Peacock a frappé fort avec les Jeux olympiques d'été. Voici comment il utilise cet élan pour stimuler les émissions nouvelles et anciennes

En tant que critique de cinéma chevronné qui a vu plus de bobines de film que d’ampoule de projecteur, je dois admettre que la stratégie olympique de Peacock m’a impressionné, voire un peu envieux. C’est comme s’ils avaient découvert la formule secrète pour rendre leur contenu aussi doré que la médaille de Steph Curry !

Steph Curry est revenu de Paris avec une médaille d’or olympique et aussi une série comique montante sur Peacock. Cette plate-forme de streaming profite de l’élan des Jeux olympiques de ce mois-ci pour lancer de nouvelles émissions et des émissions récurrentes au cours des semaines à venir, et des séries comme « Mr. Throwback » mettant en vedette Steph Curry ont déjà connu un essor en conséquence.

Le 8 août, « Mr. Throwback » a fait sa première, coïncidant avec la contribution de Curry à l’équipe américaine de basket-ball remportant la médaille d’or aux Jeux olympiques contre la France. Il a été révélé par le service de streaming qu’environ les trois quarts des téléspectateurs de « Mr. Throwback » avaient déjà regardé le basket-ball olympique, probablement attirés par les promotions de l’émission diffusées pendant les matchs.

« La responsable marketing de Peacock, Shannon Willett, souligne que les Jeux olympiques offrent une chance fantastique d’attirer un grand nombre de nouveaux téléspectateurs et de les familiariser non seulement avec le contenu sportif mais aussi avec les offres de divertissement de Peacock. Cette stratégie a été mise en œuvre bien à l’avance, comme en témoigne par le lancement du drame de gladiateurs de Roland Emmerich « Ceux qui sont sur le point de mourir », dont la première a eu lieu le 18 juillet, juste avant le début des Jeux. Une fois les Jeux olympiques commencés, les téléspectateurs ont afflué en nombre pour regarder « Mourir ».

« Willett mentionne que nous avons conçu notre stratégie marketing autour des Jeux olympiques. Cela ressemble à la façon dont les événements olympiques anciens étaient liés aux concours de gladiateurs », ou simplement « Notre campagne marketing était basée sur les Jeux olympiques, reflétant les sports originaux comme les compétitions de gladiateurs ».

Selon Willett, environ 60 % du public de l’émission a également regardé les Jeux, et environ 16 à 18 % des téléspectateurs qui regardaient des sports comme la lutte ou la boxe aux Jeux olympiques sont ensuite passés à « Ceux sur le point de mourir ». Il note qu’il semble y avoir un lien entre les sports qui se chevauchent le plus. Cela pourrait être interprété comme signifiant que de nombreuses personnes qui aiment certains sports s’intéressent également à « Ceux sur le point de mourir ».

Le 26 juillet, j’ai habilement incorporé un aperçu de « Kung Fu Panda 4 » lors de la cérémonie d’ouverture, car ce chef-d’œuvre animé avait récemment rejoint notre plateforme de streaming un mois auparavant.

Dans un contexte familial et expansif, Willett évoque leurs projets d’introduction de divertissements substantiels. « Nous avons énormément de contenu à partager », dit-il. « Le défi consiste à identifier qui est notre public et ce qu’il appréciera sur la plateforme. Ensuite, il s’agit de présenter ce contenu de la manière la plus efficace possible pour lui. »

En tant que critique de cinéma, je peux attester qu’au cours de la première semaine des Jeux olympiques, la plateforme de streaming Peacock a connu une augmentation significative du nombre d’abonnés, avec environ 2,8 millions de nouveaux visages rejoignant le service. Cet afflux a donné à mon équipe et à moi-même l’opportunité d’exploiter un vaste bassin de téléspectateurs potentiels pour nos séries régulières, ce qui en fait une période prometteuse pour le contenu du streamer.

En utilisant les Jeux olympiques comme plate-forme pour stimuler l’intérêt pour son contenu de divertissement, Peacock a modelé sa stratégie sur son approche réussie de janvier, lorsqu’il a diffusé un jeu de joker exclusif de la NFL. Cette diffusion s’est avérée être le plus grand événement diffusé en direct jamais organisé aux États-Unis, attirant près de 28 millions de téléspectateurs. Tirant parti de ce public massif, Peacock a créé la comédie « Ted » et a encore renforcé la popularité de « The Traitors », qui était récemment revenu pour sa deuxième saison.

« Le lendemain du passionnant jeu de wild card a marqué une étape record pour le visionnage à la demande de contenu de divertissement sur Peacock, comme le souligne Willett. Pour capitaliser sur cet élan, il est crucial que nous présentions stratégiquement des émissions attrayantes à nos téléspectateurs. De nombreux Les fans des Jeux olympiques sont peut-être nouveaux sur Peacock et ignorent la diversité du contenu que nous proposons. Cet événement olympique nous offre une chance unique d’exposer ces nouveaux arrivants à nos autres contenus et, espérons-le, de les maintenir engagés au-delà des Jeux olympiques.

Pendant les Jeux, « Love Island » et « Below Deck Mediterranean » sont devenus les deux émissions les plus populaires parmi les utilisateurs de Peacock, aux côtés de « Those About to Die » et « Kung Fu Panda 4 ».

En plus des débuts de « Mr. Throwback », d’autres lancements importants qui ont reçu une attention particulière pour leur promotion aux Jeux olympiques sont :

Pour Carla Banks-Waddles, la showrunner de « Bel-Air », le timing de la diffusion des JO ne pouvait pas être plus idéal. Depuis environ un an et demi que « Bel-Air » n’est plus diffusé à la télévision en raison des grèves à Hollywood, les spots publicitaires pendant les Jeux, ainsi que les images mettant en vedette Jabari Banks (la star de l’émission) lors des événements parisiens, ont considérablement augmenté. la visibilité du spectacle.

Passionné de cinéma, je me suis retrouvé plongé dans la dernière saison de cette série captivante. Étant donné que l’un de ses personnages intrigants est un nageur, les créateurs ont intelligemment intégré un élément d’un conte olympique dans le récit, ce qui en fait un choix parfait pour le décor estival.

« Elle mentionne que cela a considérablement accru notre confiance, sachant que nous recevrions un tel soutien et des efforts promotionnels pour l’événement », explique-t-elle.

2024-08-22 19:48