Six annonceurs des Jeux olympiques parraineront une heure de couverture NBC sans publicité

En tant que cinéphile ayant des décennies d’expérience dans la couverture des Jeux Olympiques, je suis ravi de la décision innovante de NBC d’offrir une heure de cérémonie d’ouverture sans publicité pour les Jeux Olympiques de Paris. Les interruptions commerciales traditionnelles ont longtemps été un élément essentiel du visionnage de la télévision, mais l’émergence des services de streaming et l’évolution des préférences des consommateurs ont rendu ces interruptions de plus en plus intrusives et indésirables.

Six annonceurs des Jeux olympiques de Paris pourraient collaborer pour produire une émission d’une heure sans publicité et sans interruption.

Six sociétés – Coca-Cola, Delta, Eli Lilly, Toyota Motor, Visa et Xfinity de Comcast – collaboreront pour assurer une couverture ininterrompue de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques pendant une heure. Au lieu des pauses publicitaires habituelles, le logo de chaque sponsor sera affiché dans le coin supérieur droit de l’écran pendant une dizaine de minutes par ordre alphabétique. Un graphique au début de l’heure affichera les logos des six sponsors, informant les téléspectateurs que l’heure est sponsorisée par eux.

En tant que cinéphile, je suis ravi de partager que NBC est entré dans l’histoire lors de la cérémonie d’ouverture de l’événement en le présentant pendant une heure sans publicité. Selon Lovinger, cette diffusion ininterrompue intensifiera l’expérience émotionnelle et favorisera un profond sentiment d’unité parmi les téléspectateurs. En éliminant les publicités, nous pouvons nous immerger pleinement dans la grandeur et la magnificence du spectacle.

Pour faire simple, les logos dans ce contexte fonctionnent comme des publicités, mais il s’agit d’un nouveau type qui devient populaire. Ce changement est dû au fait que les sociétés de divertissement et les réseaux de télévision s’adaptent aux consommateurs qui préfèrent de plus en plus la vidéo en streaming, où les longues pauses publicitaires sont moins appréciées.

Je suis des sociétés de médias qui visent à améliorer mon expérience visuelle en promouvant des périodes sans publicité. La plateforme Fire d’Amazon récompense parfois les abonnés Prime avec des réductions s’ils regardent des publicités de partenaires comme Coca-Cola avant de diffuser une vidéo. Warner Bros. Discovery’s Max, en revanche, m’assure des épisodes ininterrompus d’émissions que j’aime, comme « House of The Dragon », en présentant des publicités pré-roll de sponsors comme Adobe ou Meta Platforms. Ces sociétés apprécient mon attention et m’incitent à regarder leur contenu commercial avant le début de mes programmes préférés.

Pour un public plus jeune, habitué au streaming ininterrompu, les publicités sont un concept étranger. Au départ, de nombreuses plateformes de streaming ne promettaient aucune publicité ni interruption minimale. Cependant, alors que ces entreprises recherchent de nouvelles sources de revenus, elles ont toutes adopté la publicité – même Netflix, qui avait autrefois rejeté cette idée.

Aux heures de grande écoute, NBC n’offrira pas d’heure sans publicité car le réseau vise des prix plus élevés et s’attend à une plus grande audience. Au lieu de cela, cette période sans publicité débutera à 13h30. Heure de l’Est, le vendredi 26 juillet.

En tant que fan, je ne peux m’empêcher d’apprécier la brillante idée de Molly Solomon d’offrir une heure sans publicité pendant les Jeux olympiques. Lorsqu’elle a proposé ce concept pour la première fois en tant que productrice de NBC Sports en charge de l’ensemble de l’événement, j’ai pu comprendre. Moi aussi, je ne voulais pas manquer un moment de l’action. Après avoir finalisé les détails, nous avons collaboré avec la production et contacté certains de nos partenaires olympiques de longue date. À ma grande joie, ils ont pleinement soutenu cette initiative.

Les téléspectateurs ont certainement de nombreuses raisons de se concentrer attentivement sur l’événement qui se déroule devant eux. Un cortège impressionnant, long d’environ quatre milles, descendra la Seine, avec près de quatre-vingt-dix bateaux transportant plus de trois mille athlètes venus d’environ deux cents nations. Mike Tirico de NBC Sports sera notre guide pour cette expérience, accompagné de Kelly Clarkson et Peyton Manning en tant que co-animateurs. Maria Taylor fera un reportage en direct depuis le bateau de l’équipe américaine, tandis que Savannah Guthrie et Hoda Kotb seront positionnées sur un pont surplombant la route. Melissa Stark et Andrea Joyce contribueront également à la couverture de ce grand spectacle.

Durant cette heure spéciale, où les publicités traditionnelles ne sont pas diffusées, les annonceurs participants visent plutôt à susciter l’intérêt des téléspectateurs pour leurs messages pendant d’autres parties de l’événement. Par exemple, Robin Triplett, vice-président de l’intégration marketing chez Coca-Cola Amérique du Nord, exprime sa fierté pour les 96 années d’association de l’entreprise avec le Mouvement olympique et son désir de présenter ses marques aux fans lors des Jeux Olympiques de Paris 2024.

NBC pourrait-elle essayer cet arrangement dans d’autres types de programmes ? « Absolument », dit Lovinger.

2024-07-24 16:22