NBC fait appel aux influenceurs TikTok pour attirer des téléspectateurs plus jeunes pour les jeux de la NFL

En tant que millénaire ayant grandi avec les médias sociaux et le sport faisant partie intégrante de ma vie, je trouve que cette collaboration entre les influenceurs TikTok et NBC Sports change la donne. Ayant suivi de nombreux passionnés de sport sur diverses plateformes au fil des années, je peux attester que leur authentique passion pour le sport et leur talent pour la création de contenu engageant en font les ambassadeurs idéaux pour toucher les jeunes générations.

Un groupe de personnalités populaires de TikTok entreprendra un grand voyage de trois jours, voyageant de Kansas City à Sao Paulo en passant par Détroit, dans le but de promouvoir le football professionnel auprès de personnes qui n’envisagent généralement pas les plateformes médiatiques conventionnelles soutenues par NBC pour ce contenu.

Cette semaine, une passionnante série de trois matchs de la NFL est prévue sur quatre jours pour le début de la saison 2024-2025 – NBC organise un voyage pour sept influenceurs des réseaux sociaux, parcourant plus de 10 000 miles, pour produire du contenu lié à ces matchs spécifiques. NBC et Peacock diffuseront le match de jeudi soir entre les Ravens de Baltimore et les Chiefs de Kansas City ; Peacock diffusera le match des Packers de Green Bay contre les Eagles de Philadelphie de vendredi soir depuis Sao Paulo ; tandis que NBC et Peacock diffuseront dimanche le match Los Angeles Rams contre Detroit Lions lors de la première de « Sunday Night Football » sur leur plateforme.

Dans une interview, Lyndsay Signor, vice-présidente senior de l’engagement des consommateurs chez NBC Sports, exprime son objectif : attirer la génération Z, les millennials et les femmes. Elle souligne la diversité de leurs créateurs, déclarant que même si quelqu’un n’est pas un fan dévoué de la NFL, il peut toujours goûter à ce que NBC a à offrir.

NBC Sports appelle la promotion un « hayon transcontinental ».

Aux États-Unis, il est difficile de nier que le football américain, en particulier la NFL, est extrêmement populaire et que ses matchs ont été le contenu télévisé le plus regardé la saison dernière. Cependant, cette année pose un défi unique à la ligue : la tenue simultanée d’élections. Cela pourrait potentiellement éloigner les téléspectateurs de leurs activités de loisirs habituelles, comme regarder le football, car les émissions d’information pourraient plutôt capter leur attention.

Les influenceurs des médias sociaux participant à la promotion incluent : Allison Kuch ; Jack « Chef Cuso » Mancuso ; Erika Priscilla ; JoJo Sim ; Austin Sprinz ; Pierson Wodzynski ; et Nate Wyatt. À Kansas City, Heidi Gardner, membre de la distribution de « Saturday Night Live », – une grande fan des Chiefs – rencontrera les influenceurs et leur présentera des défis qu’ils transformeront en contenu.

NBC Sports rassemble une équipe de créateurs de contenus, préalablement jugés lors des Jeux de Paris. Cette division soutenue par Comcast a envoyé 27 influenceurs très suivis sur des plateformes comme Facebook, YouTube, Snapchat et Overtime pour exprimer leurs opinions sur l’événement sportif. Ces avis séduiraient leurs fans. L’objectif, comme l’a déclaré Signor, était « d’atteindre des gens qui n’auraient peut-être pas suivi les Jeux olympiques ou qui ne les auraient pas écoutés aux heures de grande écoute ».

On espère que s’adresser à un public plus jeune pourrait conduire à une augmentation du nombre de téléspectateurs à la télévision conventionnelle, mais ce qui pourrait être encore plus important à l’ère du streaming est d’attirer de nouveaux abonnés potentiels pour Peacock.

En tant que critique de cinéma, je peux imaginer rassembler des passionnés du numérique partageant les mêmes idées pour susciter la curiosité pour divers sports NBC. Cependant, il est crucial que le lien entre les influenceurs et le sport apparaisse organique. Si nous insérons de force des créateurs simplement parce qu’ils ont un large public, l’impact n’est pas aussi substantiel. Au lieu de cela, nous devons trouver des individus qui possèdent non seulement un vaste public, mais aussi une véritable passion pour le sport lui-même.

2024-09-03 17:54