité accrocheuse destinée à un public mondial. Cette publicité représentait Beyoncé, Britney Spears et Pink comme des gladiateurs romains, s’engageant dans une bataille palpitante au sein du Colisée, accompagnés par « We Will Rock You » de Queen. Enrique Iglesias a dépeint un empereur impitoyable dont les plans ont été déjoués par ces combattants musicaux.

Halley de Paramount explique que le partenariat Pepsi est l’offre initiale de ce qu’il appelle des forfaits « Summit ». Ces forfaits visent à offrir aux annonceurs la plus grande visibilité possible sur toutes les plateformes de Paramount : chaînes de télévision, de sport, de câble et numériques. Cette couverture étendue sera connectée à du contenu bien connu. La société a déjà discuté d’idées potentielles avec plusieurs annonceurs, laissant entendre que des collaborations similaires deviendront plus courantes. De plus, il suggère que les futurs concepts pourraient englober des films de Paramount ou même des séries télévisées originales.

Il semble que vous essayiez de comparer le processus de création d’une entreprise ou de contenu publicitaire avec l’acte d’acquérir de nouvelles compétences, en particulier celles qui nécessitent des efforts importants. Néanmoins, certaines entreprises et publicités peuvent obtenir des résultats impressionnants.

2024-09-05 16:23