Nielsen et les réseaux de télévision continuent de s'affronter sur une mise à niveau qui pourrait donner une faveur précoce à Amazon

En tant que cinéphile chevronné ayant des décennies d’observation de l’évolution du paysage télévisuel à mon actif, je me trouve intrigué par ce dernier développement entre Nielsen et les réseaux de télévision traditionnels. Le jeu du chat et de la souris entre ces titans a été pour moi une source constante de divertissement, un peu comme la scène de poursuite sans fin dans un film d’action classique.

Les initiatives de Nielsen visant à intégrer de nouvelles fonctionnalités dans sa technologie de surveillance de l’audience s’accélèrent, même si certains dirigeants de réseaux de télévision expriment des réserves quant à cette évolution.

Jeudi, Nielsen travaillait avec diligence pour démontrer que certaines fonctionnalités innovantes prévues pour ses produits progressaient bien et étaient presque prêtes à être commercialisées. Il s’agit d’une première étape d’un processus annuel de certification par le Media Rating Council, une procédure qui pourrait durer jusqu’à deux semaines, comme l’ont confirmé cinq personnes proches des discussions.

Une société de mesure leader vise à obtenir l’approbation de l’industrie pour l’intégration des données de panel des personnes du monde réel avec les données des appareils numériques. Cette intégration pourrait potentiellement permettre à Amazon d’inclure ses données d’audience « Thursday Night Football » dans les classements sportifs de Nielsen, à partir de 2023, avec le soutien de la NFL. Nielsen et Amazon discutent de cette idée depuis 2023, mais ont dû reporter les plans initiaux en raison de préoccupations du réseau concernant la mise en œuvre des données de première partie l’automne dernier.

Le rassemblement a déclenché certaines frictions entre les chaînes de télévision conventionnelles, qui expriment leurs inquiétudes quant au fait qu’Amazon pourrait prendre rapidement les devants. Malgré le fait que des sociétés comme NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery et Disney possèdent des données exclusives liées à leurs services de streaming respectifs, cela pourrait potentiellement être pris en compte dans les évaluations de Nielsen à l’avenir. Fox, qui ne diffuse actuellement pas ses retransmissions sportives de manière indépendante via un service haut débit distinct de son propre réseau, ne sera pas – du moins pour le moment – en mesure de fournir une telle analyse.

Le processus d’accréditation de cette année pourrait être très important si un nombre suffisant de la centaine de membres du Media Rating Council approuvent Nielsen pour inclure de nouvelles sources de données, selon George Ivie, directeur exécutif et PDG de cette organisation indépendante soutenue par les médias et la publicité. industries qui évaluent les entreprises proposant des services de mesure d’audience. En termes plus simples, si suffisamment de membres approuvent, le processus d’accréditation de cette année pourrait marquer une étape importante pour Nielsen, car ils intègrent de nouveaux types de données dans leur système.

Une source proche de la réunion de jeudi a mentionné que les personnes qui s’opposaient fermement ne reflétaient pas le consensus global des participants, tandis qu’une autre personne a laissé entendre que certains participants étaient prêts à approuver les nouvelles données de Nielsen à condition que la société puisse fournir des assurances supplémentaires sur ses capacité à l’intégrer dans leur système de notation.

Nielsen a choisi de ne pas fournir de commentaires de la part de ses dirigeants. Quant à Ivie, elle est restée silencieuse sur les détails précis des événements d’hier, mais elle a confirmé qu’un rassemblement avait eu lieu.

Le panel que Nielsen utilise pour mesurer les audiences télévisées est « accrédité » et fait actuellement l’objet d’un processus d’examen en vue du renouvellement de cette accréditation, ce qui n’est pas inhabituel. Ivie explique qu’une fois qu’un panel reçoit une accréditation de notre part, nous ne nous contentons pas de l’accorder et de passer à autre chose. Au lieu de cela, nous effectuons un audit annuel pour garantir l’exactitude et l’intégrité de leurs données.

Au cours des dernières années, le lien de longue date entre Nielsen et les chaînes de télévision s’est progressivement tendu. Les réseaux affirment que Nielsen est à la traîne dans la recherche de méthodes permettant de quantifier les téléspectateurs qui consomment du contenu de manière non traditionnelle. En conséquence, ils recherchent des alternatives auprès de concurrents émergents tels que VideoAmp, Comscore et iSpot. De plus, ils concluent des accords avec des annonceurs utilisant les méthodologies de ces nouvelles sociétés. Dans le même temps, Nielsen affirme avoir déployé de réels efforts pour améliorer ses services.

Si Paramount Global et Nielsen ne parviennent pas à un accord sur le renouvellement de leur contrat d’ici la fin septembre, Paramount pourrait cesser d’utiliser les audiences télévisées de Nielsen pour ses émissions. Cette décision est due à la pression financière exercée sur Paramount, qui vise à réduire ses dépenses de 500 millions de dollars avant de fusionner avec Skydance Media. Si nécessaire, Paramount prévoit d’utiliser les données de VideoAmp au lieu de celles de Nielsen. À partir du 1er octobre, Paramount, qui exploite des réseaux tels que CBS, Comedy Central et Nickelodeon, entre autres, pourrait se retrouver sans données d’audience fournies par Nielsen.

Les réseaux de télévision affirment que si le système était approuvé, cela donnerait à Amazon un avantage injuste par rapport à eux. Cependant, il a été rapporté que Nielsen serait actuellement en négociations avec plusieurs clients concernant l’intégration de leurs données exclusives.

Actuellement, certains réseaux intègrent de nouveaux types de statistiques de mesure dans leurs propres mises à jour. Par exemple, NBCUniversal a récemment combiné les données traditionnelles de Nielsen, l’analyse « Big Data + Panel » de Nielsen et Adobe Analytics pour présenter les chiffres d’audience de son réseau de diffusion (NBC) et de son service de streaming (Peacock), lors du match de lancement de la NFL entre les joueurs de Kansas City. Les Chiefs et les Ravens de Baltimore. Ce n’était qu’un exemple récent.

2024-09-27 23:47