Netflix affirme que le niveau publicitaire atteint 70 millions d'utilisateurs dans le monde

En tant qu’abonné de longue date à Netflix, je dois admettre que les récents développements de leur stratégie publicitaire m’ont laissé à la fois intrigué et quelque peu amusé. Il est fascinant de voir une entreprise autrefois synonyme de streaming « sans publicité » plonger tête première dans le monde de la publicité.

Netflix, qui était initialement opposé à l’intégration de publicités dans son service de streaming très apprécié, semble désormais désireux d’inclure davantage de publicités.

Mardi, le colosse du streaming a annoncé que son service financé par la publicité s’adresse actuellement à une base d’utilisateurs internationale d’environ 70 millions de personnes. Ce chiffre est nettement supérieur aux 40 millions d’utilisateurs annoncés en mai et aux 22 millions mentionnés en janvier – une tendance à la croissance que les principaux annonceurs observent attentivement avant d’adopter pleinement les offres publicitaires de Netflix.

Netflix connaît une croissance constante du nombre de ses membres dans tous les pays, comme l’a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix. Notamment, plus de la moitié des abonnés récents dans les pays financés par la publicité ont opté pour le forfait incluant la publicité.

En tant que cinéphile, j’ai remarqué que même si Netflix affiche des chiffres mondiaux impressionnants, les spécialistes du marketing n’optent généralement pas pour des achats de publicités à l’échelle mondiale. Au lieu de cela, ils adaptent leurs messages promotionnels à des zones géographiques spécifiques. Il est intéressant de noter que les acheteurs de médias aux États-Unis ont laissé entendre que les annonceurs aspirent à ce que le niveau publicitaire Netflix crée globalement plus d’impressions. Cependant, la croissance constante du nombre d’abonnés au niveau publicitaire est intrigante, et cela pourrait potentiellement déclencher une nouvelle vague d’intérêt de la part de Madison Avenue.

Au cours de cette période, Reinhard a mentionné que Netflix avait déjà vendu tous les espaces commerciaux lors de ses prochaines diffusions de la NFL le jour de Noël, marquant la première fois qu’ils diffuseraient des matchs en direct d’une ligue sportive importante. Les annonceurs de ces jeux incluent FanDuel et Verizon. Plus précisément, FanDuel fonctionnera comme un partenaire exclusif de paris sportifs lors d’un programme d’avant-match, comprenant un segment sponsorisé où les talents du spectacle fourniront des analyses et des prédictions liées aux cotes de FanDuel pour les jeux. Pendant ce temps, Verizon sponsorisera un segment qui sera diffusé avant le coup d’envoi.

De plus, elle a divulgué des informations sur des sponsors potentiels pour la prochaine saison de « Squid Game ». Le dirigeant a mentionné que Netflix avait collaboré avec divers annonceurs dans leurs 12 pays financés par la publicité, comme Kia en Corée. Grâce à cet accord, Kia présentera son nouveau SUV crossover, le « Nouveau Sportage », à travers une série de trois publicités connectées. De plus, Kia organisera un événement au Kia Unplugged Ground à Séoul, où ils accueilleront un événement éphémère.

Netflix s’aventure sur de nouveaux territoires en explorant les mesures d’audience et la technologie publicitaire, qui deviennent de plus en plus importantes pour les principaux investisseurs.

Reinhard a mentionné que la société prévoit d’exploiter la technologie de VideoAmp, un concurrent de Nielsen en matière de mesure d’audience, pour fournir aux annonceurs des mesures d’audience multiplateforme et en direct, à commencer par le lancement de WWE sur Netflix en janvier. Au Brésil, Netflix utilisera Kantar Ibope CAV pour analyser la portée et la fréquence entre éditeurs à partir de début 2025. De plus, la société a étendu son partenariat avec Barb au Royaume-Uni, en utilisant leurs services pour étudier les habitudes de visionnage des abonnés au niveau financé par la publicité de Netflix à partir d’octobre.

Aux États-Unis, Netflix travaille désormais avec Nielsen pour évaluer l’audience en direct des matchs de la NFL. Ce service de streaming prévoit d’ajouter ses propres données internes d’audience au décompte total, ce qui fait partie d’une nouvelle approche qui a récemment reçu le feu vert du Media Rating Council.

Netflix a récemment commencé à utiliser sa propre technologie publicitaire au Canada, marquant un pas vers l’indépendance par rapport au partenariat qu’il avait auparavant avec Microsoft. « Au fur et à mesure que nous progressons dans le développement de notre technologie publicitaire, nous sommes ravis d’introduire des fonctionnalités de prévision avancées et de nouveaux ciblage, reporting, mesure et informations », a déclaré Reinhard. « Notre technologie publicitaire interne devrait être lancée à l’échelle mondiale d’ici 2025.

2024-11-12 17:19