En tant que fervent adepte du cinéma et du paysage médiatique asiatique, je suis profondément intrigué par le dernier rapport de Media Partners Asia (MPA). Les tendances de croissance des investissements dans le contenu en Inde et en Asie de l’Est ne sont pas seulement des chiffres sur papier, mais des histoires qui attendent de se dévoiler sur nos écrans.
En 2023, les investissements dans le cinéma, la télévision et le contenu en streaming en Inde et en Asie de l’Est ont atteint le montant impressionnant de 15,5 milliards de dollars, selon des rapports récents. Cependant, le rythme des dépenses n’a augmenté que de 4 %, ce qui représente une diminution notable par rapport aux sommets d’investissement observés en 2021-2022. Ce ralentissement peut être attribué principalement à l’impact persistant de la COVID-19.
Le rapport 2024 Asia Video Content Dynamics de Media Partners Asia (MPA), qui couvre l’Inde, la Corée, l’Indonésie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam, qualifie le ralentissement de « modération des dépenses en streaming vidéo à la demande (VOD »). ) et un ajustement stratégique des investissements dans le contenu local.
En termes de croissance, l’Inde arrive en tête avec un taux impressionnant de 12 %, principalement alimenté par le contenu sportif. L’Indonésie arrive en deuxième position avec une hausse de 5 %. La Corée, les Philippines et la Thaïlande ont connu une croissance modérée, tandis que la Malaisie et le Vietnam ont été confrontés à un déclin de leurs marchés en raison de conditions publicitaires difficiles.
En 2023, la Corée et l’Inde ouvrent la voie, représentant 80 % de l’investissement total dans le contenu dans les pays étudiés.
« En ce qui concerne la Corée, qui est déjà mature et pourrait connaître une croissance globale minime, l’augmentation de la production de streaming et de films pourrait être compensée par le déclin continu de la télévision. D’un autre côté, l’Inde, avec seulement environ la moitié de ses foyers possédant un téléviseur, propose une marge d’expansion considérable dans tous les secteurs jusqu’en 2028. Le MPA prédit que l’Inde dépassera la Corée en termes d’investissement total dans le contenu d’ici 2026. »
À l’avenir, MPA prévoit une augmentation annuelle constante de 2,7 % de l’investissement global dans le contenu sur sept marchés, pour un montant de 17,2 milliards de dollars d’ici 2028. Le principal moteur de cette croissance viendra de l’Inde, l’Indonésie et les Philippines devant afficher des chiffres de croissance sains. Bien. Cependant, la Corée et la Thaïlande pourraient ne connaître qu’une croissance modeste, tandis que le Vietnam sera probablement confronté à des obstacles importants en raison de la faiblesse du secteur de la publicité télévisée et des problèmes généralisés de piratage.
Selon leurs prévisions, la télévision gratuite et payante représente actuellement environ 64 % des dépenses globales. Cependant, ce pourcentage devrait diminuer à 50 % d’ici 2028. D’autre part, les services de streaming devraient augmenter considérablement, passant de 26 % à environ 33 % de part de marché. De plus, le cinéma devrait connaître une légère croissance, atteignant environ 11 %.
Stephen Laslocky, vice-président de la MPA, a souligné que le contenu coréen reste à l’avant-garde grâce à une production de premier ordre et des récits captivants. Cependant, le coût de production des épisodes originaux en ligne a grimpé à environ 7 millions de dollars chacun. Cet attrait exceptionnel est évident puisqu’il répond à plus de 30 % de la demande de contenu en Asie du Sud-Est et à Taiwan. L’avènement des services de streaming a considérablement amélioré la qualité de la narration et de la production, notamment en Thaïlande et en Indonésie, où la concurrence devient plus féroce. Le contenu de ces régions, en particulier les productions thaïlandaises, gagne en popularité dans toute l’Asie.
Il est évident que de nombreux producteurs de séries télévisées conventionnelles ont du mal à suivre le rythme du contenu vidéo diffusé en streaming de haute qualité. En revanche, les producteurs de films qui proposent du contenu de qualité ont trouvé le streaming plus flexible et se sont adaptés plus facilement. Au cours de la dernière année, alors que certains revenus publicitaires se sont déplacés de manière permanente en ligne et que les habitudes de streaming se sont ancrées, nous avons remarqué que les coûts de production télévisuelle diminuent dans la plupart des régions. Les plateformes de streaming, à leur tour, sont devenues plus prudentes dans leurs stratégies budgétaires et de contenu lorsqu’il s’agit de contenu original en ligne.
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2024-08-29 12:46