En tant que cinéphile chevronné ayant passé d’innombrables heures à regarder du contenu provenant des quatre coins du monde, je dois dire que le dernier rapport sur le marché de la VOD en Asie du Sud-Est m’a laissé absolument fasciné !
Malgré une période creuse, le marché de la vidéo à la demande (VOD) en Asie du Sud-Est a connu une augmentation de ses revenus de 11 % au cours du premier semestre de cette année. De plus, le nombre d’abonnés payants à la SVOD a augmenté d’un million pour atteindre 49 millions, selon un récent rapport.
Le rapport trimestriel publié par la plateforme de mesure numérique AMPD, en collaboration avec sa société holding Media Partners Asia, donne un aperçu des marchés de l’Indonésie, de la Thaïlande, de la Malaisie, des Philippines et de Singapour.
Au cours du premier semestre 2024, APMD a enregistré une audience impressionnante de plus de 230 milliards de minutes, soit une augmentation de 4 % par rapport à la même période de l’année dernière. Cette hausse est largement attribuée à une croissance significative dans des pays comme les Philippines et l’Indonésie.
Les revenus du contenu vidéo de haut niveau, comprenant les abonnements et les ventes publicitaires, ont connu une augmentation de 11 %, totalisant environ 895 millions de dollars. Une fois de plus, l’Indonésie occupe la première place en termes de génération de revenus. Parallèlement, les Philippines, la Thaïlande et la Malaisie ont été des moteurs clés de la croissance de la clientèle.
Au cours des six premiers mois de 2024, Netflix et Viu ont connu une forte croissance de leurs revenus, avec des augmentations supérieures à 10 % chacune. De plus, Netflix représentait la moitié de la part d’audience totale sur toutes les plateformes de streaming. Alors qu’elle occupait une position dominante en Malaisie, aux Philippines et à Singapour, elle était confrontée à une forte concurrence locale et à des dynamiques de catégories complexes en Indonésie et en Thaïlande.
Au cours de la période donnée, les revenus de la catégorie Netflix (y compris la publicité) représentaient environ 40 %. Pendant ce temps, Viu détenait environ 10 % des revenus d’audience et de catégorie. Malgré la perte d’abonnés, Disney+ a connu une augmentation continue de ses revenus en se concentrant sur une clientèle avec un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus élevé. Le rapport mentionne également que WeTV, propriété d’une entité chinoise, a maintenu une part d’engagement impressionnante de 8 % sur le marché de l’Asie du Sud-Est au cours du premier semestre.
En Indonésie, Vidio domine parmi les plateformes de streaming locales, représentant environ 20 % des revenus totaux de la catégorie au cours du premier semestre. Cette bonne performance est en grande partie due à sa popularité auprès des séries dramatiques et des contenus sportifs du cœur du pays, attirant environ 7 % des téléspectateurs. En Thaïlande, True ID occupe la première place dans la catégorie VOD premium, avec une part d’audience de 27 %. Cependant, il reste à la traîne de Netflix en ce qui concerne le partage des revenus.
« Même si la hausse des prix a ralenti l’expansion de la clientèle, l’expansion de la portée vers les petites villes d’Indonésie, des Philippines et de Thaïlande continue d’être une perspective importante. En effet, des contenus sportifs, locaux, asiatiques et américains de haute qualité sont de plus en plus accessibles en ligne. Au premier semestre 2024, les contenus coréens, américains, chinois et japonais représentaient 80 % de l’audience premium de vidéo à la demande (VOD) en Asie du Sud-Est, selon le directeur exécutif de la MPA, Vivek Couto.
« Bien que les émissions coréennes soient principalement influentes, les séries chinoises représentent environ 40 % des téléspectateurs sur les plateformes freemium. Parallèlement, les productions américaines constituent le principal point d’entrée pour les abonnés des services mondiaux. De plus, le contenu local continue d’avoir un impact significatif pour attirer de nouveaux abonnés. »
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2024-08-15 05:16