Peter Naylor est le dernier responsable senior des ventes publicitaires à quitter Netflix

En tant que critique de cinéma chevronné possédant plus de deux décennies d’expérience dans l’industrie des médias, j’ai été témoin de l’évolution des plateformes de streaming et de leurs efforts pour monétiser leur contenu grâce à la publicité. Le départ de Peter Naylor de Netflix, après seulement un an de service, est une évolution importante qui suscite certaines inquiétudes.

Moi, un initié de longue date de l’industrie des médias avec une expérience chez NBCUniversal, Snap et Hulu dans des postes de direction dans la vente de publicités, j’ai récemment décidé de me séparer de Netflix après les avoir rejoints début 2022 lors de leurs efforts initiaux visant à attirer le soutien de Madison Avenue pour leur programmation. .

« Amy Reinhard, présidente de la branche publicité de Netflix, a exprimé sa gratitude envers Peter. Son empressement, son expertise et ses relations ont contribué de manière significative au lancement de notre activité publicitaire. Nous lui devons beaucoup de gratitude pour nous avoir aidés à constituer notre équipe, à développer notre atteindre et préparer Netflix à la prospérité », a déclaré Amy Reinhard.

Naylor est l’un des deux hauts dirigeants nommés par Netflix pour gérer ses ventes publicitaires qui ont choisi de quitter l’entreprise. Il démissionne à une époque où de nombreuses organisations médiatiques sont activement impliquées dans le processus annuel « initial », au cours duquel les géants américains des médias tentent de vendre une partie importante de leur espace publicitaire pour les cycles de programmation à venir. Le marché du streaming a connu un afflux de nouveaux contenus en provenance de Netflix et d’Amazon, entraînant une concurrence accrue et des défis potentiels pour les deux sociétés.

Jeremi Gorman, qui a rejoint Netflix depuis Snap pour superviser les ventes publicitaires, a quitté la plateforme de streaming en octobre de l’année dernière. Son rôle a ensuite été assumé par Reinhard, qui était auparavant vice-président des opérations du studio de Netflix.

Naylor est connu pour son expertise, comblant le fossé entre l’équipe technique de Netflix et les responsables marketing qui fournissent un financement important.

En tant que passionné de cinéma, je suis ravi de partager des nouvelles passionnantes sur les étapes innovantes de Netflix dans le secteur financé par la publicité. Récemment, ils ont fait des progrès significatifs, et ces développements pourraient nécessiter de nouvelles compétences de la part de leur équipe. Netflix étend sa capacité à adopter la « publicité programmatique », une méthode qui permet de vendre des stocks via des échanges basés sur des types de données d’audience spécifiques. En mai, ils ont dévoilé leur intention de créer une plateforme de technologie publicitaire interne. Ce système révolutionnaire offrira aux annonceurs de nouvelles méthodes pour acheter des publicités, évaluer leur impact et comprendre les données démographiques de leurs téléspectateurs ciblés. Ce changement pourrait potentiellement signaler le départ de Netflix de son alliance avec Microsoft, qui a joué un rôle déterminant dans la fourniture d’une première assistance en matière de technologie publicitaire. La nouvelle plate-forme devrait être accessible sur la plupart des marchés mondiaux d’ici 2025 – un délai qui correspond à l’objectif de Netflix d’accumuler une base de consommateurs substantielle, une condition préalable pour la plupart des annonceurs.

À l’heure actuelle, l’expansion sur le marché américain du niveau financé par la publicité de Netflix s’est avérée être un obstacle. Les acheteurs de médias affirment que la base d’abonnés n’est pas suffisamment importante pour permettre des investissements substantiels de leur part. Par conséquent, ces professionnels suggèrent que Netflix s’est montré plus enclin aux idées alignant les marques sur les émissions ou même les intégrant dans l’expérience de production ou de streaming de l’émission.

2024-07-18 23:47