Ayant grandi en regardant les cassettes VHS de « X Files » que mes parents ont louées au club vidéo local, je peux vraiment apprécier l’impact transformateur que la technologie a eu sur nos expériences de divertissement, en particulier lorsqu’il s’agit de contenu pour enfants. Les idées d’Olivia Deane sur l’évolution de la télévision pour enfants au cours des deux dernières décennies ont été tout simplement éclairantes.
En 2007, j’ai vécu un moment de transformation lorsque j’ai rattrapé « The X Files » sur YouTube. Cette expérience a considérablement façonné mon point de vue en tant que consommateur, et elle continue de m’influencer aujourd’hui. » – Olivia Deane, responsable de recherche chez Ampere Analysis, partageant ses idées lors de la séance d’ouverture du MipJunior le 18 octobre, discutant de l’évolution des audiences au cours de la dernière deux décennies, des ajustements structurels et des modèles économiques innovants dans le domaine des contenus pour enfants.
Au cours des deux dernières décennies, les producteurs de contenu pour enfants ont connu des hauts et des bas passionnants, la télévision à la demande et en période de pointe/post-pic marquant des changements significatifs, comme l’a expliqué Deane dans son discours « Tracer une nouvelle ère de production pour enfants ». Television & Entertainment’, présenté au Grand Théâtre du JW Marriott Cannes.
Au cours de l’âge d’or qui s’étend de 2004 à 2014, souvent appelé « le premier âge du contenu à la demande », je me suis retrouvé à une époque fascinante où les enfants avaient un contrôle sans précédent sur l’accessibilité des médias. Contrairement aux ménages traditionnels ne disposant pas de plusieurs appareils connectés à la télévision, il était assez courant pour les familles à cette époque de disposer de plusieurs appareils de ce type, offrant ainsi des options de divertissement infinies.
Au cours des dernières années, souvent appelées « les années d’or de l’OTT et de Peak TV », Dean a noté que « les sociétés de streaming ont considérablement augmenté leur collection de contenus pour enfants en investissant des fonds dans le marché de la création de tels programmes ». Cette décision vise à répondre à la demande croissante dans ce domaine.
En 2021, il était évident que les titres pour enfants avaient la priorité parmi les commissaires par rapport aux autres genres. Cela se voit dans les données, où le contenu pour enfants et famille se classe au troisième rang du nombre de titres acquis par les streamers derrière les documentaires et les émissions de téléréalité (avec respectivement 18 000, 25 000 et 23 000 titres). En outre, en ce qui concerne les commandes de vidéo à la demande (VOD) dans le monde, les contenus pour enfants se classent en cinquième position avec 294 commandes, après les documentaires (797), les émissions de téléréalité (639), les comédies (509) et les séries policières/thriller (450). ).
L’essor des commandes de contenus jeunesse qui a presque doublé entre 2020 et 2022 (de 293 titres les six premiers mois de 2020 à 448 sur la même période 2022) a finalement conduit à une saturation du marché. « Au deuxième trimestre 2024, il y avait 43 ans de titres pour enfants disponibles à regarder sur les plateformes de streaming et de diffusion… sans compter le sommeil ! » souligna Dean.
En réfléchissant aux dernières informations, même s’il y a eu une expansion de la base d’utilisateurs des streamers en 2024 suite au déploiement de niveaux publicitaires, la croissance du marché Over-The-Top (OTT) en unités génératrices de revenus (RGU), qui était en plein essor depuis 2015, est sur le point d’atteindre un point de saturation au cours des prochaines années. Par conséquent, les ajouts nets d’ici 2026 devraient être inférieurs à ce qu’ils étaient dix ans auparavant, selon les prévisions d’Ampère.
En conséquence, les commandes ont connu une baisse inhabituelle à laquelle Deane a fait référence, qui a vu le nombre de titres commandés passer de 5 079 à 8 090 entre 2020-2021 (une augmentation de 59 %) et 9 843 en 2022 (une augmentation de 22 %). annuel). Cependant, ces chiffres ont chuté de 12 % pour atteindre 8 706 en 2023, puis ont encore diminué de 5 % pour atteindre 8 291 en 2024.
Au cours du premier semestre 2024, les émissions pour enfants, les séries familiales et les programmes de téléréalité ont connu une baisse significative (13 %) par rapport à la même période de l’année précédente, selon le rapport d’Ampère. D’un autre côté, les genres dramatiques ont connu une légère augmentation de 3 %, tandis que les documentaires ont augmenté de 4 % au cours de cette période.
À l’ère de l’après-pic de la télévision, Deane a noté que les enfants modernes préfèrent regarder le contenu de leur choix, quand ils le souhaitent. Faisant référence au modèle de consommation de Netflix, l’analyste a ajouté qu’au cours du second semestre 2023, les programmes pour enfants et familiaux se sont classés au deuxième rang des genres préférés, derrière le crime et le thriller. Viennent ensuite la comédie et la romance.
Deane a noté que les enfants contribuent de manière significative à la structure des abonnements, même s’ils ne constituent peut-être pas le principal facteur alimentant la croissance des services de streaming comme le font les sports. Cependant, les enfants peuvent contribuer à minimiser le taux d’annulation de leur service par les abonnés.
Même s’ils n’investissent pas massivement dans de nouvelles productions, elle a noté que les streamers dépensent en réalité beaucoup d’argent en contenus pour enfants obtenus précédemment. Elle a évoqué une baisse de 42 % des commissions de Netflix et de 58 % d’Apple au cours du premier semestre 2023-2024, mais a également évoqué une légère hausse des acquisitions – une augmentation de 7 % pour Netflix et une hausse de 16 % pour Apple, au cours de la même période. laps de temps.
Les producteurs indépendants bénéficient d’une perspective positive car, malgré le marché du contenu pour enfants très encombré, les radiodiffuseurs publics investissent constamment des investissements substantiels. Cependant, leur objectif principal reste les contenus populaires établis, comme en témoigne l’augmentation constante des renouvellements de programmes télévisés par les diffuseurs publics, passant de 38 % en 2020 à 59 % en 2024.
Dans une déclaration récente, Deane a souligné qu’il existe de nombreuses possibilités pour les créateurs d’obtenir un financement pour leurs projets par des moyens non conventionnels, comme en témoignent les triomphes de studios français comme Ankama qui ont utilisé des plateformes de financement participatif pour relancer leur propriété intellectuelle « Wakfu » et des sensations Internet telles que comme « Lukas l’araignée » sur YouTube. Il a souligné que les créateurs capables de collaborer avec succès avec des marques ou des propriétés intellectuelles connues auront un avantage significatif sur un marché hautement concurrentiel où les acquisitions sont fréquentes.
Le MipJunior se déroule du 18 au 20 octobre à Cannes.
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2024-10-18 22:48