Warner Bros. Discovery dévoile de nouvelles publicités Shoppable, des « Moments » de consommation pour Max

En tant que passionné de longue date du contenu en streaming, je trouve ce développement récent de Warner Bros. Discovery tout simplement révolutionnaire. L’idée de transformer Max en centre commercial ou en microscope est vraiment intrigante et pourrait potentiellement révolutionner la façon dont nous consommons le divertissement.

Warner Bros. Discovery pourrait introduire de nouvelles idées publicitaires sur sa plate-forme Max financée par la publicité, la transformant potentiellement en centre commercial ou en outil permettant d’agrandir le contenu en détail.

Grâce à l’intelligence artificielle, l’entreprise peut concevoir un module publicitaire capable de repérer les éléments apparaissant dans des séries télévisées et des films, en les reliant aux produits pertinents des annonceurs. Ce système établit ensuite un code QR qui dirige les consommateurs vers un écran secondaire pour plus d’informations et d’options d’achat. De plus, il existe un nouveau format qui synchronise des scènes spécifiques du contenu Max avec les préférences des consommateurs, telles que la cuisine, l’immobilier, les jeux ou la science.

Ryan Gould, responsable de la publicité innovante et des ventes numériques chez Warner Bros. Discovery, estime qu’il est possible d’élargir notre approche pour mieux adapter les publicités à nos consommateurs, en particulier sur les plateformes de streaming », a déclaré Ryan Gould lors d’une interview.

Wayfair, un détaillant en ligne, s’est associé à KERV pour utiliser leur technologie innovante. Comme l’a déclaré Kara O’Brien, responsable du marketing de marque chez Wayfair, ces nouvelles solutions sur Max permettront aux téléspectateurs de trouver et d’acheter sans effort des articles pour la maison qui correspondent au contenu qu’ils regardent et apprécient.

Gould explique qu’environ 90 % du contenu de Max est analysé pour identifier et mettre en évidence des signaux visuels et auditifs qui font allusion ou mettent l’accent sur des produits susceptibles de déclencher des publicités faisant la promotion du shopping, tout en recherchant également des scènes spécifiques alignées sur les tendances de consommation telles que « l’aventure en plein air ». Par exemple, les téléspectateurs de « Holiday Baking Championship » peuvent tomber sur des publicités interactives suggérant une visite à Wayfair pour explorer des articles similaires à ceux présentés dans l’émission.

De nombreux utilisateurs pourraient rencontrer une publicité attrayante offrant la possibilité de visualiser une sélection de produits directement sur leur appareil mobile en scannant simplement un code de réponse rapide (QR). Selon la situation, cela peut les amener à choisir entre 12 et 20 produits distincts.

En tant que passionné de cinéma, j’ai remarqué une tendance passionnante : de nombreuses sociétés de médias travaillent dur pour intégrer harmonieusement le commerce à leur contenu en streaming. Par exemple, NBCUniversal a expérimenté une technologie sur sa plateforme de streaming Peacock qui permet aux abonnés de précommander de la nourriture et des boissons à livrer juste avant ou pendant des films ou des événements sportifs. C’est un moyen fantastique de rendre l’expérience visuelle encore plus immersive et pratique !

En tant que passionné de cinéma, j’ai découvert l’approche intrigante que Warner Bros. a adoptée avec sa dernière production : ils ont méticuleusement identifié plus de quarante thèmes distincts tout au long du film. Cela leur permet d’associer stratégiquement certaines scènes à ces thèmes, garantissant ainsi un récit cohérent et percutant.

2024-11-21 17:20