Petits streamers, grandes entreprises : croissance soutenue par les fans et infiltration de l'industrie à Dropout, Nebula et Beacon du rôle critique

En tant que passionné de cinéma depuis toujours et témoin de l’évolution des plateformes de streaming, je me trouve captivé par cette nouvelle vague de streamers spécialisés comme Nebula, Dropout et Beacon. Après avoir passé d’innombrables heures sur de vastes plateformes comme Netflix, il est rafraîchissant de voir des services qui s’adressent spécifiquement aux bases de fans dévoués et aux créatifs indépendants.

Dans la saison 8 de « Jet Lag: The Game », il y a un moment intriguant où les participants, qui font partie d’une série de concours de voyage non scénarisés, se retrouvent assis dans un avion derrière un fan qui regarde un épisode de l’émission sur Nebula, une plateforme de streaming. Il aurait été impossible d’imaginer repérer un téléspectateur « Jet Lag » lors de la première diffusion de la série en 2022. Cependant, cela est devenu possible désormais.

Nebula fait partie d’une vague de nouvelles plateformes de streaming, dont beaucoup sont gérées par des créateurs de contenu et servent des bases de fans et des marchés de niche spécifiques et dévoués. Ce groupe comprend également Dropout, anciennement CollegeHumor, et Beacon, une plateforme spécialisée dans les jeux de rôle sur table, issue de la chaîne YouTube Critical Role (avec 2,3 millions d’abonnés).

Ces points de vente se présentent comme des moyens de connexion avec des passionnés dévoués dans leurs domaines spécialisés, et ils affichent fièrement leur autonomie : pas de capital-risque ou d’entités corporatives gênantes à qui rendre compte. Sam Reich, PDG de Dropout, distingue clairement sa plateforme d’un acteur global comme Netflix. Tout est question de contraste entre « les approches centrées sur la marque et celles orientées vers le service », précise-t-il.

Netflix aspire à devenir la solution à la télévision traditionnelle pour les gens, mais ce n’est pas notre objectif. Au lieu de cela, nous visons à établir une identité distincte en tant que marque, une identité qui symbolise la créativité et inspire l’enthousiasme parmi les abonnés qui apprécient notre perspective unique. (Reich)

Dropout, un abonnement mensuel coûtant 5,99 $, est principalement reconnu pour son association avec le jeu télévisé populaire « Game Changer », animé par Reich, et la série de jeux de rôle « Dimension 20 ». Cette série est dirigée par l’acteur et maître du jeu Brennan Lee Mulligan. La base de fans de « Dimension 20 » est si dévouée qu’un enregistrement live en janvier 2025 au Madison Square Garden a été vendu dès la sortie des billets en avril.

Selon Reich, le nombre d’abonnés à Dropout, qui a débuté en 2018, se situe entre des centaines de milliers et des millions, et l’audience a augmenté de manière impressionnante de 600 % au cours des trois dernières années. Rien qu’en avril, le nombre total d’heures regardées a presque atteint 8 millions.

En tant que fan dévoué de Donjons & Dragons, je peux attester que cet univers captivant offre une riche opportunité pour les plateformes de streaming par abonnement. Entrez Beacon, lancé par la prestigieuse équipe Critical Role en mai, au prix abordable de 5,99 $ par mois. Bien que Travis Willingham et Marisha Ray, co-fondateurs de Critical Role, n’aient pas révélé le nombre exact d’abonnés à Beacon, ils ont partagé que la réponse initiale a été tout simplement stupéfiante, renforçant leur décision d’élargir le marché du streaming avec un autre plateforme captivante.

Selon Willingham, nous interagissons souvent avec les créateurs de contenu via des plateformes comme YouTube, Twitch ou Twitter, qui servent d’intermédiaires. Disposer d’une plate-forme d’abonnement distincte et dédiée leur permet de favoriser cette connexion personnelle et de maintenir un lien direct.

Ray note : « Nous avons toujours insisté sur le fait de donner à nos fans la liberté de décider comment ils souhaitent nous soutenir, que ce soit via des abonnements Twitch ou des achats de T-shirts. Tous ces éléments ont été pris en compte lors de la création de Beacon, qui ressemble aux fonctionnalités supplémentaires que vous auriez. retrouver sur un DVD du passé. »

En tant que fan dévoué, je suis ravi de partager que depuis son lancement en 2019, Nebula, au prix de seulement 5 $ par mois, a dépassé le demi-million d’abonnés, comme l’a annoncé le PDG Dave Wiskus. Cette croissance impressionnante est en grande partie due au succès d’émissions comme « Jet Lag » et d’autres productions originales. En fait, notre nombre d’abonnés a plus que triplé par rapport à l’année dernière !

Au cours de la dernière année, Nebula, initialement centré sur le contenu des célébrités YouTube, a considérablement élargi ses horizons. Dirigés par Wiskus et le directeur du contenu Sam Denby (créateur et animateur de « Jet Lag: The Game »), ils se sont aventurés dans la production cinématographique, ont créé une division d’information en collaboration avec Morning Brew et ont même conclu un accord avec Spotify.

Selon Wiskus, c’est principalement leur nature indépendante (indie) qui contribue de manière significative à l’expansion de petites plateformes telles que Dropout et Nebula.

En tant que cinéphile, je trouve que c’est une bénédiction déguisée de ne pas avoir une montagne d’argent dès le départ. Vous voyez, sans cette fortune initiale, nous ne pourrions pas la dépenser dès le premier jour. Au lieu de cela, nos décisions d’embauche sont stratégiques : elles surviennent lorsque nos revenus ont suffisamment augmenté pour accueillir les nouveaux membres de l’équipe. De même, lorsque nous nous lançons dans la production de nouveaux originaux Nebula, ce n’est que lorsque le budget est disponible que nous donnons le feu vert.

Simultanément, Nebula et Dropout souhaitent collaborer avec des personnalités plus éminentes de l’industrie du divertissement. Cette année, Dropout a lancé une campagne Emmys For Your Consideration pour ses émissions. Pendant ce temps, Nebula négocie avec des personnalités influentes d’Hollywood pour des projets à venir, comme l’a déclaré Wiskus.

» Wiskus souligne que nous, comme Dropout, avons accordé une attention considérable à l’établissement de notre crédibilité. Il reconnaît l’importance de cette légitimité. En substance, il compare notre situation à une scène de film où braquer une banque peut sembler une solution facile, mais au lieu de cela, , cela nécessite une stratégie bien planifiée et calculée. Ce « braquage », comme il le dit, exige une réflexion approfondie et l’entretien de relations avec les bonnes personnes.

Dans le monde trépidant du méga-streaming, Nebula, Dropout et Beacon se taillent des niches uniques, se distinguant de la foule. Pendant ce temps, des créateurs indépendants comme Watcher Entertainment et la plateforme des Try Guys, 2nd Try, font leur marque en introduisant des modèles par abonnement.

» Reich de Dropout déclare : » C’est idéal s’il y a de nombreux acteurs dans ce domaine, car cela indique au public que des services comme le nôtre devraient être inclus dans leur nouveau bouquet de câbles. Je ne veux pas d’un scénario dans lequel Dropout est le seul service de streaming de niche. auquel vous souscrivez ; je préfère plutôt un monde dans lequel vous avez plusieurs options, peut-être trois, quatre ou plus. » «

2024-07-31 20:18