Nielsen ouvrira la mesure aux données propriétaires des sociétés de médias, une décision qui pourrait s'avérer controversée

En tant qu’individu ayant passé d’innombrables heures immergées dans le monde fascinant des médias et du divertissement, je trouve les récents développements chez Nielsen tout simplement exaltants. L’approbation des données de diffusion en direct de première partie par le Media Rating Council constitue une avancée significative vers la capture de la vérité insaisissable sur le comportement du public à l’ère du streaming en évolution rapide.

Nielsen prévoit de permettre aux réseaux médiatiques d’intégrer les statistiques de leurs téléspectateurs individuels dans le système de notation global, un changement stratégique que Nielsen considère comme nécessaire à l’ère actuelle du streaming. Cependant, les critiques affirment que cette décision pourrait donner un premier avantage aux plateformes numériques bien établies comme Amazon, créant potentiellement des règles du jeu déséquilibrées.

Jeudi, le Media Rating Council, une organisation qui établit et supervise les normes pour les fournisseurs de notation comme Nielsen, a annoncé son approbation de l’incorporation de données de diffusion en direct de première main dans le service de télévision national de Nielsen. Dans le même temps, ils ont renouvelé leur accréditation pour le panel national de mesure de Nielsen. Cette décision confère à Nielsen un avantage concurrentiel face à la concurrence croissante d’autres sociétés visant à suivre les audiences vidéo sur les plateformes de télévision conventionnelles et de streaming.

Je suis ravi et honoré d’avoir reçu l’approbation directement de la MRC. Cette validation souligne notre capacité à nous adapter rapidement aux demandes du marché, tout en garantissant la sécurité et l’authenticité, comme l’a exprimé notre PDG, Karthik Rao. Grâce à nos techniques traditionnelles, telles que notre panel de personnes accréditées, et nos innovations de pointe adaptées à l’ère du streaming, je crois fermement que Nielsen est parfaitement positionné – juste au carrefour de toutes les méthodes de visualisation de contenu. Cela offrira à l’industrie une perspective sans précédent sur l’audience linéaire et en streaming comme jamais auparavant.

Depuis plusieurs mois, Nielsen travaille dur pour obtenir l’autorisation d’utiliser ses données. Par exemple, Amazon tient à être reconnu pour le large public qui regarde son « Thursday Night Football », car il pense que la méthodologie de Nielsen sous-estime parfois ces téléspectateurs en raison de l’évolution vers de nouveaux appareils et technologies de streaming. Même la NFL a exprimé ses inquiétudes, affirmant que la technologie de Nielsen semble obsolète étant donné que de plus en plus de gens utilisent des gadgets modernes pour regarder des divertissements sportifs. En août de l’année dernière, Paul Ballew, responsable des données et de l’analyse de la NFL, a déclaré à EbMaster que la discussion principale portait sur la manière d’améliorer leur approche traditionnelle basée sur des panels. Il a suggéré d’utiliser les données de première main de toutes les parties, et pas seulement d’Amazon, qui détient les droits de diffusion des matchs de football.

De manière générale, de nombreux dirigeants estiment qu’il est crucial d’utiliser des données de première main afin d’obtenir l’image la plus précise de la consommation d’un public par un élément de contenu spécifique. Alors que les émissions de télévision traditionnelles peuvent être entièrement suivies, les statistiques de visionnage sur les plateformes de streaming sont souvent cachées derrière un paywall. Cela signifie que seul le propriétaire de la plateforme a accès à toutes les informations sur le comportement du public.

Il est fort probable que l’obtention de l’approbation pourrait donner à certaines sociétés de médias un avantage concurrentiel par rapport à d’autres. Par exemple, Fox Corporation choisit de ne pas diffuser ses sports les plus populaires sur ses plateformes. Vous ne trouverez pas de flux des matchs de la NFL du dimanche après-midi diffusés sur Fox sur leur service gratuit Tubi. De même, les entreprises moins dominantes dans le domaine du streaming peuvent avoir plus de difficultés que celles qui ont établi des parts de marché plus importantes.

Une source proche du processus d’approbation du MRC a indiqué que certains membres de son comité de télévision, impliqués dans le processus de révision, n’étaient pas entièrement d’accord avec l’idée d’approuver l’utilisation par Nielsen des données de première partie pour le moment.

En tant que critique de cinéma, j’ai remarqué un changement dans le paysage des services de mesure des médias. Les acteurs traditionnels comme Nielsen sont confrontés à de nouveaux défis alors que des concurrents émergents tels que VideoAmp, Comscore et iSpot attirent l’attention de clients majeurs comme Paramount Global, Warner Bros. Discovery et NBCUniversal.

Les annonceurs peuvent également intervenir sur ce sujet. Pendant longtemps, les grands annonceurs ont principalement utilisé des données tierces provenant de Nielsen et d’autres pour évaluer l’efficacité des médias auprès desquels ils achètent des espaces publicitaires. Si la nouvelle approche de Nielsen est largement acceptée, Madison Avenue pourrait potentiellement devenir encore plus dépendante de ses services de mesure, car nous cherchons encore le meilleur moyen de mesurer l’audience à une époque où cela reste encore un sujet de débat.

2024-11-01 19:23