En tant que cinéphile chevronné avec des décennies d’histoire de cinéphile à mon actif, je trouve les idées partagées par ces leaders de l’industrie indonésienne lors du panel du marché JAFF vraiment éclairantes. L’approche stratégique des partenariats de marque présentée ici me touche profondément, car j’ai été témoin de nombreux cas où de telles collaborations ont considérablement amélioré l’impact et l’attrait global d’un film.
Lors d’une discussion au marché JAFF du Festival du film asiatique Jogja-Netpac, l’industrie cinématographique indonésienne a partagé des stratégies pour des collaborations de marques réussies, mettant l’accent sur la transformation de l’industrie en un espace commercial florissant.
La cinéaste expérimentée Mira Lesmana (« What’s Up With Love ? », « Sherina’s Adventure », « Gie ») a souligné l’importance d’une méthode holistique pour l’intégration de la marque. Selon elle, « les activations de marque peuvent s’intégrer parfaitement à l’environnement du film ». Cela inclut des éléments tels que le contenu des réseaux sociaux, le placement de produits et l’affichage de logos. L’objectif est d’harmoniser l’implication de la marque avec le caractère et l’essence du film.
Angga Dwimas Sasongko, directrice de Visinema Pictures, encourage les marques à examiner toute la gamme des possibilités en matière de production cinématographique. Selon Sasongko, « les films peuvent servir d’outil de marketing pour influencer le comportement des consommateurs ». Il a en outre expliqué que cela implique non seulement les étapes de pré-production et de post-production, mais également les stratégies de marketing et les efforts d’activation.
En termes plus simples, Rendy Alimudin, vice-président et responsable du marketing numérique chez Bank Central Asia, a souligné les avantages à long terme d’un partenariat avec des productions cinématographiques. Selon lui, ces partenariats doivent être considérés comme des investissements à long terme plutôt que comme de simples opportunités à court terme.
Alimudin a noté que même si les films ne génèrent pas une conversion commerciale immédiate, ils créent un impact durable grâce à l’engagement social. « L’impact mesurable vient du fait que l’on parle de la ville ; il y a une valeur sociale qui vient du film [produit] lui-même », a expliqué Alimudin. « Il faut de la subtilité, mais l’image de marque [de manière créative] devient également un point précieux. »
Le potentiel de ciblage d’audience est apparu comme une considération clé. « Les marques regardent l’audience. L’industrie vérifierait certainement si ces publics sont en résonance avec ce qu’ils essaient de vendre. C’est une énorme opportunité pour les entreprises », a déclaré Sasongko.
Lesmana, faisant allusion au prochain troisième volet de « What’s Up With Love? », qui se déroule dans les années 2000, a évoqué les difficultés liées à l’image de marque à cette époque. Elle a déclaré : « Pour les films d’époque, il existe différentes méthodes pour intégrer des marques ; il est toujours possible de trouver une solution crédible.
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2024-12-05 06:16