En tant qu’avocat chevronné possédant plus de trois décennies d’expérience en droit de la propriété intellectuelle, je me trouve intrigué par l’interaction fascinante entre la technologie, l’art et les affaires dans le différend Alcon contre Musk/Tesla. L’affaire est un mélange captivant de droit des marques, de protection des marques et de paysage en évolution rapide de l’intelligence artificielle.
Alcon Entertainment, responsable de la création de « Blade Runner 2049″, a affirmé qu’Elon Musk et Tesla avaient violé leurs droits d’auteur en reproduisant directement une scène bien connue du film. Ils soutiennent que Musk a intentionnellement imité ce moment emblématique dans une image numérique utilisée pour promouvoir le dernier service de taxi autonome de Tesla, car Alcon avait précédemment refusé de fournir une quelconque autorisation pour la production de science-fiction de 2017.
Au lieu de répondre directement aux détails du procès, Elon Musk a choisi une approche ludique en déclarant simplement « Ce film était terrible », plutôt que d’aborder les problèmes spécifiques en question. Ni Tesla ni Warner Bros. Discovery, tous deux cités dans le procès, n’ont fait de commentaires concernant cette question juridique.
D’un point de vue juridique, il semble que les arguments d’Alcon pourraient être confrontés à des difficultés pour prouver qu’Elon Musk et Tesla ont directement violé les droits d’auteur de « Blade Runner 2049 ». Cependant, les avocats spécialisés en propriété intellectuelle suggèrent qu’Alcon pourrait avoir la possibilité de faire valoir que les actions de Musk et Tesla pourraient potentiellement constituer une « fausse approbation ».
Les allégations de violation du droit d’auteur se résument à savoir si un tribunal (ou un jury) estime que l’image « Blade Runner 2049 » au cœur de l’argument d’Alcon est « substantiellement similaire » à celle utilisée par Musk dans sa présentation sur Tesla, a déclaré Avery Williams. directeur chez McKool Smith et président du département des secrets commerciaux du cabinet d’avocats.
Dans l’image publiée par Elon Musk, selon Williams, il y a un paysage désolé aux teintes orange et un homme vêtu d’un trench-coat. Ces éléments visuels sont courants à Hollywood depuis un certain temps… Personnellement, je pense qu’il est peu probable que quelque chose de similaire soit trouvé.
Williams affirme que la question cruciale du droit d’auteur consiste à savoir si un observateur ordinaire croirait que l’image Musk/Tesla est véritablement tirée du film « Blade Runner 2049 ». Dans la plainte d’Alcon, ils ont souligné que Tesla et Musk auraient dû savoir que l’image utilisée dans le flux de lancement mondial du Tesla Robotaxi n’était pas une image authentique du « BR2049 », mais plutôt une réplique stylisée potentiellement coupable de contrefaçon.
Williams a exprimé ses inquiétudes en disant : « Cela me semble discutable. Si votre raisonnement est que les gens pourraient être si perplexes qu’ils penseraient que vous avez signé un accord avec Tesla, seulement pour que vous affirmiez plus tard que ce n’est pas identifiable comme une scène du film. , alors vous faites essentiellement des allers-retours.
En matière de droit d’auteur, les tribunaux ont toujours appliqué une norme stricte pour déterminer la « similarité substantielle ». À titre d’illustration, en 2018, la Cour d’appel du 9e circuit a confirmé un verdict déclarant que le logo emblématique Jumpman de Nike, représentant Michael Jordan sautant, n’empiétait pas sur l’image de l’athlète prise par le photographe Jacobus Rentmeester en 1984, qui présente une ressemblance frappante avec le logo. Dans une décision partagée (2-1), il a été statué que « les œuvres en question ne sont pas, en droit, substantiellement similaires » et que les décisions créatives derrière le Jumpman de Nike ont abouti à une image qui différait considérablement de la photographie de Rentmeester au-delà. de simples détails.
Dans ce texte, ils font référence à une image du film « BR2049 » dont Tesla souhaitait obtenir les droits. Alcon déclare que cette image particulière est non seulement hautement emblématique dans le film, mais revêt également une grande importance commerciale en matière de marketing.
Cette image, présentée lors de la réunion Robotaxi de Tesla, est ce qu’Alcon prétend être une adaptation non autorisée basée sur « BR2049 ».
Dans l’affirmation d’Alcon, il a été fortement suggéré que l’image affichée lors de la présentation de Musk soit soit visuellement identique à une scène spécifique de « Blade Runner 2049 », où K explore Las Vegas détruit, soit une version légèrement modifiée de cette image.
Au-delà des litiges liés aux droits d’auteur, l’avocat Rob Rosenberg, qui a été directeur juridique chez Showtime Networks pendant plus de deux décennies et a récemment fondé Telluride Legal Strategies, un cabinet de conseil juridique et stratégique indépendant, suggère qu’Alcon pourrait avoir un dossier plus convaincant avec son accusation selon laquelle Elon Musk et Tesla ont été impliqués dans des « fausses déclarations » ou de fausses approbations.
Rosenberg a déclaré que cela n’était pas favorable pour Musk et Tesla lorsque leur demande d’utilisation des images « Blade Runner 2049 » a été refusée, comme ils l’avaient demandé. Alcon a exprimé ses inquiétudes quant à un partenariat potentiel avec Musk, et cette inquiétude pourrait influencer les décisions des tribunaux puisque, en tant que propriétaire d’une marque et de droits d’auteur, Alcon a le seul pouvoir de décider avec qui il fait affaire.
L’affirmation selon laquelle Musk approuve un avenir particulier est renforcée par ses commentaires lors de l’événement Tesla Robotaxi. Il a déclaré : « Vous savez, j’admire » Blade Runner « , mais je ne suis pas sûr que nous aspirions à cet avenir. » Dans les documents juridiques déposés par Alcon, il poursuit : « Je pense que nous désirons ce trench-coat qu’il porte, mais certainement pas la sombre apocalypse qu’il représente.
En tant que cinéphile, je dirais les choses ainsi : Musk semble suggérer que Tesla tentait de capitaliser sur la popularité de la franchise « Blade Runner ». Il est intéressant de noter qu’Alcon Entertainment produit actuellement une série « Blade Runner 2099 » pour Amazon Prime Video, qui est actuellement tournée en Europe. Ils ont également évoqué des discussions avec d’autres marques automobiles concernant d’éventuelles collaborations pour cette série. Cela pourrait être un avantage significatif pour Alcon, car il ne s’agit pas seulement de montrer un paysage urbain post-apocalyptique, mais plutôt de faire partie d’une franchise en évolution qui ajoute une couche d’intrigue et d’attrait au projet.
En tant que cinéphile, je trouve plausible qu’Alcon Entertainment, financé par le fondateur de FedEx, Frederick W. Smith, ait eu l’intention de faire une déclaration politique puissante avec son procès contre Elon Musk, de la même manière que les artistes demandent l’arrêt de leur musique lors des rassemblements de Donald Trump. . Dans cette bataille juridique, Alcon a exprimé le souhait que « Blade Runner 2049 » soit complètement détaché de toute association avec « Tesla, X, Musk ou toute société appartenant à Elon Musk ». Cette décision aurait été fondée sur le comportement hautement politisé et imprévisible de Musk, qui frise parfois le discours de haine.
Selon Patricia Phalen, directrice adjointe de l’École des médias et des affaires publiques de l’Université George Washington, le procès d’Alcon semble indiquer qu’ils ont des problèmes avec Elon Musk. La question se pose de savoir si l’utilisation par Tesla d’une image générée par l’IA est réellement problématique, ou si cette action en justice relève davantage de la politique.
Dans ce cas, l’utilisation présumée de l’IA par Musk et Tesla pour créer l’image en question n’est pas pertinente par rapport aux problèmes juridiques en cours, selon Williams de McKool Smith. Cela se distingue des poursuites en matière de droits d’auteur qui accusent les sociétés d’IA d’utiliser à tort du matériel protégé par le droit d’auteur pour éduquer leurs grands modèles de langage, comme celle déposée par le New York Times contre OpenAI et Microsoft.
Plus tôt cette année, Scarlett Johansson s’est retrouvée dans une situation difficile qui rappelle le conflit Alcon-Musk/Tesla, lorsqu’elle a rencontré OpenAI. L’actrice a décliné l’invitation d’OpenAI à fournir sa voix pour un système conversationnel ChatGPT, pour découvrir plus tard qu’ils avaient plutôt utilisé une voix ressemblant à la sienne. Johansson a été surpris et bouleversé par cette décision. Heureusement, OpenAI a accepté d’éliminer le profil vocal en question, ce qui en fait davantage un différend conventionnel sur les droits à l’image qu’un problème propre à l’IA.
Au lieu de compter sur l’IA pour l’image prétendument contrefaite, Musk et Tesla auraient pu embaucher un artiste pour recréer eux-mêmes le style inspiré de Blade Runner, selon Rosenberg. Il a en outre déclaré que nous pourrions assister à davantage de cas de ce type à mesure que les outils d’IA générative deviendront de plus en plus courants.
Est-il possible pour Alcon de négocier un accord avec Elon Musk, Tesla et Warner Bros. Discovery ? Selon l’observation de Rosenberg, traiter avec certaines personnalités peut être imprévisible. La question qui se pose aux parties poursuivies se résume essentiellement à : « Existe-t-il des circonstances qui pourraient nuire à notre réputation dans cette situation ?
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2024-10-24 22:49