Tving rattrape son retard sur le marché coréen du streaming vidéo, toujours en croissance

Tving rattrape son retard sur le marché coréen du streaming vidéo, toujours en croissance – Rapport

En tant que cinéphile ayant un faible pour les drames coréens et un don pour garder un œil sur le marché mondial du streaming, je dois dire que la croissance de Tving en Corée du Sud a été tout simplement impressionnante. Après avoir passé d’innombrables heures à regarder des K-dramas sur diverses plateformes, il est fascinant de voir comment Tving a réussi à se tailler une niche en tirant parti du contenu populaire de tvN et JTBC.

Au cours du bon premier semestre pour les services de streaming sud-coréens, Tving – une plateforme détenue conjointement par CJ ENM, Naver et JTBC – a enregistré la croissance la plus significative.

Selon une étude récente menée par AMPD et Media Partners Asia, le marché coréen des services de vidéo à la demande par abonnement a connu une augmentation d’environ 705 000 abonnés. Le nombre total d’abonnés s’élevait ainsi à 20,8 millions fin juin. Les revenus du secteur ont également connu une augmentation de 11 % sur un an, pour atteindre 922 millions de dollars. De plus, les téléspectateurs ont passé 5 % de temps en plus à diffuser du contenu, accumulant un total de 103 milliards de minutes.

En Corée du Sud, Netflix domine actuellement le marché de la vidéo à la demande (VOD), détenant 43 % des revenus et 37 % de l’audience. Cependant, il est important de noter que Tving a connu la croissance la plus significative au cours du premier semestre.

Tving a recueilli environ un tiers de tous les abonnements nouvellement acquis, ce qui porte son total à 4,2 millions à la fin du mois de juin. Il a également représenté une augmentation de 30 % (au lieu de 24 %) de l’audience de la VOD premium et a généré 15 % des revenus de la VOD premium. Selon le rapport, le succès de Tving repose sur son contenu populaire des réseaux tvN et JTBC, ainsi que sur ses productions originales. Le lancement d’un nouveau niveau de publicité a contribué de manière significative à la croissance du nombre d’utilisateurs au cours de cette période, avec plus de 11,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels enregistrés.

Dans le secteur coréen plus large du streaming vidéo, qui englobe la VOD premium, l’AVOD, la SVOD et le streaming en direct sur les appareils mobiles, le marché a enregistré une durée de visionnage cumulée d’environ 534 milliards de minutes au cours du premier semestre 2024, soit une augmentation de 24 % par rapport à la même période. l’année précédente. YouTube reste la force dominante dans la catégorie de la vidéo à la demande (VOD) et a encore accru son avance, représentant environ 80 % de l’audience totale de la VOD.

« Au premier semestre, le contenu local a capté 77 % de l’engagement dans la catégorie VOD premium et 75 % des acquisitions de nouveaux clients. Les séries dramatiques et émissions de variétés clés de Tving, Netflix, Coupang Play et Disney+ ont contribué de manière significative à cette tendance. Avec une multitude de Les émissions de fiction et de variétés coréennes sur les principales plateformes de streaming ont considérablement augmenté le nombre de téléspectateurs. Environ 200 titres représentent 80 % de la demande de contenu coréen. Tving a dominé le top 15 des titres scénarisés et non scénarisés, détenant 10 des 15 titres les plus populaires (. dont 7 sont partagés avec d’autres plates-formes). Parmi les autres plates-formes notables, citons Netflix, qui possède également 7 des 15 meilleurs titres », comme l’a déclaré Dhivya T, analyste principal et responsable des analyses chez AMPD.

Au cours du premier semestre 2024, le contenu sportif et original de Coupang Play a fait des progrès significatifs, avec six des quinze meilleurs titres produits par CJ ENM.

Quant à la part de marché de haut niveau de la VOD en Corée au cours du premier semestre, Netflix en détenait une part significative de 37 %, suivi de près par Tving avec 30 %. Wavve en revendiquait 18 %, tandis que Coupang Play et Disney+ détenaient respectivement environ 9 % et 5 %. U+ Mobile et Watcha représentaient également chacune environ 1 % de la part de marché.

2024-08-14 10:16